活态传承、数字加持，南通非遗焕发时代光彩

3月16日，江苏省文化和旅游厅在南京举办了“水韵江苏·家门口享非遗”活动。南通蓝印花布印染技艺、南通板鹞风筝制作技艺、南通红木雕刻等5个国家级、省级非遗项目受邀参加活动，通过展演互动的形式，展现了南通非遗的深厚底蕴与创新活力。近年来，南通市通过活态传承、跨界合作、科技赋能等方式推动非遗长远发展，焕发时代光彩。

活态传承：让非遗薪火相传

非物质文化遗产作为文化艺术瑰宝，需要一代代年轻力量的传承和发扬，而创新传承的平台是必不可少的。去年12月，南通蓝印花布传承基地在崇川区任港街道姚港社区复客科技园揭牌，该基地通过博物馆和社区合作，将南通蓝印花布博物馆的专业力量引进社区，打造居民家门口的“非遗博物馆”。

作为该基地的负责人同样也是非遗代表性继承人的吴元新，一直致力于蓝印花布技艺的传承保护利用，他认为非物质文化遗产需要兼顾优秀传统文化和时代风尚，因此吸引年轻人是他建立基地的初衷。“我一个人比不过一群人，所以我有一个重要任务，就是为蓝印花布培养更多的传承人。”吴元新说。

该基地通过开展美育实践活动培养年轻人对蓝印花布工艺的兴趣，帮助他们了解传统民族文化、提升美的鉴赏水平。“了解是第一步的，先了解再谈喜欢，或许就有人热爱，最终有人从事传承工作。社区的非遗基地为年轻人了解传统工艺提供了更便利的平台。”吴元新补充道。

除了搭建传承平台，南通市还组织非遗相关的亲子课堂促进传承方式多样化。3月1日下午，南通影材施教皮影剧团联合南通文峰广场共同推出“哪吒闹海——‘遗’出好戏”的非遗体验活动，结合经典皮影戏展演和亲子手工课堂，展现了传统文化与现代趣玩相融的独特魅力，激发孩子们对非遗的兴趣和热爱。

市民张女士感慨道：“这样的文化启蒙特别有意义。孩子不仅收获了乐趣，还在亲身体验中走近非遗，深刻感受到皮影戏的奇妙之处。”崇川区文化馆相关负责人表示，此次活动以非遗为纽带，通过“展演+体验”的形式，让年轻一代接触、感受、理解非遗的深层内涵，同时增进亲子情感交流。

图源：崇川文旅微信公众号

跨界合作：非遗技艺“破圈”年轻市场

跨界联名是“破圈”年轻市场的重要发力点。去年12月9日，新中式国风茶饮品牌霸王茶姬与南通蓝印花布博物馆联名推出印有蓝印花元素的腋下包、包挂、围巾等产品，深受年轻消费者喜爱，供不应求。

图源：南通发布微信公众号

霸王茶姬江苏市场负责人王卓表示，霸王茶姬的愿景是以东方茶，会世界友，想通过品牌与非遗的融合，将南通蓝印花布纹样中传统的蝙蝠纹和万字纹，使用现代工艺制作的方法应用于和年轻人息息相关的产品上。同时，南通蓝印花布博物馆馆长吴灵姝称此次和霸王茶姬推出的蓝印花系列产品，在制作版型时，将蓝印花布中传统的蝙蝠纹和万字纹，以及梅花和水滴的纹样融入设计中去，寓意着福气绵延。通过点线面的烘托，更好地在产品上突出蓝印花布的蓝白之美。此次融合创新成功让更多年轻群众了解非遗的魅力，激发对非遗的热爱。

除了蓝印花布跨界联名得到好的反馈，近年来，南通仿真绣省级传承人张蕾与绘本画家几米跨界合作携手推出“苏绣 ×几米”限定系列商品，在诚品生活苏州销售中受到了很多漫画迷的欢迎。张蕾介绍称，“传统的非遗也可以像大牌一样引领时尚新潮流，我希望通过不断传承创新，让非遗与当代生活结合起来，变成一种文化符号，吸引更多年轻人的关注。”早在2023年，她就与雀巢公司合作，将《百鸟朝凤》仿真绣纹样印制在咖啡杯、盘子、碗和包上，同样收到年轻人不错反馈。张蕾目前还在持续进行一项跨界创作，即用仿真绣的形式保护、定格敦煌壁画。

科技赋能：数字技术激活千年文脉

在科技赋能的时代，非遗也插上数字化的翅膀。近年来，南通市积极迎合数字化时代背景，推陈出新，联合互联网、VR、5G等技术，为非遗保护传承搭建线上宣传平台、线上研学平台和线上销售平台。依靠平台力量来鼓励和支持探索“非遗+”“+非遗”等新业态模式。

例如，通州区综合利用微博、抖音、小红书等新媒体平台，精心制作推文、短视频来推广“西亭脆饼制作”“石港乳腐酿制”等传统技艺类非遗项目，展现非遗内涵。还通过直播和带货环节，展示整个非遗产品制作过程，在丰富内容的同时拓宽销售渠道。针对“童子戏”“通剧”等曲艺类非遗项目，则利用VR/AR、动作捕捉等技术生动展现出来，通过新兴技术手段推动非物质文化遗产长远发展。

图源：南通日报

除了利用互联网宣传呈现非遗精彩面貌，南通市也使用AI技术提升非遗产品生产效率。位于海安高新区的江苏华艺集团采用了非遗扎染智能机器人生产非遗扎染产品。这是中国首条非遗扎染智能机器人生产线，该智能机器人能够模仿人的操作，完成度高达95%以上，提升生产效率到人工水平的六倍以上。华艺集团还通过机器人软件、视觉检测等，加速产品智能化更新，从传统手工业向数字化转型。

文/潘昱宏

资料来源：南通发布、南通日报、崇川文旅、南通非遗、南通市通州区文化馆