2025春季“露营热”背后的冷思考

【品橙旅游】约上三五好友去郊区或公园，搭一顶帐篷进行野餐、烧烤，来一场与大自然的亲密接触，在蓝天白云下享受惬意时光……今年入春以来，“露营热”开始升温，带动了包括露营基地、露营装备制造等相关业务。

美团数据显示，2025年3月1日以来，平台上有关“露营”的搜索量环比上月同期增长102%。其中，露营基地搜索量增长120%，户外露营搜索量增长130%，成都、上海、北京、广州、西安搜索热度最高，20-35岁的用户群体占比65%左右。露营+烧烤、露营+火锅需求热度同样升温明显，相关关键词搜索增长121%。此外，露营风格的餐厅搜索量也有58%的涨幅。

另据企查查的最新统计数据，2025年前2月，国内露营相关企业（统计范围：仅统计企业名称、经营范围、品牌产品含关键词“露营”的企业）新增注册量达7266家，同比上涨5.58%。

有业内专家分析认为，预计2025年的露营经济，将会延续2024年整体向下回调后的平稳态势。面对今年开春“热闹”的露营市场，相关企业对未来的行情要保持审慎乐观的心态。

今年春季“露营热”开始升温

近期，在华东地区部分城市的一些公园和露营地，帐篷和天幕已经随处可见。同时，包含踏青采摘、露营烧烤、煮茶野炊、徒步登山等的踏青团建活动，也受到了众多消费者的喜爱。

以主要面向武汉市、孝感市及其周边的家庭休闲度假市场提供团建、赏花、踏青等服务的途居孝感双峰山营地为例，据该营地相关工作人员介绍，进入3月份以来，尽管营地的气温仍未回暖，但周末及节假日的散客已明显增多，尤其是节假日的相关活动产品销售火爆。

“如今年三八节期间推出的‘插花+瑜伽+不限量自助烧烤’套餐，就出现了供不应求的状况。”途居孝感双峰山营地相关工作人员告诉品橙旅游，随着后续气温的进一步回升，营地将推出高性价比的通玩套票，以及湖边咖啡、棋牌麻将、休闲打卡自由享等形式和内容丰富的露营产品。

另据品橙旅游了解，日光域集团在华南和华东地区的几个露营地在3月初提前进入了销售旺季，且预订情况比较喜人。此外，预计北方的露营地会在清明节前后进入销售旺季。

日光域集团董事长孙建东告诉品橙旅游，从整体上看，今年春季的露营市场，消费者出游的欲望比较强，尤其是在回归自然的过程中，更加注重以活动为主的体验，如亲子、宠物等方面需求非常旺盛。

为了适应这一变化，日光域旗下的露营地业务在今年春季尝试了很多创新。例如，推出部分一价全包型露营套餐产品，如包含露营仓、露营位、全天免费的户外体验活动等。这些露营产品，从空间和时间两个维度，可以做到10分钟左右就有一个不同的内容和选择，让消费者能够沉浸式地体验更加丰富的户外活动。

据孙建东介绍，从3月份的预定数据看，这些基于一站式的沉浸式自然体验的新产品，受到了很多消费者的欢迎和好评。

户外装备企业迎生产高峰期

露营经济的背后，是一条绵长的产业链。其中，上游是营地的选址、建设和经营。中游是旅居房车、帐篷、服装、用品等装备的生产的和制造。下游是连着吃、住、行、游、购、娱等多元化的消费场景。

品橙旅游注意到，在嘉兴市、苏州市的一些大小商超里，帐篷成为了近期的热卖品。

如在苏州的一些大型超市里，春季露营需求催生了“家庭套装”热卖，有的品牌推出含帐篷、防潮垫和野餐篮的“春日礼盒”，近期单周销量突破500套。

另据品橙旅游在电商平台上搜索“露营”关键词，折叠帐篷、桌椅、睡袋、折叠露营推车等商品成为近期热销爆款，部分产品月销量超过万件，展现出露营经济的旺盛活力。此外，“减负式露营”成为了今年春季旅游经济消费的新风尚，越来越多消费者选择外卖下单露营、户外用品，30分钟送达。

来自美团的数据显示，3月以来，平台上帐篷的销量同比上涨140%；露营椅的销量同比上涨超过200%；钓鱼竿的销量同比上涨超过80%；露营桌的销量同比上涨近170%。其中，深圳、广州等地露营、户外用品外卖热销。

随着近期户外装备产品热销，浙江多地的户外装备生产企业也开始忙碌起来。

如金华市武义县一家户外用品生产企业的国内电商订单有很大的增长。其中，户外三秒充气沙发，以及轻量化、高承重、易折叠的露营车的销量较往年同期增长约30%。目前该公司所有的产线都在满负荷生产，订单已经排到了今年的五六月份。

湖州市德清县的一家户外用品生产企业的帐篷、折叠椅等产品最为畅销，多条产线必须保持满负荷运转才能按时完成订单。余姚市一家户外休闲用品企业的订单量同比提升了10%至20%，为了满足生产需求，该企业今年还专门新加了一条流水线。

尽管在春季“露营热”的带动下，不少户外装备企业迎来了订单以及生产高峰期，但在中国社会科学院财经战略研究院教授、研究员魏翔看来，这只是一种阶段性的现象，并不能代表全年的产品销售趋势，市场不可盲目乐观。

事实上，魏翔的分析不无道理。

据上述途居孝感双峰山营地相关工作人员介绍，受整体消费意愿下降和当地气温回升缓慢等因素影响，今年3月份以来，营地相关产品的整体销售较去年同期出现下滑的趋势，尤其是消费者在营地内二次消费的情况下降比较严重——仅达成去年同期的50%。

孙建东也认为，目前市场上非常欠缺以深度体验为主的露营产品，难以进一步激发和满足消费者的露营欲望。

2025年露营经济或趋于平缓

来自艾媒咨询的一份报告显示，2022年中国露营经济核心市场规模达到1134.7亿元，带动市场规模为5816.1亿元。预计到2025年，中国露营经济核心市场规模将上升至2483.2亿元，带动市场规模将达到14402.8亿元。

但近年来，整个露营经济的发展仍呈现出复杂多面的局面。

企查查的统计数据显示，2020年至2022年期间，露营相关企业注册量分别达1.18万家、2.43万家、3.69万家，同比增长分别为107.45%、105.89%、51.85%。2024年，露营相关企业注册量达6.46万家，同比下降7.97%。

据孙建东观察，相对于以往的发展高峰期，近两年来整个露营市场的确出现了一些“降温”的迹象。现在露营市场亟待解决的痛点，是如何基于消费者在回归户外、回归自然空间的过程中，深挖各种不同的、沉浸式的自然体验，为消费者提供更加快乐、体验感更好的活动。

“好的体验项目还是很受消费欢迎的。”孙建东表示，预计2025年的露营市场将会比2024年有明显的“升温”。

相对于露营地企业比较乐观的心态，有业内专家却持着相对谨慎的观点。

魏翔分析认为，2024年消费者的出游方式开始回归以自驾游为主，加上长途旅游、出境旅游需求的窗口持续打开，对传统的城市周边小露营市场（以家庭为代表的城市周边露营）形成了一定的分流。不过，以长途的房车和营地为主的大露营市场，其整体表现还是比较不错。预计2025年整个露营经济仍将继续维持2024年整体向下回调后的平稳态势，建议业界保持审慎乐观的态度。

尽管目前业内对2025年露营经济整体走势难以达成相对统一的预测，但是，业内普遍认为，从短期来看，行业仍处于红利期，尤其是一线城市周边及西部生态优势区域（如四川、云南）的露营地投资回报率相对较高。

从长远来看，随着未来经济的进一步回暖，以及老百姓对自我生活的追求的进一步释放，通过露营的方式去度假和旅游的趋势也会越来越明显，露营为主的户外休闲产业仍然有望进入一个快速发展期。

“但露营经济它本身并不足以成为一个独立业态。因此，露营经济能否‘长红’，关键在于它能否适应未来更流行的旅行业态，实现与其它旅游业态的融合。”魏翔表示，作为配套业态的露营经济，未来要贴紧深度的城市休闲旅游、康养型旅游、中国式度假村的度假旅游等旅游业态的发展趋势，它的专业性和独特性才会得到更充分的发展。（品橙旅游Jack）

参考资料：

1、央视财经，《春日踏青带动户外用品热销！轻便帐篷、充气沙发、钛金属茶杯受青睐》