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小米悄悄删除不做卫生巾微博,商标已含卫生护垫类!网友喊话雷军:小米Life卫生巾肯定是爆品【附卫生巾行业现状分析】

王一博守卫生命水塔

医生谈可水洗卫生巾使用利弊

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(图片来源:摄图网)

3月8日是妇女节。在前一天,小米生态链总经理陈波微博发文:提前祝广大女性朋友节日快乐,有什么女性产品想让我们做的吗?(卫生巾真的做不了,大家可以许愿家用电器类产品)。他明确表示,小米不做卫生巾。

然而,就在妇女节后不久,3月15日晚,央视3·15晚会曝光了劣质卫生巾市场的乱象,包括残次料翻新、二次销售等问题,数量之大,令人咋舌,引发了消费者对卫生巾市场的信任危机,也让更多人开始关注女性生理健康产品的质量和安全。广州军区武汉总医院妇产科专家谢守珍教授指出,卫生巾直接接触女性敏感部位,经期女性免疫力较低,使用假冒伪劣卫生巾极易引发感染或妇科疾病,如外阴炎、阴道炎、宫颈炎,甚至盆腔炎等,对女性健康构成严重威胁。

不少网友跑到雷军评论区刷屏,希望小米能生产卫生巾和纸尿裤等产品。“雷总,考虑一下生产姨妈巾和纸尿裤吧。”、“雷总,咱就做卫生巾吧!持续打开女性市场,现在的卫生巾安全性太低了,为我女朋友说的。那么多人希望小米做卫生巾真的可以考虑考虑,又热搜第二”、“小米Life卫生巾肯定是爆品”。


雷军此前多次公开表示“卫生巾真做不了”,强调小米聚焦核心业务。在直播和微博互动中,他坦言网友的信任令人感动,但卫生巾生产涉及严格卫生标准、专用生产线及市场特性,与小米现有业务差异较大。

不过,3月17日,有网友发现,陈波那条不做卫生巾的微博已经不可见。删除行为引发了更多猜测和解读,小米是否真的在考虑进军卫生巾市场?

事实上,小米在年轻人心中早已是“价格屠夫+品控狂魔”的代名词,而且小米非常注重用户反馈。据企查猫资料显示,小米此前已取得的“小米”商标中,包含消毒湿巾、救急包、卫生护垫、医用眼罩等商品服务,虽然尚未实际推出这些产品,但这并不妨碍市场对其未来产品线的猜测。毕竟当年做空调前,小米也先注册了「米家空调」商标。因此,不少市场分析人士认为,小米此次删除不做卫生巾的微博,或许是在为未来的产品布局做铺垫。


卫生巾行业是女性生理健康护理的核心领域,与消费者生活及健康有着密切联系。根据国际妇产科联合会调研结果,截至2020年,全球约有10%的年轻女性买不起经期卫生产品,约有12%的女性不得不使用无效或不安全的替代品。


中国是全球最大的卫生用品生产和消费国之一。2018-2022年,我国卫生巾产量保持稳定增长趋势。2022年,中国卫生巾产量1266亿片,同比增长0.4%,较2018年增长1.8%。


从品牌卫生巾市场份额来看,我国卫生巾行业品牌十分集中,2021年中国卫生巾行业区域企业集中度CR5为35%,CR10为41%。中国卫生巾行业供给品牌数量众多,行业品牌市场较为分散。


前瞻产业研究院认为,未来我国卫生巾行业发展趋势包括:卫生巾产品功能进一步细分、新型卫生巾产品应用普及、卫生巾品牌个性化。


前瞻经济学人APP资讯组

更多本行业研究分析详见前瞻产业研究院《中国妇女卫生巾制造行业产销需求与战略投资分析报告》

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