普拉达与金秀贤终止合作，仅18%消费者支持“流量”代言人

意大利奢侈品牌Prada普拉达近日宣布与韩国演员金秀贤解约，结束不足四个月的合作关系。自金秀贤与韩国已故女演员金赛纶的绯闻发酵后，因争议陷入舆论风波，社交媒体评论区被大量负面留言攻占，形象受到严重影响。

金秀贤凭借《来自星星的你》等作品在亚洲积累了超高人气，商业价值攀升，出事前他手握16个代言，其中最引人瞩目的是去年年末官宣他为全球品牌代言人的Prada。2024年12月19日，Prada正式任命金秀贤为全球品牌代言人。据悉，当时金秀贤还跳过了常规的商业考察期直接签约，并在今年1月出席米兰时装周Prada2025秋冬季大秀。此前有媒体向Prada客服询问双方是否仍维持合作关系时，对方表示“已经终止了与金秀贤的合作”。

受此次事件影响，除了Prada以外，包括烘焙品牌Tous Les Jours、超市品牌Homeplus和运动品牌K2 Korea在内的多家企业已撤下金秀贤的代言广告，以规避消费者抵制风险。据估算，金秀贤或将面临超过200亿韩元的违约赔偿。

自2014年起，Prada亚太区接连遭遇品牌代言人“塌房”事件。流量明星的”光环“总是让奢侈品牌心甘情愿下赌注，但麦肯锡《2024全球奢侈品报告》中指出仅有18%的消费者支持“流量明星”，72%的消费者认为品牌应选择“价值观契合”的代言人。另据摩根士丹利报告，“Prada对流量明星的依赖导致股价敏感度高于同行，需加速转向稳健型代言策略”。金秀贤事件发生后，Prada的股价在上周下跌了超过10%。

据南都此前报道，高端品牌对代言人的选择与考量正在发生变化，体育大咖因为有目共睹的职业成就和公众美誉，成为奢侈品大牌近年来更为追捧的“流量”。法国奢侈品巨头LVMH集团的旗舰品牌路易威登Louis Vuitton日前官宣乒乓球运动员王楚钦出任品牌大使。今年1月，同为LVMH集团旗下的Dior迪奥就官宣网球运动员郑钦文为品牌大使，她同时也是劳力士的品牌代言人。

奥运乒乓球男子单打冠军樊振东成为Armani阿玛尼及RIMOWA日默瓦的品牌挚友。奥运男子4x100米混合泳接力冠军覃海洋是LVMH集团旗下TAG Heuer泰格豪雅品牌大使、LV品牌挚友。奥运男女混合4×100米混合泳接力亚军张雨霏是欧米茄品牌大使及De Beers戴比尔斯品牌挚友。

普拉达品牌大使马龙。

而Prada从2023年开始也频频与国内知名运动员签约，陆续宣布乒乓球运动员马龙、女篮运动员杨舒予为品牌大使，也是中国国家女子足球队的官方合作伙伴。此前报道：王楚钦出任LV品牌大使，高端品牌“抢夺”运动员代言人

普拉达集团截至去年12月底的2024财年业绩显示，集团收入按固定汇率计算同比增长17%至54.32亿欧元（约合人民币420亿元），超过分析师预测的53.7亿欧元，连续四年录得双位数增长，毫无悬念地超过了爱马仕、LVMH、开云集团、历峰集团的增速。净利润同比大涨25%至8.39亿欧元（约合人民币65亿元）。

南都记者 王欣