上海
今天，南京西路上的恒隆广场前，春意盎然，朵朵花卉开放在绿意融融的树木、房子上；自恒隆广场往西走，经上海商城至玫瑰花园一路春天，多处色彩明快的春日花园与春风小亭等沉浸式艺术装置，一幅春日美好画卷徐徐铺展。这是国际知名品牌梵克雅宝携手法国艺术家Alexandre Benjamin Navet为南京西路打造的“梵克雅宝春意侬侬”限时春日花径，营造春日氛围，妆点繁华街区，与市民共享生机勃勃的美好。
2020年起，梵克雅宝便与法国艺术家Alexandre Benjamin Navet开启了色彩鲜明的合奏篇章，这位艺术家以其欢快明亮的笔触，为梵克雅宝全球各地的精品店注入春日活力。今年，双方再次合作，选择了南京西路，为这条正在全力冲刺“千亿商圈”的商街送上了一个春天的礼物。
主办方介绍，梵克雅宝“春意侬侬”活动将恒隆广场、上海商城、玫瑰园三个区域串联起来，打造了一场春意盎然的花卉艺术盛典。本次活动为梵克雅宝中国首发系列活动，艺术设计将三块区域幻化成为一部流动的花卉素描诗篇，营造出生机勃勃的春日氛围。
此前，国内外品牌在南京西路上的首发首展活动多限于一家商场以及商场周边，这次首次扩大到南京西路数百米公共空间，作为连续的城市街头艺术装置向市民呈现。这背后离不开静安区积极对接品牌，提供贴心服务，帮助品牌创意落地。
早在一年前，静安区商务委便主动出击，与梵克雅宝等品牌企业对接，深入了解活动筹备计划，收集企业在活动举办方面的各类诉求，并为品牌推荐多个极具可行性的场地，助力企业做出最优选择。当活动方案初步成型后，针对安全保障、市政配套等专业事项，区商务委充分发挥协调作用，迅速召集有关公安、绿容、城管、市政以及街道相关单位，为企业搭建起高效的政企协商平台。通过召开多轮活动协调会，各相关单位现场为企业答疑解惑，精准回应企业关切，为企业举办活动保驾护航。
今年，静安持续巩固首发经济“头雁效应”，构建全球品牌首发矩阵。新年元旦，路易威登限时空间亮相静安巨鹿路，与伦敦、米兰等全球时尚之都同步发布联名款，单日客流破万；蛇年新春，宝格丽在张园举办“灵蛇特展”，活动吸引超7万人次参观，线上线下平台曝光量突破11亿；静安本土品牌蕾虎再度携手英国哈罗德百货，打造新春限时快闪，让中国设计从静安走向全球。2月18日，罗意威之家静安嘉里中心店盛大开业，作为亚洲最大的罗意威门店，迅速成为南京西路商圈乃至全上海的时尚潮流新地标。开业期间，品牌联合“哈罗单车”举办“罗意威金色骑旅”活动，让品牌魅力传遍大街小巷。3月16日，“首发上海”启动仪式在张园举办，多项高品质首店及首发活动接连登场，巩固南京西路“世界橱窗”的地位。区商务委负责人介绍，在推动和吸引首发首展、快闪店等活动的过程中，静安已探索形成了一套迅速联动、快速响应的服务工作机制，组成工作小组、提供组团服务，推动新模式、新业态落地静安。
原标题：梵克雅宝为南京西路打造一条春日花径，静安构建起全球品牌首发矩阵
图片，视频：均海沙尔摄影、制作
来源：作者：解放日报 唐烨
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