2025年，内容创作者站在了十字路口

2025，内容行业迎来了竞争更激烈的一年。内容创作在突飞猛进之外，还有更多的焦虑、迷茫并未被大众看到。

内容那么多，创作者也那么多，可观众的关注点，到底在哪里？

算法推荐让99%的创作者沦为“数据奴隶”，谁能破这个局？

热爱成为原罪，越是用心创作，越是落差满满？

AI日更300条 VS 人类周更3条，产能碾压下人类已经出局了吗？

到底是用时间、金钱做buff，还是用创意滚雪球？是坚守内容品质，还是放弃底线追逐流量？创作者已经站在了十字路口，需要给出自己的选择。

新的一年，内容行业究竟还有多少疑问和挑战有待解决，不妨沉下心来与「克劳锐」一起寻找答案。

01全民皆知愈发困难新人创作者路在何方？

当前，虽然社交媒体的发达让新人有更多机会进入大众视野，但超头部创作者的地位愈发稳固，新人想要和前辈一样，成为全民皆知的大IP则难上加难。

如@李子柒 等超头部创作者，哪怕几年不发作品，大众对她依然满怀期待。去年，她凭借三支高质量作品强势回归，瞬间便引发全民热议，影响力丝毫不输往昔。

图片源自@李子柒 微博

@手工～耿 停更将近5个月，可依旧能凭借一直以来精益求精、从不敷衍的作品，在停更期间收获粉丝们的理解与祝福。

图片源自@手工~耿 快手

与之形成反差的是，新生创作者哪怕已经拥有了不错的内容和稳定的数据，但受限于时间、空间的挤压，却很难再复刻@李子柒、@手工～耿 的成功，成为全民皆知、深入人心的IP。

在这种竞争激烈的环境下，他们不仅要不断学习、进化，更要在定位上有所选择。

比如，是将品质放在首位，精雕细琢每一条作品？还是以用户需求为先，增加作品产出数量，提高在用户面前的曝光频率？

或许过去两年虽然全民皆知的IP没有增加多少，但各大平台的中腰部创作者却得到了蓬勃发展。

从去年年底开始，克劳锐专注报道了大量“金腰带”作者。

比如，@热月是我！创作的100余条作品中，90%都是爆款，「弥补遗憾」系列视频，更是创造了一个又一个感人瞬间。如今，她在抖音这一个平台就收获了近600万粉丝，正从腰部创作者向头部迈进。

图片源于@热月是我！抖音

靠剧情演绎成功出圈的@陈星越，用贴近生活、真诚、有趣的内容，凭借长期坚持日更的勤奋，赢得了众多粉丝的热爱，在小红书一年涨粉超过50万。

图片源于@陈星越 小红书

仔细想想，能成为头部的创作者，哪个不是凭借扎实的作品，日积月累才获得了如今的名气？

正所谓“流水不争先，争的是滔滔不绝”。她们成功没有捷径，靠的就是这一条条优质作品的积累。

02用户注意力消亡算法才是真上帝？

过去一年，@郭有才、@发型师晓华 等人物的突然爆火，让爆款的产生规律变得更加难以捉摸，更让创作者们陷入流量困境。

图片源自@发型师晓华 抖音

虽说坚持创作的黄金定律，用心、花时间打磨作品，依然能够产出优质内容，但频繁出现的、毫无规律可循的 “泼天流量”，还是让许多坚守内容品质的创作者备受打击。

精心策划的优质内容，有时候甚至比不上素人偶然间的一次 “运气爆发”。这让部分创作者们陷入了两难的抉择：是继续投入时间和精力，用创意打造优质内容；还是紧跟热点，追逐流量。

如果我们说：“所谓算法，其实也是一种方法”，你会相信吗？其实在任何行业，都存在运气成分，但这绝不是我们陷入 “赌徒理论” 的理由。

我们只看到了@郭有才 一朝爆火，却鲜有人记得他在爆火之前，在菏泽火车站驻唱了多久。

不可否认，他的个人经历、歌曲选择、直播场景，都是他走红的因素。再加上他爆火后形象和口碑的维护，也绝不是一般创作者能达到的。

图片源自@郭有才 抖音

与随机 “泼天流量”、算法推荐相对的，则是创作者吸引用户注意力的成本和难度越来越高。

随着用户关注点的转移，越来越多的营销号在用刺激、诱惑。夸张的内容吸引流量。或许这类视频确实有不错的流量，但这并不意味着用户不喜欢节奏缓慢、内容丰富，甚至时长几小时的优质内容。

比如，@影视飓风 每条作品时长都在十几二十分钟，可他们并不需要夸张的噱头，依旧可以凭借精良的内容获赞无数、弹幕刷屏。

图片源自@影视飓风 B站

@米三汉 450分钟的《红楼梦》深度解读，也能吸引了万千用户围观，单条视频点赞竟然能高达1200万。

图片源自@米三汉 抖音

满是风景大片的@时差岛 @星球研究所 带领大家穿越天南海北，领略辽阔天地，并不会因为时间过长，影响内容在朋友圈被广泛传播。

图片源自@时差岛 视频号

虽然现在各大社交平台的爆款都离不开算法，但内容创作者却不应该成为 “数据的奴隶”。善用算法、了解平台规则、懂得用户喜好，好内容仍然可以找到合适的土壤。

同时，创作者应从「内容生产者」转型为「用户需求工程师」，通过建立「数据-创意-内容」的闭环系统，在内容与用户的动态博弈中持续创造价值增量。重点是要建立「用户需求预解码」，而非被动响应市场的变化。

这也告诉所有创作者，要么面对问题，要么忽略问题。

03AI日更300条 VS 人类周更3条产能碾压已成定局?

除了人与人、人和算法的竞争，2025年，内容创作者又迎来了新对手——AI。

五年前，人们还对AI生成内容持怀疑态度，觉得AI不懂人性，生成的内容 “AI味” 太重。可如今，AI已经成为强大的生产力，发展速度之快简直令人惊叹。

当前的AI创作工具不仅能够快速生成文章、视频脚本以及视频内容，在数量上远远碾压人类创作者，甚至还能根据用户喜好和数据反馈，迅速调整创作方向，产出符合市场需求的内容。

甚至AI生成的内容越来越拟人化、越来越逼真，平台甚至都难以分辨，还会给予推流。再加上营销号矩阵与AI洗稿现象泛滥，原创者的生存空间愈发狭窄。

这些都让人类创作者面临前所未有的压力，许多人开始担心自己的创作之路还能走多远。

然而，技术的突破始终是创新的源泉。尽管AI在产能上形成了碾压，但人类不应被AI束缚，更应积极拥抱技术，利用AI提升作品的产出效率和内容品质，让创作变得更轻松，而非陷入焦虑。

否则，敌视AI的结果，只会让我们永远活在驾驶马车的时代，哪怕马跑断腿也追不上汽笛的轰鸣。

再有，产能碾压真的是无法破解的困局吗？

全网更新最慢的钓鱼UP主@马李澳到处钓，每次发布新作品都被 “失踪人口回归” 的弹幕刷屏，可他却依然能凭借内容的趣味性和稀缺性，“佛系” 圈粉17万。

图片源自@马李澳到处钓 B站

@朱铁雄 平均创作一条作品要耗费一个月的时间，但他却用极致的热忱与专注，引发了无数用户的情感共鸣。

图片源自@朱铁雄 抖音

可见，技术的冲击、作品数量的多寡，永远都不是最重要的问题。新技术的出现，只会对没有跟进的人产生影响。

04审美走向多元“千篇一律” 不再吃香？

在内容创作的审美领域，也发生了巨大变革。

过去，长得好看是创作者出圈的一大优势，现在，“丑得独特” 也能吸引大量流量。当我们以更包容、多元、宽广的视角看待世界，就能发现更多不同的美。

@lucia 宇坤 多变的妆造，不管是神是妖，是传统中国风还是好莱坞风，每一套妆容都能显现出不同的美，为她吸引到不同粉丝的青睐。

图片源自@lucia 宇坤 小红书

@麦克阿瑟MacArthur 、@主厨广坦 、@基本祐利、@维多利亚夫妇 等外国友人，将更多原生原味的外国文化带入中国互联网，一样能得到我们的接受。

图片源自@麦克阿瑟MacArthur 抖音

与80后、90后不同，00后喜欢的抽象文化也快速崛起。B站的抽象鼻祖@棋手战鹰 竟能在年轻人的支持下，在虎扑女神的评选中击败刘亦菲、高圆圆等一众传奇美女。

图片源自B站网友剪辑

过去一年，小红书上与抽象相关的笔记超过1000万条，评论数量更是超过1.6亿，“抽象” 更成为小红书2024年的年度关键词。

这股风潮的兴起，不正是时代共性情绪背后的需求吗？

正如罗素所说：参差多态，乃是幸福本源。审美多元化的发展，让更多普通人有机会与天生丽质的人同台竞技，让更多国际友人可以被中国人喜欢，也让更多的新潮流有机会实现爆发。

05十字路口，何去何从？

所以，对于广大创作者而言，选择都摆在了面前，但往哪儿走却成了问题。

当内容的创作手法越来越精良，当内容平台之间的区隔度越来越低，当单一平台无法再提供足够的粉丝、流量，更多创作者开始选择进行多平台布局，以此触达不同层级的用户。

从某种意义上说，内容就像流动的水，不同平台如同不同的管道。把内容输入不同平台，就能触达更多人群。

这也导致各大平台的内容创作者面临从内容生产到用户共生的范式跃迁。

跨平台经营需要重构内容的形态——比如在抖音测试内容张力、在小红书打磨情感颗粒度、在B站强化深度叙事等等。

在中国互联网市场，并不是所有平台都如抖音、小红书这样人尽皆知、用户庞大，可任何看似小众的的社交平台，如果加上中国庞大的人口基数，依然有巨大的价值值得挖掘。

比如，看似小众的播客仍在持续升温，中文播客听众在过去一年已超过1.5亿，展现出了“耳朵经济”强大的魅力。运营多年的知乎，依然是相当一部分人搜索问题答案的首选阵地；豆瓣依旧是无数书影音爱好者的精神角落。

当越来越多的创作者把多平台布局视为主动出击的战略选择，适应新的内容生产方式，拓展内容传播阵地，对用户和创作者而言，都是一种幸事。

说了这么多困扰和问题，去哪里才能找到所有问题的答案？十字路口，创作者又将何去何从？

在此，我们正式发出邀请！

作为内容行业的灯塔，多年以来克劳锐一直在数据和行业研究上为广大创作者保驾护航，更推动着内容行业的整体发展。

3月19-21日，一年一度的「第9届克劳锐新媒体生态大会」简称（K-World）将在广西·北海·阿萨卡举办，我们将在这场首次面向全球创作者的大会上，与海内外1000+创作者、MCN机构、品牌、平台、行业专家汇聚一堂，解决行业困惑。

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