国内外“麻烦”缠身，元气森林曾出现多名高管贪腐

日前，元气森林国际业务负责人Candy Tang在接受采访时称，元气森林希望将气泡水的成功经验复制到电解质饮料外星人上，并计划在澳大利亚和印尼推出新品。

值得一提的是，元气森林（北京）食品科技集团有限公司（下述简称“元气森林”）在国内的道路可谓是“命运多舛”。

海外国内均遇“麻烦”

日前，元气森林国际业务负责人Candy Tang在接受采访时称，该公司自四年前首次进入美国市场，通过在亚裔消费群体中积累人气而逐渐拓展。

Candy Tang称：“元气森林希望将气泡水的成功经验复制到电解质饮料外星人上。除了美国，元气森林还计划在澳大利亚和印尼推出新品，包括冰茶和草本饮料。”

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜对此表示：“海外市场尤其是欧美市场，已经被可口可乐、百事可乐等国际巨头占据，这些品牌在渠道、供应链和品牌认知度方面具有巨大优势；元气森林在国内已经面临激烈的市场竞争，出海后将面临更强大的对手，电解质饮料外星人要在这种环境下脱颖而出难度较大。”

实际上，元气森林在不久前还在海外还遇到了“麻烦”。今年1月，澳大利亚农业、渔业和林业部更新12月份进口食品违规情况，通报我国5批次产品不合格。

而在产品不合格名单中，元气森林生产的无糖茉莉花茶赫然在列。而澳大利亚认定此款产品为不合格产品的理由，是该产品中添加维生素C。

而《澳大利亚和新西兰食品标准法典》中规定：“除非本法典明确允许，否则食品中不得含有用作营养物质的成分或组分。本标准涉及用作营养物质的维生素和矿物质。”

对此，柏文喜指出：“不同国家和地区对食品添加剂的法规差异较大，如果元气森林不能很好地适应这些差异，可能会在其他海外市场也面临类似问题，从而影响电解质饮料外星人的市场接受度。”

除了在海外市场遇到了“麻烦”以外，元气森林在国内市场也曾遇到不小的“麻烦”。元气森林主打“0钠”“清冽甘甜”“纳米级过滤”等卖点的饮用纯净水，引起市场质疑。

值得注意的是，《食品安全国家标准包装饮用水》GB 19298-2014、《瓶装饮用纯净水》国家标准GB17323-1998部分现行有效以及《食品安全国家标准 包装饮用水》GB19298-2014等瓶装饮用纯净水标准中，均未有关于钠的含量规定。

据北京商报等媒体报道显示，有业内人士对此表示“钠是人体必需的矿物质，并且纯净水中的钠含量很难完全达到零，因为水源本身就可能含有一定量的钠离子，所以‘0钠’在一定程度上可能被认为是伪概念。”

此外，早在2021年1月，元气森林的乳茶产品就曾被慕尼黑大学流行病学硕士在知乎上，质疑其在宣传时避重就轻。

据该硕士称，元气森林乳茶产品标签写着“0蔗糖 低脂肪”，宣传则是“奶茶控不怕胖”，但在产品背面的配料表显示添加了结晶果糖。

同年4月10日，国内饮料品牌元气森林发布了一篇名为“一个迟来的升级”的致歉声明，声明中称在乳茶产品的产品标示和宣传中，没有说明“0蔗糖”与“0糖”的区别，容易引发误解。

虽然元气森林已及时发布致歉声明并表示修正，但“0糖”和“0钠”的文字游戏，还是可能会影响到消费者对元气森林的信任度。

值得一提的是，除了外部的“麻烦”以外，近年来元气森林在内部管理和监督机制上可能还有些许不足。

贪腐事件频出

公开资料显示，元气森林是一家成立于2016年的中国食品饮料品牌，旗下拥有元气森林气泡水、外星人电解质水等系列产品 ，销售网络覆盖全国，已出口美国、澳大利亚等40多个国家。而在快速发展的同时，元气森林也面临着内部贪腐问题的“麻烦”。

去年2月6日，元气森林发文称，元气森林原营销中心重点客户部负责人谢丹阳在任职期间涉嫌通过亲友设立关联经销商，严重损害其他经销商正当利益，并利用职务便利侵占公司财物，其行为触碰了公司高压线，同时涉嫌重大贪腐等经济犯罪，已被司法机关刑事拘留并批准逮捕。

元气森林表示将全面配合司法机关进行后续的调查和证据收集工作。对于与本案有关联的经销商，公司将临时冻结账户、停止续约，并将其列入黑名单，待事实明确后，再决定后续处理措施。

实际上，这并不是元气森林第一次出现高层管理的贪腐了。在2023年8月，原元气森林营销中心负责人叶礼诚及其麾下的销售管理人员共14人因涉嫌诈骗罪，被检察院公诉至法院。

据悉，叶礼诚在担任元气森林全国销售总监期间，与多名区域经理合谋，谎称产品价格上涨，诱使经销商将款项转入其指定的私人账户，并按照比例分赃。经过审计部门的核查，叶礼诚涉嫌诈骗的金额高达1572万余元。

最终，叶礼诚被警方依法刑事拘留，并被公司开除。该案进入检察院审查起诉阶段后，叶礼诚等14名销售管理人员被分为两桩案件提起公诉，涉嫌诈骗罪。

直至2024年9月12日和9月13日，这14名元气森林公司的前销售团队员工在被羁押超过1年6个月后，终于获得了取保候审。截至目前，此事暂未出现进一步消息。

对此，元气森林创始人唐彬森也表示非常痛心，其曾在一封内部信中表示，我不敢相信在叶礼成、谢丹阳这些人身上出现如此严重的蔑视伙伴、践踏友谊、傲慢逐利的事情。我在几次与经销商伙伴聊天时都坦言这是我看错人、选错人的问题，我会为大家负责到底。

对此，柏文喜认为：“高管腐败事件被曝光，可能会让消费者对元气森林的企业管理和内部治理产生怀疑。品牌形象是企业出海的重要资产，负面事件可能会削弱消费者对品牌的认同感和忠诚度，不利于电解质饮料外星人在海外市场的品牌建设。”