封面人物 | 李书福：从本土到全球，中国汽车品牌的崛起之路

在汽车行业的广袤版图上，李书福无疑是一位极具传奇色彩的人物。他带领吉利这家名不见经传的民营车企，逐步成长为全球汽车行业的领军者，完成了从“中国制造”到“世界品牌”的华丽蝶变。李书福的故事，不仅是中国企业家的奋斗史诗，更是中国品牌全球化战略的精彩演绎。

从“放牛娃”到企业家

李书福的创业之路并非坦途。他出生于浙江省台州市的一个普通农民家庭，儿时甚至当过“放牛娃”，利用暑假为生产队放牛以赚取微薄的生活费。然而，正是这样的出身和经历，铸就了他坚韧不拔的性格和敏锐的市场洞察力。

1983年，李书福以一部照相机为起点，踏上了创业之路。次年，他与几名兄弟携手创办了黄岩县石曲冰箱配件厂。这段经历不仅为他积累了宝贵的创业智慧，也为他日后的汽车事业奠定了坚实的资金基础。

尽管在冰箱配件领域取得了显著成就，但李书福并未止步。1994年，他在临海市征地850亩，着手筹建吉利“豪情汽车工业园区”。1997年，吉利汽车应运而生，李书福也实现了他“造老百姓买得起的好车”的朴素梦想。

然而，当李书福涉足汽车领域时，面临的质疑和困难接踵而至。当时的中国汽车市场，合资品牌占据主导地位，本土品牌普遍技术落后、市场份额有限。很少有人相信一家民营企业能够在这个竞争激烈的行业中脱颖而出。但李书福凭借坚定的信念和敏锐的市场洞察力，一步步克服了重重困难，将吉利汽车推向了更广阔的市场。

从本土到国际：李书福的品牌战略

在吉利汽车的国际化征程中，收购沃尔沃等国际知名品牌无疑是浓墨重彩的一笔。2010年，李书福成功收购了沃尔沃汽车100%的股权。这一收购举动震惊了全球汽车行业，因为这是中国汽车企业首次收购国际豪华汽车品牌。李书福的这一战略决策，不仅让吉利获得了沃尔沃的核心技术和品牌价值，更为吉利的全球化战略奠定了坚实基础。

通过收购沃尔沃，吉利迅速提升了自身的研发能力和品牌影响力。沃尔沃的技术优势与吉利的成本控制能力相得益彰，形成了独特的竞争优势。更重要的是，这一收购让吉利在全球市场上赢得了更多的尊重和认可，为后续的国际化布局铺平了道路。

2018年，吉利再次出手，以约90亿美元的价格收购了德国汽车制造商戴姆勒9.69%的股份，成为戴姆勒的最大股东。这一举措进一步巩固了吉利在全球汽车行业的地位，同时也标志着李书福的品牌战略迈入了新的发展阶段。

通过入股戴姆勒，吉利不仅获得了梅赛德斯-奔驰的技术支持，还加强了与戴姆勒在电动化、智能化等领域的深入合作。这种深层次的合作模式，不仅提升了吉利的技术实力，也为吉利在全球市场的竞争中赢得了更多的话语权和主动权。

全球优化布局：从区域扩张到全球整合

在推进品牌国际化的进程中，李书福同样注重吉利汽车的全球优化布局。他深知，要在全球市场上站稳脚跟，必须构建完善的生产、研发和销售体系。

为了实现品牌的全球化目标，李书福在生产基地的布局上采取了“本地化生产”的策略。吉利在全球多个国家和地区建立了生产基地，涵盖中国、瑞典、英国、马来西亚等地。这种布局不仅有效降低了生产成本，还显著提升了吉利在全球市场的响应速度和服务能力。例如，吉利在英国考文垂建设的工厂，不仅充分满足了欧洲市场的需求，还为吉利进一步开拓欧洲市场提供了重要支撑。此外，吉利在马来西亚、泰国等地建立的生产基地也进一步扩大了其在东南亚市场的影响力。

在全球化布局中，技术研发是吉利的核心竞争力。李书福对此有着深刻的认识，因此在技术研发方面投入了大量资源。吉利在全球范围内建立了多个研发中心，包括杭州、哥德堡、伦敦及德国等地，形成了一个全球化的研发网络。

通过这种全球协同的研发模式，吉利不仅能够快速响应不同市场的需求，还能有效整合全球顶尖的技术资源。例如，吉利与沃尔沃联合开发的CMA模块化架构，已成为全球领先的汽车平台之一。这种技术共享的模式，不仅提高了吉利的产品竞争力，也为吉利的全球化战略提供了强有力的技术支撑。

不仅如此，吉利汽车还在全球范围内建立了完善的销售网络。无论是在中东和北非市场、俄罗斯市场，还是在欧洲和美洲市场，吉利汽车都能为消费者提供优质的产品和服务。同时，吉利汽车还注重提升销售网络的覆盖率和服务质量。通过不断优化销售网络布局和提高服务质量，吉利汽车赢得了越来越多消费者的信赖和支持。

聚焦新能源领域

李书福积极响应国家政策，推动吉利汽车的绿色转型。他提出以绿色甲醇和醇氢电动汽车为抓手，推动中国经济社会的全面绿色转型。吉利汽车在内蒙古阿拉善盟发起的绿色甲醇项目以及为哈尔滨亚冬会提供的智能精品车，都是吉利在绿色转型道路上的坚实步伐。

此外，李书福在2024年全国两会现场表示：“汽车产业作为国民经济的重要支柱产业，产业链长、关联度高、带动性强，应充分发挥‘链长’作用，引导上下游产业链持续有效降碳，率先实现‘双碳’目标。”

《台州宣言》的发布

据了解，2024年9月1日，吉利控股集团全体管理层来到吉利第一座工厂浙江临海基地学习交流，其间共创了《台州宣言》。9月20日，在台州“书福公开课”现场，吉利控股集团正式发布《台州宣言》，宣布企业进入战略转型全新阶段。

该宣言是吉利控股集团面对全球经济新形势和行业竞争新格局，进行战略审视后达成的发展共识。集团将通过“战略聚焦、战略整合、战略协同、战略稳健、战略人才”五大举措，聚焦汽车主业，布局科技生态，提升竞争力，稳中求进，推动“让世界充满吉利”的企业使命早日实现。

《台州宣言》的发布不仅彰显了吉利控股集团对未来的坚定信心和决心，也为其未来的发展指明了清晰的方向。

结语

从一个“放牛娃”到如今的吉利汽车创始人、浙江吉利控股集团董事长，李书福的创业之路充满了传奇色彩。他凭借坚定的信念、敏锐的市场洞察力和长远的战略眼光，成功将吉利汽车从一个本土品牌打造为国际知名品牌。

在未来的发展中，李书福将继续带领吉利汽车进行战略转型和聚焦，不断提高品牌竞争力和市场占有率。我们有理由相信，吉利将在全球汽车市场上创造更多的辉煌，让“中国智造”的汽车品牌在世界舞台上绽放更加璀璨的光芒。（本刊记者 徐伟鹏）