北京
经济观察报 记者 郑淯心 3月19日，追觅科技（Dreame）在生态发布会上发布了两款空气净化器，这是其宣布进军家电领域后推出的首款大家电产品。3月20日，追觅科技还在AWE（中国家电及消费电子博览会）中展示了最新研发的空调、冰箱、洗衣机、洗碗机和微蒸烤箱等产品。
成立于2017年的追觅科技（Dreame），是一家以智能算法、运动控制技术为主的智能清洁电器制造公司，曾打造了包括扫地机器人、无线吸尘器、智能洗地机、高速吹风机等在内的爆款产品。奥维云网数据显示：2024年1—12月，追觅科技零售额份额占比达16.2%，是中国线上市场清洁电器市场份额最高的品牌。
与此同时，中国清洁电器市场规模从2012年29亿元增长到2022年348亿元，10年间市场规模扩大了12倍，年均复合增长率达28.2%，远远跑赢同期中国家电市场整体2.3%的年均增长率。但自2022年开始，市场增长放缓，行业竞争加剧。
追觅科技全球研发负责人常新伟对经济观察报说，希望大家电产品能成为追觅科技的第二增长曲线，带来更多业务机会并推动业绩增长，并借此进一步拓展国际市场。
常新伟说，早在几年前，追觅科技就开始关注大家电领域。通过调研用户和市场，追觅科技发现仍有许多消费痛点尚未被解决。例如，空调存在空间温度不均、无法分区定制送风、自然风空气不洁净等问题，传统冰箱则存在保鲜效果不佳、串味、耗电等问题，厨电产品也存在噪音大、清洁不彻底、维护麻烦等问题。
经过多轮讨论和内部评估，追觅科技逐渐明确了进军大家电的战略方向。在常新伟看来，按照大家电10年至12年的换新周期，当前行业正处于新一轮替换周期的起点，叠加国家补贴和“以旧换新”等利好政策，行业增长预期乐观。
相比传统厂商，追觅科技认为其竞争优势在于技术创新。例如，本次发布的空气净化器就采用AI环境感知技术，结合雷达技术，能够感知并追踪用户移动轨迹。当用户靠近机器时，设备自动开机的同时能将出风口调整至用户所在位置。在空调方面，追觅科技首创广角驭风机械臂技术，推出全球首款全嵌式整体机空调，解决了分区送风和全嵌入式设计美观等问题。
一位家电行业从业人士说，家电行业具有强渠道、弱技术等特点。2024年前三季度数据显示，家电三巨头美的、格力、海尔每年的研发费用仅占营收的3%—4%。技术创新是追觅科技的强项，而渠道建设或将是更大挑战。
常新伟说，追觅科技拥有技术与全球产业链资源的优势，目前已与供应商、渠道商进行了充分沟通与合作，以确保产品供应链和销售渠道的顺畅。
在大家电领域，追觅科技的产品策略是先推出面向高端市场的洗衣机、冰箱、空调以及厨电类产品，如洗碗机、微蒸烤箱和烟灶。原因在于这些产品的市场普及率较高，消费者对它们的认知较为成熟。
目前，追觅科技的主要竞争对手石头科技（688169.SH）和科沃斯（603486.SH）均已推出扫地机器人以外的产品。例如，石头科技推出了洗烘一体机，科沃斯推出了空气净化机器人和擦窗机器人等。在一位消费投资人看来，扫地机器人企业已不再局限于家用清洁电器领域，追觅科技也要跟进这一行业变化。
2024年7月，经济观察报曾独家获悉，追觅科技正在搭建红筹架构。红筹架构是一种将国内运营实体纳入境外融资主体的组织架构，目的是实现境外证券的发行。一位熟悉美股IPO的投行人士说，清洁电器企业的估值想象空间不如大家电企业，不过除了营收利润高之外，美股投资者更青睐具有技术壁垒的消费品企业。
相比石头科技和科沃斯，追觅科技进入大家电领域的时间较晚。常新伟认为，入局时间并不重要，核心在于产品力是否出色，能否通过技术创新解决消费者长期存在但未被解决的痛点。他以小米为例，当初小米造车时，市场普遍不看好，也认为其入局时间已晚。但产品发布后，凭借出色的产品力，小米汽车成为了现象级产品。
常新伟说：“要么不做，要么就做到第一。”但面对大家电领域传统家电三巨头占据绝大部分市场份额的局面，追觅科技需要突破的瓶颈还有很多。
郑淯心经济观察报部门主任
大消费新闻二部主任
长期关注大消费行业的市场发展和公司动向，擅长深度调查报道、高端人物专访和产业剖析。
线索请联系：zhengyuxin@eeo.com.cn
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