赛道之外，PUMA正让更多年轻人爱上F1

对于千万中国赛车迷来说，这个周末比平日的都要更加热血沸腾——放诸二十年前可能很难预见，在这片曾经的「赛车荒漠」之地，F1中国大奖赛正在成为备受年轻人关注的顶级文化盛宴。

事实上，放眼全球，F1也正在成为最受年轻人喜爱的赛事之一：尼尔森体育的最新调查数据显示，2024年F1全球观赛总人数达到7.5亿，创下历史新高，而年轻一代的新晋赛车爱好者们，无疑正是促成这一突破的生力军。

伴随网络发展而诞生的全新宣传手段，传播形式的更新换代，车队及车手形象的转变等等，这些因素无一不在推动着F1这项赛事越来越频繁地出现在年轻一代的视野当中。与此同时，F1的年轻化也离不开「神队友」的帮助，知名运动品牌PUMA彪马便称得上是其中的「MVP」之一。作为与赛车运动渊源颇深的全球领先运动品牌和F1的官方合作伙伴，PUMA正在成为F1吸引广大年轻群体的「超强马力」。

跃马 x 彪马，锁了20年的极速风流CP

在讨论PUMA到底为F1赛事整体的年轻化和潮流化作出了哪些贡献之前，我们不妨先来以小见大，来嗑一波携手了20年速度与激情仍丝毫不减的「长情CP」——没错，说的正是F1历史上最具代表性的法拉利惠普F1车队（以下简称法拉利车队）与PUMA的合作。

2005年，PUMA正式成为法拉利车队的官方服装和鞋类供应商，共同追求极速的「美洲狮」和「跃马」开始共同出现在法拉利车队的红色战袍之上。其后的20年间，无论是车王舒马赫在中国大奖赛豪取生涯第91座分站奖杯，还是基米·莱科宁实现惊天逆转包揽 F1年度车队和车手双料冠军，抑或是阿隆索、维特尔、勒克莱尔等一代代杰出车手在赛场上屡创佳绩，法拉利的每一次荣誉都离不开PUMA的帮助与陪伴。

2006年，舒马赫与工程师共同庆祝中国站分站冠军；

2007年，F1巴西大奖赛上，托德与莱科宁庆祝获胜和加冕世界冠军；

2013年，阿隆索代表法拉利车队站上中国大奖赛领奖台；

2024年，勒克莱尔驾驶法拉利赛车出战F1中国大奖赛，这也是F1历史第1000站比赛。

值得一提的是，2005年，法拉利就在中国举办了「Ferrari中国红色万里行」活动，涂装着PUMA LOGO的法拉利612 Scaglietti 穿越了中国的37座城市；在本周末F1开赛前夕，双方再次在中国举行了一场盛大的庆祝活动，以巨型赛车为外观的PUMA限时快闪店强势登陆上海西岸梦中心，以一场沉浸式的速度盛宴，展示了PUMA深厚的赛车文化底蕴，以及创新运动与潮流文化的融合碰撞。

即便是快闪店早已不是新鲜事的今天，PUMA这次的赛车主题「巨物」快闪店也称得上别开生面：法拉利车队现役车手勒克莱尔，储备车手周冠宇及新锐青年演员魏哲鸣三位大咖到店打卡，与年轻的车迷和潮流玩家们分享赛车故事与时尚心得。

更有传奇车王舒马赫战靴、多位法拉利车手的历史赛服等重磅藏品展出，带领每一位到访者开启一场融合速度美学与时尚格调的非凡之旅，感受「跃马」与「彪马」不断向更高极速发起挑战的坚持与信念。

此外，PUMA x 法拉利2025赛车系列及中国限定系列、「轰鸣之外」赛车主题生活方式系列，以及PUMA联合F1官方发布的F1 75周年系列等众多各具特色的新品也均在快闪店内正式亮相。从围场到街头，PUMA正将速度与时尚深度融合，以「彪」速前进的超越精神，传递从赛道到街头的极限探索与自我表达，让每一位年轻消费者在赛场内外都能感受到马力全开的热情。

让更多年轻人爱上F1，PUMA正开足「马」力

能跟F1历史上拿过最多冠军奖杯的法拉利车队合作长达20年之久，PUMA首先得是个相当优秀的赛车装备供应商。从1980年代初打造品牌第一款赛车鞋，成为首个进入F1围场的运动品牌，到今天已经在为四支F1车队的顶尖车手们打造装备，PUMA不懈追求突破极速的精神和出类拔萃的专业性，无疑是它能够扎根于F1赛场的基石所在。

不过自从2023年起，PUMA又多了一个更加重要的身份：整个F1赛事的官方合作伙伴——这就意味着PUMA要在为合作的车队们提供专业装备之外，更承担起向更多年轻群体推广F1 赛事文化的重任。正所谓能力越大，责任越大，我们不妨来看看PUMA在这不到2年时间里的「工作报告」：

首先，从上面提到的法拉利合作新品就足以看出，PUMA在围场里的「老本行」干得依然出色，以先进科技和丰富经验，为F1车手们打造兼具个性化和专业度的赛事装备，帮助车队与车手形象向更加年轻化、时尚化转变；同时，针对车迷们的需求，PUMA也善于运用悠久的赛车运动传统和始终超前于时代的先锋设计风格，为车迷们带来更加潮流的「周边」产品，打破运动赛事、生活方式和时尚之间的界限。

同时，PUMA还在不遗余力地为更多的「未来F1车手」们创造机会：比如2024年2月，PUMA 就正式成为了F1 学院的官方合作伙伴，在提供赞助之外，更着力于为青少年及女性车手们量身定制专业装备。

除了这些「显性」的扶持赛车事业的举措以外，PUMA自成为F1官方合作伙伴以来所始终在坚持的、更为「隐性」的努力，则是培养更多赛车「圈外」的年轻群体对于这项运动的兴趣。一个近在眼前的例子是，3月20日，PUMA宣布推出全新品牌态度「Go Wild」，激励运动爱好者从内心寻找力量，勇敢释放真我，并在上海国际赛车场集结众多跑者，以双脚亲自感受整条赛道及「黄旗区」、「DRS区」、「冲刺赛」等F1特色元素，PUMA 全球品牌代言人夏尔·勒克莱尔更亲临活动现场为跑者们摇动起跑旗帜。运动有种类之分，但对于速度的追求并无差别，PUMA通过这种创新的跨界形式，让其他运动的爱好者也能感受到赛车「轰鸣之外」的精神内核。

针对更加看重潮流和时尚感的年轻玩家们，PUMA也同样注重「因材施教」：比如带回传奇赛车主题鞋款SPEEDCAT，联合BALENCIAGA打造赛车风格系列，并借助ROSÉ、A$AP Rocky等新一代潮流ICON的影响力，让更多年轻群体在赛场之外，也能感受到赛车运动的酷感与魅力。

赛道之外，也能玩转赛车时尚

由于门槛较高，能够真正投身专业赛车运动的年轻人可谓凤毛麟角，但PUMA作为始终走在潮流前线的全球领先运动品牌，正让更多年轻人在赛道之外，也能亲身感受赛车的速度与激情，玩转赛车时尚。2025赛季F1中国大奖赛开赛在即，男士生活方式媒体《SOOZY塑最》也以一组大片演绎PUMA全新「轰鸣之外」服饰系列。

如何让赛车主题与都市生活、街头风格相融合？模特身上的这件夹克，便是个很好的范例：整体采用黑白红拼色对撞，夸张的PUMA字体印于胸前正中，收紧的魔术贴领口设计锦上添花，无一不透露出强烈的赛车风格。

而相较于以防火材质特制、闷热笨重的赛车服，这件夹克则采用弹性混纺面料制成，轻便舒适，收紧的下摆和袖口设计也更方便日常穿着，巧妙地达成了赛车元素与实穿性、潮流感的平衡。

模特脚上的SPEEDCAT鞋款，更是这套赛车风格搭配的点睛之笔：红色主体与白色Formstrip与上装达成呼应，薄底窄身的造型为整体增添随性松弛气质，麂皮所带来的独特质感让鞋款本身的复古风格增色不少，同时也更富高级质感，无论是潮流造型、日常穿着还是驾车游玩，都能轻松自如。