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作者 | 壹仟
Yung Kai，一位名不见经传的华裔歌手，Spotify月度听众量早前曾超过2000万，成为Laufey（林冰）之后，又一位Spotify月度听众量超过2000万的华裔音乐人。
近年来，亚裔音乐人在全球音乐场景中的身影越来越显眼，除了集体突围的K-Pop，Joji、Laufey和beabadoobee等歌手也各自以自己的方式找到了出路，如今又多了一个Yung Kai。
尽管放眼全球乐坛，亚裔歌手仍然是少数，但他们正在努力改变音乐世界的格局。
神秘男孩
今年2月，一位叫Yung Kai的年轻人在海外流媒体上突然爆红，他的歌曲《blue》在Spotify上播放量已经超过3亿。
与很多莫名走红的年轻人一样，Yung Kai的走红也跟短视频有关。《blue》在TikTok上被使用了超过300万次，在Reels上播放量超过70亿次，带动歌曲在流媒体上的播放量水涨船高。
由于Yung Kai的网上资料非常少，他的身份一度引发了不少猜测，有人说他是韩国人，也有人说他是马来西亚人，但如今他的身份已经渐渐清晰，Yung Kai是一位华裔歌手。
从流媒体平台的简介上看，Yung Kai是一位加拿大华裔，另外有资料称，Yung Kai的本名是Max Zhang，今年22岁，出生在一个中国家庭，成长于温哥华。
Yung Kai的文化背景让他不免受中国流行文化影响，在一篇访谈中，Yung Kai曾介绍说歌曲《blue》是他看国剧《当我飞奔向你》时有感而发创作的。
访谈中提到，Yung Kai的父母希望他能成为计算机工程师，但他从高中起就觉得自己“非音乐莫属，对其他任何事情都提不起兴趣”。
Yung Kai从高中开始学习做Beat，随后在TikTok上翻唱，去年4月，他发布了原创歌曲《Wildfire》，至此他觉得自己可以说是一位音乐人了。
《Blue》是Yung Kai发布的第三支单曲，这首歌延续了他此前作品的梦幻氛围，并融合了电子流行与R&B元素，展现了他独特的音乐风格。上线后，许多听众被其旋律和氛围所打动，歌曲流量迅速攀升。
亚裔崛起
Yung Kai的简历中提到，Laufey是他的灵感来源之一。
中文名为林冰的Laufey，是中（国）冰（岛）混血，作为去年全球音乐场景里的风云人物之一，Laufey的Spotify月度听众量在2024年12月曾一度超过4200万。
Spotify月度听众量是艺人当下流行度的重要参考指标，直观反映该艺人在一定时间范围内的实际触达用户，而不是累积播放量，因此比总播放量更能体现当前热度。
Spotify月度听众量4000万是一个什么概念？在全球艺人中能排进前100。而月度听众量超过2000万的Yung Kai，目前的Spotify全球排名是第349位。
2024年无疑是亚裔歌手们大放异彩的一年，Laufey获得了格莱美最佳传统流行演唱专辑奖，朴彩英靠着一首《APT.》创造了世界级的传播现象，华裔歌手Griff则受邀为Taylor Swift的时代巡演暖场。
Taylor Swift和Griff
尽管数量仍然有限，但亚裔音乐人已经成为全球音乐场景里不可忽视的群体，Joji、Rich Brian、Rina Sawayama、Laufey和beabadoobee等亚裔音乐人先后取得了突破，已经在欧美市场站稳脚跟的K-Pop艺人，开始尝试化整为零独立闯关。
Jennie
种种迹象都表明，亚裔音乐人正在突破刻板印象，在全球音乐市场里占据更重要的位置。而在这个时代，要想提高全球的影响力，就必须主动参与全球流量分配。
没有捷径
无论是K-Pop依托全球化运营体系精准触达市场，还是Joji、Laufey借助社交媒体与流媒体平台打破地域壁垒，对于任何想要走向世界的音乐人来说，理解流量逻辑、找到适合自己的路径，已成为必然选择。
朴彩英和火星哥Bruno Mars（也是亚裔）
K-Pop的成功离不开其高度系统化的全球化运营体系。韩国娱乐公司不仅采用严格的艺人培训模式，还通过数据分析精准定位不同市场，通过社交媒体与全球粉丝深度互动，成功打开全球市场。
从视频网红做起的Joji，无论是作为搞笑艺人还是歌手，都是社交媒体时代打造个人IP的经典案例。相比于传统模式，Joji的成功更依赖于社群文化和互联网审美的结合，并因此直接与受众建立深度联系。
Laufey的她的音乐融合了爵士、古典和流行元素，这在传统市场上可能被视为小众，但她聪明地借助TikTok等短视频平台，让自己的音乐与年轻受众产生共鸣。她的歌曲《From The Start》在TikTok上爆火，使得她迅速破圈。
观察这些成功案例，我们会发现，无论通过什么样的渠道突围，都离不开先通过社交网络与听众建立深度联系。Yung Kai的横空出世也不外乎如此，歌曲《Blue》在爆火前，他已经在短视频平台上积累了不少关注，为后续的成功奠定了基础。
哪怕只是“一发屋”，也再次证明了，游戏规则已经改变，在这个时代，巧妙借道新渠道，在传统行业体系中不占优势的亚裔音乐人完全可以绕开传统行业的壁垒，在全球音乐市场中占据更重要的位置。
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