四川
每经记者：黄博文 每经编辑：赵云
当下，品牌力已成为推动中国酒业高质量发展的核心动力。中国酒业协会在《2024中国白酒产业发展年度报告》中提到，2025年将是白酒产业转型重塑的关键一年，各品牌发力国际蓝海市场，迎来中国白酒真正意义上的“国际年”。品牌力将成为中国白酒出海的关键所在。
在此背景下，如何有效提升中国酒企的品牌价值，加速推动中国酒企品牌的国际化进程，已成为行业面临的核心议题。
3月23日下午，由每日经济新闻举办、以“转型求变 预见新局”为主题的2025第十届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典将在成都举行。届时，每日经济新闻和清华大学经济管理学院中国企业研究中心将联合发布“2025中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”。清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任助理刘开宇将对榜单进行解读。
深耕酒业上市公司品牌价值 连续7年发布
在宏观经济波动与行业结构变迁的双重驱动下，中国白酒产业正经历战略转型期。其发展逻辑已呈现三大核心转向：产能扩张让位于品类升级，规模红利转化为品质价值，高速增长切换为高质量发展。
同时，随着国内存量市场竞争日趋激烈，国际化布局已成为酒企构建第二增长曲线的重要战略选择。在白酒出海从“选择题”转变为“必答题”的背景下，品牌全球化战略的重要性日益凸显。此外，ESG（环境、社会和公司治理）也逐步成为酒企品牌建设的重要路径。
这一轮行业变革中，品牌价值正成为破局关键。优质的品牌资产与深厚的文化积淀，不仅助力企业在渠道资源争夺与消费心智占领中构建竞争壁垒，更能有效突破价格带限制，实现量价协同增长。
每日经济新闻联合清华大学经济管理学院中国企业研究中心，依托学术机构深厚的品牌理论研究底蕴，以及主流财经媒体对资本市场的敏锐洞察，对中国酒业上市公司的品牌价值进行深入剖析，发布“中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”。
据悉，作为国内首个针对酒业上市公司品牌研究成果，该榜单采用清华CBRC上市公司品牌价值评估模型，自2019年首度发布以来，已成为国内酒业上市公司品牌价值研究的权威标杆，持续为行业提供专业洞察，今年是连续7年发布。
酒业品牌价值持续攀升，新增奖项聚焦品牌价值增速
与常规品牌价值榜单不同，“中国酒业上市公司品牌价值榜TOP30”不仅考量企业经营收入等传统指标，更深度结合资本市场表现，聚焦上市酒企的品牌价值。以今年即将发布的榜单为例，其样本涵盖截至2024年12月31日上市的中国全部酒业公司。
2019年至2024年榜单显示，上榜酒企的合计品牌价值持续增长。6年间，年均复合增长率高达13.31%，展现出强劲的品牌价值提升动能。其中，贵州茅台（600519.SH）以持续领先的品牌优势，连续六年位居榜首，品牌价值从2019年的2818亿元增长至2024年的5782亿元，年均增幅达15.46%。
据悉，今年榜单将为品牌价值增速居前的酒业上市公司设置特殊奖项，以表彰在品牌建设方面取得突出成绩的品牌。该奖项的设立，不仅为行业树立标杆，更为酒企品牌建设提供可借鉴的成功案例，推动中国酒业品牌价值的持续提升。
据中国食品土畜进出口商会酒类进出口商分会发布的数据，中国白酒2024年出口额为9.7亿美元，同比增长20.4%；出口量1642万升，同比增长6.3%。同时，茅台、五粮液等头部品牌在东南亚、欧美市场的品牌认知度显著提升。
清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任助理刘开宇透露，在中国酒业上市公司品牌价值榜解读环节，今年将新增海外品牌价值解读的内容，通过数据分析和专业解读，展示中国酒业国际发展的现状，并展望未来发展的新路径。
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