从“参加一场赛”到“奔赴一座城”

封面来源：汇跑体育

23日，2025无锡马拉松燃情开赛。据悉，今年无锡马拉松报名总人数达到429447人，较去年上升61%，再创历史新高，成为国内最受欢迎的马拉松赛事之一。

今年的锡马赛道，融入渤公岛生态绿廊、蠡湖烟波画境、鼋头渚湖光胜迹、尚贤河湿地、贡湖湾生态涵养区等多处景致。在樱花跑道上，35000名跑者开启“锡马画中跑，最是江南好”的独特体验，在奔跑之中感受山水之美、人文之韵。今年无锡还别出心裁地在赛道沿线安排精彩的民乐演出，别开生面地亮出“民乐之乡”这一城市名片。通过现场直播，更多观众从这42.195公里的赛道上，感受“太湖佳绝处”的山水灵秀，激发起对这座城市的向往之情。

当前，不少兄弟城市都在举办马拉松赛事，其意义早已超越体育和运动范畴。对城市而言，如何在举办赛事的同时，得到经济发展层面的回馈，是一道“必考题”。中国旅游研究院2024年关于大众跑者的统计结果显示，赴外地参加比赛的受访者中，有78.4%的人会选择在赛后尽可能多停留一段时间，去享受当地的特色美食。今年无锡马拉松中，有70%的参赛者来自省外，加上随行亲朋好友，如果能将赛事“流量”转化为文旅“留量”，将为无锡带来可观的“回馈”。

无锡文旅资源丰富、资源禀赋优势明显，围绕赛事强文旅，其中大有潜力可挖。面向近43万名报名选手，无锡陆续推出总价值近10亿元的“锡马有礼”消费券大礼包，既能让跑者感受到实实在在的“无锡诚意”，也借赛事之机拉动消费、提振商户经营信心。此外，无锡还通过组建“文旅保障车队”、在网约车内设置“惊喜彩蛋”等，开启“宠客”模式；组织神秘游客开展文明旅游暗访，指导景区开展旅游志愿服务等，多措并举提升游客满意度。

在体育事业产业勃兴、城市文旅不断提振的今天，“围绕赛事强文旅”的城市拉动力被反复印证。就在“锡马”开跑前一天，2025江苏“跟着赛事去旅行”促消费系列活动在无锡启动，4月至6月，我省还将结合30项重大、特色赛事活动，举办更多促消费活动，加强跨界合作，激发市场活力。一系列赛事的相继举办和密集筹划，都侧面彰显了用好赛事良机、积极提升文旅产业的重要性。

“因为一场赛，奔赴一座城”，正成为越来越多人的生活方式。如何让他们“多留一晚”？无锡的一些做法给人启发：留住跑者、留住流量，既要做强体育赛事，在赛前筹划、赛中保障、赛后宣传等方面强化服务，将城市特色与赛事风格统一起来，达到美美与共；又要“跳出赛事看赛事”，将赛事举办放到文旅事业谱系中通盘考虑，让跑者既因为参赛而旅游，也可以因为文旅来参赛。可以想见，在生态美景、优惠政策、优质服务等多重“利好”发力下，“跟着赛事去旅行”将大有可为。

（魏琳）

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