“千禾0”酱油，跟“六个核桃”学坏了

3月20日，“千禾0”酱油登上了热搜，原来，“千禾0”只是一个商标，却让消费者误以为是零添加酱油。

而且，这款被误认为是零添加的酱油，竟然被检测出含有重金属镉，更是引发了消费者的愤怒。

这满满的套路，与数年前的“六个核桃”风波如出一辙，“六个核桃”仅仅是商标而已。

当时就有消费者状告“六个核桃”虚假宣传，但均遭败诉。如此看来，有“六个核桃”这个样板，“千禾0”肯定不怕消费者起诉。

“千禾0”只是商标

千禾酱油是知名品牌，无论是在线下的超市，还是网商的店铺，千禾都是常见的酱油产品。

比如，千禾一款御藏本酿380天酱油，包装上并无“零添加”字样，但瓶身有“千禾0”的字样，其中数字0较为巨大醒目。这很容易让消费者误认为是零添加。

正是这款千禾御藏本酿380天酱油中，被检测出0.0110mg/kg的镉。

有媒体记者联系生产企业千禾味业，客服人员回应称：“‘千禾0’确实是我们的注册商标，是我们旗下中高端产品的品牌标识，主要是为了保护知识产权。”

3月20日，相关话题冲上热搜。不少网友评论表示：“我一直以为是零添加”“原来我被忽悠了两年”。

千禾味业在2007年提出“零添加”概念，此后一直不遗余力地注册与“零添加”相关的商标。

2018年9月，千禾味业申请并成功注册了“千禾零”“千禾零加”“千禾0+”等商标。2018年12月，千禾味业又申请了“千禾零添加”字样商标，但该商标未通过；之后，千禾味业更改字眼申请“千禾零添佳”商标，仍然未通过。直到2020年5月、6月，该企业申请并通过注册了“千禾0”商标。注册这类商标的意图不言自明。

千禾味业的调味品业务主要包括酱油、食醋等，其中酱油是核心产品，2023年酱油营收占总营收比例为63.6%。禾味业官方曾回应称，零添加调味品销售态势良好，在调味品营收中的占比超过50%。由此可大致推断千禾零酱油在公司总营收中的占比应在30%以上。

2023年，千禾味业实现营收32.07亿元，同比增长31.62%；归母净利润为5.3亿元，同比增长54.22%。这一营收增速创下了千禾味业2016年上市以来的最好成绩。

金通社注意到，去年9月，千禾味业还曾发布高管减持结果公告，公司董事何天奎、李进、董秘吕科霖三人因个人资金需求合计减持474，500股。减持价格区间在13.96-14.08元/股。截至3月20日，千禾味业股价报收11.80元/股，当日大跌3.67%。

“六个核桃”也曾被质疑

在“千禾0”被媒体“抓包”之前，“六个核桃”可谓“老前辈”了。

“经常用脑，多喝六个核桃”，这是家喻户晓的一句广告语。曾几何时，六个核桃凭借着铺天盖地的营销，迅速抢占了属于自己的市场地位。

但关于六个核桃的营养卖点也存在着诸多质疑。一罐“六个核桃”饮品，是否真有六个核桃？多位业内专家纷纷指出“六个核桃”的广告宣传存在误导性。

那么，一罐“六个核桃”，到底有几个核桃？

普通的六个核桃饮品未明确标注具体核桃数量，但有营养专家根据其营养成分表和《中国食物成分表》推算，一罐240毫升的六个核桃含1.44克蛋白质，一个重15克的核桃约含2.23克蛋白质，因此一罐六个核桃大约含有0.6个核桃。还有人根据养元饮品的年报和招股说明书估算，一瓶240mL的“六个核桃”中约有0.36个核桃。

“六个核桃”是上市公司养元饮品的主导产品。2023年财报显示，核桃乳占养元饮品主营收入的比重为92.71%。2024年上半年，养元饮品实现营收29.42亿元。

金通社注意到，养元饮品此前曾多次因涉嫌虚假宣传和欺诈而被提起诉讼。

2012年，有北京消费者以“六个核桃”里并未真正含有六个核桃，将养元智汇公司告上法庭；2015年，重庆一名消费者因产品无保健食品标志或药准字号起诉；2017年年底，知名职业打假人王海也将生产商和代言人陈鲁豫一并告上法庭。

不过，养元饮品曾回应称，“六个核桃”是商品名称和商标，公司从未说过产品有健脑功效，也没有明确标准或实验结果证明核桃有健脑功能。

这些诉讼都有相同的命运。许多法院驳回了消费者的诉讼，认为他们对广告语言或商标的理解是不恰当的。“六个核桃”仅为其商品名称和商标，广告内容并不存在虚假宣传或误导性陈述。