以“梅”为媒引爆旅游市场——宁陕县生态旅游的“出圈”启示录

阳光讯（通讯员 黄太萱 记者 向博）地处秦岭之心，是“南水北调”中线工程的重要水源涵养地……

坐拥530万亩森林，森林覆盖率达96.24%……

负氧离子含量超世卫标准3倍……

空气优良天数年均352天……

这里是陕西南部，一个被大自然格外眷顾的地方——宁陕县。近年来，随着生态旅游产业的蓬勃发展，宁陕县逐渐成为游客心中的“网红打卡地”。尤其是今年3月，宁陕县凭借其独特的生态资源和广阔的旅游市场，成功“出圈”，吸引了大量游客前来观光体验。

一朵花的“粉丝经济”

“这哪是赏花？分明是掉进了春天的调色盘！”3月11日，西安游客王女士在子午梅苑的梅林间发出惊叹。她手中的直播镜头扫过枝头：白梅清冷似雪，红梅灼灼如火，粉梅含羞带怯，140余种梅花在海拔1100米的山坡上织就绵延6公里的“香雪海”。

子午梅苑位于宁陕县梅子镇安坪村，占地面积120余亩，是西北地区首个以梅花为主题的AAA级景区。每年2月至3月，这里万株梅花竞相绽放，形成一片花的海洋。梅花的品种繁多，有红梅、蜡梅、绿萼梅等，各具特色。尤其是红梅，因其鲜艳的色彩和浓郁的花香，成为游客们的最爱。

“去年抖音上刷到子午梅苑的梅花视频时，这里还是小众秘境。今年再搜，攻略都刷不过来了。”汉阴游客方女士和闺蜜们穿着汉服穿梭在花径间，她们特意避开周末，却依然要避让一番来往的行人，才能拍出心仪的照片。

今年3月，在抖音、小红书等社交媒体平台上，关于子午梅苑梅花的视频、图文数不胜数，阅读量、点赞量数以百万计，子午梅苑的梅花迎来了前所未有的盛况，产生了流量裂变，从最初的“网红打卡”逐渐到“深度种草”。据宁陕县文旅部门统计，盛花期以来，子午梅苑共接待游客超过15万人次，单日游客最高接待量3.2万人，同比增长了150%。

“我是在抖音上看到子午梅苑的梅花视频，被那种壮观的花海震撼到了，所以特地请了年假过来看看。”来自内蒙的游客徐女士兴奋地说道。她表示，约上好姐妹们一起出游，看到如此美丽的梅花，拍了很多好看的照片，连连赞叹道不虚此行。

“别小看这朵梅花，它是整个产业链的‘链点’。”宁陕县小青龙文化创意责任有限公司负责人喻淼展示着新开发的梅花文创：可食用的梅花酥、伞面绣梅的油纸伞、栩栩如生的梅花扇、刻有游客名字的梅花簪。更深远的是，梅苑还带动了周边村民的经济收入。

当地村民张凤梅和丈夫一起摆摊卖凉粉、凉皮、锅巴土豆，单日收入超1000元；商户赵忠良摆摊售卖宁陕特产牛肉酱、香菇酱，单日收入超2000元；江口包子摊位前的游客更是络绎不绝，王亚楠夫妇俩一个和面一个调馅上蒸笼，忙得停不下来；面馆老板熊武军给自己煮了一碗面，趁着空档用了一个多小时才吃完。这座依托秦岭南坡生态资源打造的3A级景区，正以“一朵花”撬动全域旅游经济，带动全县预计实现旅游花费9712.8万元。

一家民宿的“爆满密码”

“对不起，观景房要提前半个月订，现在已经客满了。”望梅山居民宿主理人赵普京充满歉意地挂掉第5个咨询电话。这座由农家老屋改造的集群民宿，正成为宁陕“民宿+”模式的样本。

望梅山居位于子午梅苑景区内，是一家以“梅”为主题的精品民宿。山居依山而建，四周被梅林环绕，环境清幽，空气清新。山居的设计风格古朴典雅，融入了大量的梅花元素，从房间的装饰到餐具的选择，无不体现出梅花的独特魅力。

随着子午梅苑的梅花火爆出圈，望梅山居的入住率也大幅提升。据民宿负责人赵普京介绍，3月期间，山居的入住率达到了100%，甚至出现了“一房难求”的现象。“我们山居共有15间客房，平时入住率在60%左右，但今年3月，所有的房间都被预订一空，甚至有不少游客提前一个月就预订了房间，入住率翻了一番。”

面对激增的游客数量，望梅山居也面临着接待容量的挑战。民宿负责人赵普京表示，“为了提升接待能力，我们还与附近的几家民宿、酒店合作，为无法入住的游客提供住宿推荐。虽然接待压力很大，但我们始终坚持提供优质的服务，确保每一位游客都能有一个愉快的入住体验。”

望梅山居的爆红，得益于对本土资源的创造性重组。餐厅80%食材来自周边农户，腊肉、香菇、土鸡蛋和青梅酒的搭配成了“梅居特供”。清晨在鸟鸣中醒来，推开窗亲嗅梅花暗香。午后于梅苑中参加游园活动，来一场沉浸式体验。夜幕降临时，手捧一盏青梅酒，观看一部露天电影，伴着满天星辰入眠。在这里，入住的客人产生了“住的不是房间，是梅居十二时辰”的体验感。

来自西安的游客刘先生一家在望梅山居住了两晚，他对山居的服务和环境赞不绝口。“我们一家人都很喜欢这里的环境，尤其是早上起来，推开窗户就能看到满山的梅花，感觉特别惬意。山居的服务也很周到，工作人员非常热情，给我们推荐了很多当地的特色美食和景点。”

刘先生还表示，住民宿的性价比很高，能同时兼顾梅花的观赏价值和山居的独特体验，他觉得物有所值。“明年梅花盛开的时候，我们还会再来。”

一座城的“服务革命”

当游客涌入宁陕县城，迎接他们的不仅是青山绿水，更是一场“来到宁陕都是客”的服务革命。

为了迎接3月的旅游高峰，宁陕县提前做了大量的准备工作，对县城的餐饮、住宿、交通等进行了全面的检查和整改；在全县重点路段、重点景区安排警力值班执勤，组织志愿者在岔路口、人员密集等地做好旅游引导、服务保障等志愿服务工作；县城所有机关单位的停车场、卫生间全部对外开放；发布关于错峰出行，让景于客的倡议书，号召全县人民展现热情、好客、友善的形象，为游客提供方便，切实让游客感受到宾至如归的宁陕温度。

游客来到宁陕后发现，沿街的商户在门前摆放桌椅、提供热水免费供游客歇脚休憩；市民自发挪让停车位给外地游客；交警部门对外地车辆，轻微违法只纠不罚，同时引导车辆有序停放。

游客提出需求后，宁陕更是宠客到极致，连夜增设临时公厕，民警、干部、志愿者等自发成为“拍拍队”和“夸夸团”,在花海中为游客定格美好瞬间，情绪价值拉满。热水递到手里，美食免费品尝，主动推荐游览路线和景点，七万人同时在线发力，确保游客能够享受到优质的服务体验。

“我是在朋友的推荐下来宁陕旅游的，这里的服务真的很到位。无论是景区的指引，还是餐饮住宿的安排，都让人感到非常舒适、贴心、愉快，为宁陕点赞！”来自宝鸡的游客李先生竖起大拇指称赞道。更有众多游客化身宁陕推荐官，对着直播镜头喊出“大美宁陕欢迎你！”。

宁陕县文旅局局长田伟表示，今年3月的旅游火爆出圈，是宁陕县生态旅游产业发展的重要里程碑。“我们一直朝着‘建设生态经济强县，建成一流生态旅游目的地’的目标不懈努力，今年梅花的火爆出圈，证明了我们的努力是有效的。”

当子午梅苑的最后一瓣梅花飘落，望梅山居的灯光依然温暖，宁陕县城的夜市正迎来新客，渔湾逸谷的小火车满载游客在油菜花海里驶向春天，筒车湾的水上竹筏在碧波上漾开一圈圈涟漪，秀才沟的秦岭花谷正灿烂绽放在每一位游客心间……这座秦岭深处的县城，正以“一朵花”为媒，用“一家民宿”留客，凭“一座城”的服务沉淀口碑，走出一条“生态资源—场景营造—服务升级”的乡村振兴新路径。正如游客张玥在朋友圈所写：“宁陕的春天，是梅花落在舌尖的甜，是山居留在心头的暖，是这座城写给自然的诗。”