上海
2025.03.19
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导读：三星的市场地位在减弱，主要是因为技术发展及竞争加剧，分析师认为目前是三星兴衰的关键时期。
作者 |第一财经 王珍
三星电子会长李在镕近日称三星集团处于生死存亡关头，要求高管背水一战、深刻反思，用置之死地而后生的态度，应对AI时代的挑战。
三星电子2024年财报显示，公司的营收和盈利水平不及市场预期。2024年，三星电子在全球DRAM市场的占有率从上年的42.2%下降到41.5%，在全球电视市场的占有率从上年的30.1%下降至28.3%，在全球智能手机市场占有率也从19.7%降至18.3%。
CINNO Research首席分析师周华向第一财经记者表示，三星近年面临严峻挑战，核心业务全面滑坡。李在镕将这种局面定义为“生死存亡”，更多是激发内部危机意识，三星目前仍保有全球最大的半导体制造产能，仍具备持续投资能力。
不过，一位存储器市场的资深分析师则向记者分析认为，三星的市场地位在减弱，主要是因为技术发展及竞争加剧，目前是三星兴衰的关键时期。
具体来说，三星在内存技术上，由于用于AI芯片的高带宽内存（HBM）目前没有通过英伟达的认证，因此技术和获利情况落后于SK海力士。在传统的内存产品上，三星的良率也落后于SK海力士和美光。上述分析师认为，三星内存的技术需要去做根本的改善，未来才有机会追上SK海力士和美光这两家厂商。
而在闪存产品线上，AI服务器的兴起带来大容量企业级固态硬盘的需求出现。上述分析师认为，三星目前没有产品线能够争夺这块市场，其相关产品线也出现青黄不接，产品落后于美光、SK集团等的大容量企业级固态硬盘。所以，总体来说，不论是内存或是闪存，三星都必须重新改造技术，以便追上竞争者。
“三星电子设备解决方案部门2024年四季度营业利润同比下滑24.9%，在电视、智能手机、面板等其它主要业务上也出现份额下滑，反映其竞争力减弱。”周华说。
据CINNO Research数据，在全球OLED智能手机面板市场，三星显示（SDC）的市场份额由2022年的63.2%降至2024年的43.2%，其中国手机品牌订单持续转向中国面板厂。在全球智能手机市场，三星份额也从2022年的21.4%降至2024年的18.3%。
另据Omdia数据，2024年四季度，三星在全球彩电市场的出货量份额是16.4%，仍居首位，但出货量同比减少2.4%，与中国彩电龙头企业的出货量差距进一步缩小。
三星集团从上月底开始，组织三星电子、三星物产、三星生命等子公司的2000多名高管培训，期间分享了李在镕的视频信息。李在镕在视频中表示，三星面临着生死存亡的问题，应该从管理层开始彻底反省，用置之死地而后生的态度来果断行动。
李在镕提醒说，1999年末全球市值30强企业中，去年年末仍榜上有名的企业只有微软、埃克森美孚、沃尔玛、家得宝、宝洁、强生6家。就连诺基亚、英特尔等信息技术巨头也不敌英伟达等新兴强者。三星也可能会像落后的24家企业一样。
李在镕表示，重要的不是眼下的危机处境，而是应对危机的态度，即便舍弃眼前利益，也应为未来投资。他还提出，恢复技术竞争力和人才经营是克服危机的方法。“第一是技术，第二是技术，第三是技术。”
李在镕2022年就任三星集团会长，这是他首次直接提及三星危机并要求进行大规模变革。市场预测，三星为恢复竞争力，将进行大幅度的组织重构和管理层人事调整。
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