上海静安又迎“首发”，吸引品牌的秘诀是……

上海静安南京西路商圈又迎“首发”新动作。

3月20日，“梵克雅宝春意侬侬”限时春日花径在南京西路上新，法国艺术家Alexandre Benjamin Navet的笔触，让春日画卷在南京西路徐徐铺展。自恒隆广场经上海商城至玫瑰花园，沿途设置色彩明快的春日花园与春风小亭等沉浸式艺术装置。限时春日花径另设有春日图书角，供访客停驻阅赏，不同年龄段的访客可预约参与不同主题的艺术工作坊。4月12日与13日的下午，Dance Reflections by Van Cleef & Arpels“梵克雅宝舞蹈映像”项目支持的陶身体剧场也将上演。

自恒隆广场经上海商城至玫瑰花园，沿途设置沉浸式艺术装置。 本文图片均为品牌方供图

本次梵克雅宝“春意侬侬”花径为梵克雅宝中国首发系列活动，将从春分（3月20日）持续至立夏（5月5日）。活动串联起恒隆广场、上海商城、玫瑰园三个区域，打造一场春意盎然的花卉艺术盛典，也将为静安区成为上海“全球新品首发地示范区”、打造现象级首发热点工作再添砖瓦。

2025年以来，静安首发、首秀、首展不断，迎来数波“上新”热潮，持续巩固首发经济“头雁效应”。路易威登联合艺术家村上隆在巨鹿路开出三家快闪店；阿迪达斯在永源路打造了“贝壳头”限时主题街区；蛇年新春，宝格丽在张园举办“灵蛇特展”，活动吸引超7万人次参观，线上线下平台曝光量突破11亿；2月18日，罗意威之家静安嘉里中心店盛大开业，系亚洲最大的罗意威门店。3月16日，“首发上海”启动仪式在静安张园举办，多项高品质首店及首发活动接连登场，巩固南京西路“世界橱窗”的地位。

艺术装置

品牌首发为何总是青睐静安？以“梵克雅宝春意侬侬”限时春日花径为例，静安区商务委向记者介绍了主动链接、靠前发力的秘诀。

“事实上早在一年前，区商务委便主动出击，与梵克雅宝等品牌企业积极对接。深入了解活动筹备计划，广泛收集企业在活动举办方面的各类诉求，并为品牌推荐多个极具可行性的场地，助力企业做出最优选择。”静安区商务委员会工作人员介绍道，当活动方案初见成型后，针对安全保障、市政配套等专业事项，区商务委又充分发挥协调作用，迅速召集有关公安、绿容、城管、市政以及街道相关单位，为企业搭建起高效的政企协商平台。通过召开多轮活动协调会，各相关单位现场为企业答疑解惑，精准回应企业关切，以贴心的 “店小二” 服务，为企业举办活动保驾护航。

静安区商务委表示，营商环境是对城市治理水平的综合检验。在推动和吸引首发、首展、快闪店等活动的过程中，静安目前探索形成了一套迅速联动、快速响应的服务工作机制，组成工作小组、提供组团服务，聚焦企业关切，及时高效协调解决问题诉求，创造更优质透明的营商环境，推动新模式、新业态落地静安。

接下来的春夏，静安首发经济仍将亮点不断。“首发上海”活动期间（3-5月），多个高能级首发和标杆活动将落地静安。Prada计划于3月开出全球唯一一家Prada荣宅主题Caffe。泰格豪雅将在张园举办快闪活动，并发布全新F1系列产品。3月29日起，静安嘉里中心将联合AllRightsReserved开启为期38天的《100%哆啦A梦&FRIENDS巡回特展》大陆首站，为上海站带来定制的小笼包、熊猫和穿唐装的哆啦A梦造型，将成为哆啦A梦历史上规模最大的展览之一，也是同系列全球内容最丰富的展览。