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特斯拉再现“逆势涨价”的谜之行为,谁又在为品牌溢价而买单?

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3月18日,特斯拉宣布焕新Model Y参数图片)长续航版涨价1万元,起售价达31.35万元,荣获新能源价格战中的“逆行者”,这一迷之操作自然引起不少热议,在FSD入华遇阻、销量暴跌、品牌声誉受损的背景下,特斯拉的底气从何而来?



销量暴跌与涨价形成“互补”

没想到特斯拉面对如今市场表现,却依然“淡定”,反手打出涨价策略与市场表现形成鲜明反差。2025年2月,特斯拉中国销量同比暴跌49%,Model Y销量仅8066辆,同比跌幅高达77%。欧洲市场同样惨淡,德国销量下滑71%,法国、挪威等地跌幅超40%。即使总部的美国,销量也连续4个月下滑。所以,它背后到底藏了什么?

涨价背后的三重试探:

成本压力转嫁,焕新Model Y升级车漆、翻毛内饰、后排屏幕等配置,与如今新能源相比,叠加供应链成本上升,车企选择将压力转移至消费者身上,这涨价似乎让消费者不领情。

另外,通过涨价维持“高端电动标杆”标签,避免陷入国产新势力的“价格内卷”,虽然做到品牌形象维护,却失去大量的市场份额。

后轮驱动版推出3年0息、5年超低息政策,月供低至3808元,看似优惠,实则通过变相降价刺激需求,引导用户选择低配车型。



当技术优势不再,涨价更像一场“虚张声势”的品牌表演

曾给予厚望的FSD技术是特斯拉最大的底气, FSD依赖数据回传美国训练,而中国对算法本土化与数据安全的严格监管,导致其入华时间遥遥无期。有用户调侃道:“连地图导航都卡,谈何自动驾驶?”

近期开放的FSD测试版被爆出频繁误判车道线、无法识别复杂路况,甚至因“幽灵刹车”登上投诉榜。入华首秀出现的各种“迷之操作”,成为了中国市场的信任黑洞。加上竞品(如华为ADS3.0、小鹏XNGP)已实现城市NOA,反观特斯拉的智驾能力从“引以为傲”的标杆沦落为“短板”。

当技术优势不再有,这次的涨价似乎更像一场“虚张声势”的品牌表演。



溢价逻辑的致命陷阱

如今新能源车性价比越来越高,而特斯拉丧失了性价比,而年用户转向更具科技感的国产车型,2024年Model 3销量已被小米SU7超越,便是警惕。

销量下滑与涨价形成恶性循环,特斯拉股价年内跌幅超44%,若无法扭转颓势,恐怕引发投资者抛售,当汽车销量与股价都不占优时,也不知特斯拉需要多久时间才能重回巅峰。难道真的盼望FSD能早日落地才能逆转局势?



汽车网评:

特斯拉涨价这波“反向”操作,算是传统巨头在新能源转型中的一场危险豪赌,想试图用“品牌溢价”来掩盖技术停滞与市场失焦,但却忽视了如今中国消费者已从“盲目崇拜”转向“理性消费”。若特斯拉仍不做出改变,或将重演”诺基亚“式的溃败,不是死于技术,而是傲慢。

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