巴黎世家设计师遇到最强对手了

作者 | Della 来源 | 广告案例精选

近几年来，巴黎世家奇葩设计层出不穷，把自己变成了猎奇、狂野、炸裂的代名词。

以至于网友每每遇到超出人类认知范围的场面时，都要忍不住感慨一句“这也太巴黎世家了”。

正所谓，时尚圈后浪推前浪，巴黎世家稳坐“颠王”宝座太久，终于等到了新的竞争对手。

没有最颠，只有更颠，Zara靠疯颠闯出了一条全新的品牌野路子。

这要从Zara的模特广告海报说起。

别人半夜逛淘宝，担心钱包不保，如果是刷到Zara，那就得担心笑岔气了。

最近有网友吐槽，被Zara官网的模特姿势成功吸引了注意力。

双手无处安放，一会双手抱胸，一会撩衣服，一会又抓住衣摆，给人一种有跳蚤“浑身痒”的既视感。

图源：淘宝

不是摸这摸那，就是瘫软在椅子上，手比划着奇怪的造型。

图源：淘宝

这些难以理解的拍摄姿势，不知道的还以为是出自人类迷惑行为抓拍大赏，压根和快时尚平面海报扯不上半毛钱关系。

时尚的味道我是get不到，但的确传达出“快”的意思，真的想让模特别拍了快去洗澡。

对于Zara的独特海报审美，网友们也纷纷表示看不懂。

模特到处抓痒，侧面印证了Zara商标刺挠不舒服，从这个角度解读真的笑不活了。

估计Zara内心 os：让你看海报，没让你这么看海报啊。

有网友凭借丰富的购物经验大胆猜测，怪动作基本上是为了掩盖衣服的某些缺点，起到一种转移视觉注意力的作用，听起来是蛮有道理的。

以前只知道打哈欠会传染，今天见识到原来挠痒也会隔着屏幕传染，把人看得一痒一痒的呦。

严重怀疑这就是Zara的“小心机”，看了广告海报有反应这就对了。

可以对标巴黎世家了，一个海报发疯，一个设计发疯，各有各的疯。

或许Zara想要营造的是超绝松弛氛围感，可惜透过模特海报，只能看到一副迷惑、不太聪明的样子，求Zara模特的心理阴影面积。

拳打miumiu，脚踩巴黎世家，我宣布，时尚圈新的“颠王”诞生了！

事实上，Zara的迷惑海报已经是业内基操了，轻松拿捏社媒传播的流量密码。

去年，Zara的模特海报也狠狠被群嘲出圈，第一次见到把擦边拍出“偷感”的名场面。

在大海岩石旁，一个穿着白背心大红裤子的模特，把裤子脱到一半，然后没有然后了。

图源：小红书网友

网友忍不住脑补，这是外出旅游找不到厕所，正准备偷偷解决的时候刚好被拍到的社死时刻。

原以为是海枯石烂，没想到是“发粪涂墙”，这是一张“很有味道”的海报。

已经不忍心举报擦边，但是也要牢记“禁止随地大小便”，凭一己之力，Zara提高了大家的公共卫生意识。

看了半天，也没看出到底是卖啥的，让人摸不着头脑。

就这样一张介于擦边和偷摸方便的海报，把Zara推向了话题中心，在当时掀起不小的讨论热度，狂刷存在感。

这不是个例，经常关注Zara上新的朋友，想必都知道Zara在卖家秀扎推的淘宝里早已成为一股“泥石流”。

有把模特拍成“猿人”，一秒回归原始时代的。

图源：小红书网友

有模仿“布洛芬风”的，脖子痒，胳肢窝痒，看得人急死了，想把模特拉去澡堂搓澡。

图源：小红书网友

有致敬“马赛克风”的，明明是带货衬衫，只见镜头里模特高清怼脸，谁看了不说一句疑似犯事被缉拿呢。

图源：淘宝

有“抽风”的，展示牛仔裤，横挂侧挂竖挂，就是偏偏不好好穿腿上。

图源：淘宝

还有深谙瑜伽裤“无厘头风”的，穿优雅半身裙扎马步，穿针织长裙撑出了一张沙发椅的既视感，感觉还能装得下整个世界。

图源：淘宝

更搞笑的是，Zara还把模特海报审美做到全球统一，甭管海内外，只有发疯才是真理。

你看看海外版的模特画风，有酷似站着撒尿的。

图源：awkwardzara

有蹲在灶台上，不知道是不是要演绎“屁股着火”的。

图源：awkwardzara

同样的，模特衣服穿到一半被抓拍，偷感十足。

图源：awkwardzara

穿着比基尼蹲在椅子上，结合模特脸上的表情，有种拉在我手机里的画面感，Zara请注意你的边界感好吗？

图源：awkwardzara

还有拍时尚大片，却拍成耍杂技的，Zara的平面模特个个都是练功高手吧。

图源：awkwardzara

甚至乎，由于画风太过炸裂，还有人在INS上开了一个账号，专门分享Zara模特的迷惑姿势大赏，以一种意想不到的方式进军自媒体赛道。

虽说大千世界无奇不有，但Zara的广告海报颠出了新花样、新高度。

在品牌圈，没有任何举动是毫无意义的。

每一个看似不被理解的迷惑动作，实则都在构建价值认知。

Zara坚持使用奇葩模特姿态的平面广告，是源自当下“审丑营销”狂欢的深刻洞察。

当完美形象引发审美疲劳时，非常态视觉冲击反而能激活社交媒体时代的传播裂变，达到“反向种草”营销目的。

试想一下，看着千篇一律的模特海报，大家都习以为常，不会有分享、讨论的欲望。

而Zara挑战常规认知的海报，某种程度上是在制造社交货币，能够在大众的吐槽声中提升品牌/产品的曝光率，扩大品牌声量。

这种传播策略，也深受奢侈品的喜爱，开始了从“丑设计”到“丑海报”的大胆尝试。

比如，MiuMiu投放的地广，把水灵灵的赵今麦硬生生给拍成了乡村大妈风，坐了三个小时高铁出来还打不到车的无力感扑面而来。

图源：MIUMIU

携手刘浩存拍摄的最新地广，表情仿佛透露着彷徨和心虚，像刚刚偷完包走出来的，是粉丝看到想替刘浩存报警的程度。

图源：MIUMIU

罗意威2023年早春系列海报构图，把帅气阳光的吴磊弟弟给整出了“工伤”，下半身的腿毛和黄色筒靴让人无法忽视。

图源：罗意威

即使是文艺女神汤唯，在迷惑的拍摄角度和姿势中，也神似村口情报局唠嗑的大姨。

图源：罗意威

这些品牌海报审美或许令人接受无能，但不可否认的是，都达到了破圈传播的营销效果。

用户在吐槽中完成二次创作，品牌在争议中实现声量裂变，形成 "丑 - 讨论 - 传播 - 认知" 的完整闭环。

只不过，这场审丑狂欢也暗含危险的临界点，当“丑”被程式化为流量密码，品牌正在消解自身作为文化生产者的价值责任，短期声量可能透支长期品牌资产。

唯有当消费者从围观猎奇转向价值认同，那些既能制造话题又能传递品牌主张的策略，才能完成从 "现象级" 到 "经典款" 的蜕变。

毕竟在注意力经济时代，没有永恒的爆款，但永远存在对人性的深刻洞察。

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