B级车9万时代来了，吉利新“双星”能成标杆吗？

2025年3月20日，吉利汽车在杭州举办了“文旅中国探索计划第三季之京杭大运河奇妙夜暨中国星双旗舰加新上市发布会”，推出了星瑞（参数丨图片）和星越L的新版本车型。星瑞东方曜新增惊鸿版+及今朝版，官方指导价9.97万元、12.37万元；星越L推出行云版与东方曜今朝版，官方指导价15.67万元、16.37万元。此次发布会结合了京杭大运河的文化背景，展示了吉利汽车在设计和科技上的更新。

2025年3月3日，吉利汽车正式发布了“干里浩瀚智驾系统”，并计划未来将其应用于中国星系列的燃油车产品中。该系统基于CMA架构，该架构以安全、空间、智能、节能和性能为核心设计理念。根据吉利汽车提供的数据，中国星系列在2024年取得了A级燃油轿车和SUV市场的双冠军。进入2025年，中国星系列继续保持增长态势，1月份销量达到53,813辆，同比增长13.4%；2月份销量为44,702辆，同比增长82.6%。截至目前，中国星系列累计销量已突破142万辆，成为10-20万元燃油车市场中最快进入“百万销量俱乐部”的中国高端车系。

作为中国星系列的双旗舰车型，星瑞和星越L在2024年分别取得了中国品牌燃油轿车市场的冠军和燃油SUV市场的全品牌总冠军。进入2025年，星瑞在1-2月继续保持强劲表现，夺得中国品牌全级别燃油轿车销量第一；而星越L则在2025年2月蝉联了全品牌、全级别车型的销量冠军。

此次新车型的推出，延续了中国星系列的原创国韵设计美学。星瑞东方曜今朝版提供了云砚磨砂灰车色，采用全球领先的颜料和喷漆工艺，呈现出优雅的缎面质感。此外，驭境黑外装套件、惊鸿悬浮尾翼以及双边四出尾排等运动化设计元素，进一步增强了车辆的动感风格，提升了整体的驾驶视觉体验。

星越L行云版新增了明茶棕内饰配色，灵感来源于传统茶文化，通过“一洗二醒三润”的设计理念，展现出浓郁的中国传统色彩美学。这一配色不仅提升了内饰的质感，也为车内空间增添了独特的文化气息。

星越L东方曜今朝版则延续了东方曜系列的造型设计，采用了专属车色——东方青。这一颜色以竹子的青翠为灵感，象征着生命的活力与坚韧。车辆前脸的云栖竹径格栅设计，以“铮铮劲竹”为意象，与东方青车色形成巧妙呼应，进一步强化了整车的东方美学风格。此外，新车还搭载了长风多辐运动轮毂，寓意“似好风凭起，动静皆恣意”，展现了车辆在动静之间的平衡与优雅。

整体来看，星越L行云版和东方曜今朝版通过色彩与设计的结合，将传统文化元素与现代汽车工艺相融合，为消费者提供了更具文化内涵和视觉美感的车型选择。

在驾乘体验方面，星瑞东方曜今朝版采用了麂皮材质内饰，配合"戏韵芳华"IP压印和祥云印月纹样等中国风设计元素，整体呈现出浓厚的东方美学风格。该车型标配14.6英寸高清中控屏，屏占比达到87%，显示效果清晰，支持主副驾全视角观看。

星瑞东方曜惊鸿版+则标配可开启式全景天窗，为驾乘者提供更开阔的视野体验。在智能配置方面，两款新车型均搭载了L2级智能驾驶辅助系统，并配备了同级领先的Flyme Auto车机系统，支持无界空间功能，为用户带来更为智能化的用车体验。

星越L行云版新增主驾座椅按摩、副驾一键放平秒变女王座驾等功能。同时，东方曜今朝版标配明月琉璃水晶挡把及旋钮、燕飞利仕12扬声器(含主驾头枕音响)、25.6英寸AR-HUD等豪华配置。

动力性能方面，星瑞东方曜今朝版，以及星越L行云版、东方曜今朝版均搭载2.0TD高功+爱信8AT高性能动总，最大功率175kW，峰值扭矩350N·m。而CMA独有线控底盘、前麦弗逊+后多连杆独立悬架、采埃孚DP-EPS高性能精准转向系统、意大利ITT刹车片等技术则提供媲美赛车的操控体验。

在技术升级方面，此次改款后中国星系列全系标配L2级智能驾驶辅助系统，成为主流燃油车市场中率先实现这一配置标准化的产品系列。同时，该系列继续沿用CMA架构的高强度"笼"式车身设计，保持了品牌一贯重视的被动安全性能。这些升级体现了吉利汽车在智能化时代对产品竞争力的持续提升。

在品牌文化层面，本次发布会选择在京杭大运河畔举行，通过"夜赏如梦上塘"文化演出和"运河十二时辰车色共创计划"等活动，将传统文化元素与现代汽车设计相结合。这种文化营销策略展现了吉利汽车在品牌建设方面的独特思路，尝试通过历史文化与现代科技的融合来增强品牌内涵。

作为世界文化遗产，京杭大运河以水脉贯通南北经济文化命脉，承载着2500年历史人文的丰厚积淀，也书写了华夏风韵的恢弘史诗。而"如梦上塘"则是中国首部江南古运河文化实景演出，历史景观与人文风貌的交相辉映，让大运河的千年文脉与中国星的科技碰撞，焕发国韵星生。

而“运河十二时辰车色共创计划”，则以传承国韵设计为基石，以京杭大运河为地理脉络，以十二时辰为时间轴线，凝练当代工业设计之美，解构新时代的色彩美学。通过用户广泛参与，共创车色，打造最具东方美学气质的汽车色彩体系，让用户对美好颜色的需求，与科技文化，完成美好相遇。音乐创作人金志文则携《那盏茶》、《夏洛特烦恼》、《远走高飞》助阵，与春季大秀上演浪漫联动，共话国韵星生。

此外，中国星“文旅中国探索计划”第三季同步在京杭大运河之畔启动，鲜明传递驾吉利、游杭州、看运河、走大运。公元589年，隋朝废钱唐郡设杭州，第一次出现了杭州这个地名，可以说杭州因河而名，因河而兴，才有了“流成的杭州，漂来的北京”。启航仪式上，杭州市拱墅区文化和广电旅游体育局正式发布大运河新歌《公元589》，并聘任吉利汽车销售有限公司总经理范峻毅、音乐创作人金志文为“大运河文旅体观察员”，点亮大运河拱墅段“五街十景”，共同讲好中国故事、运河故事，让世界爱上千年大运河。

作为吉利中国星系列的两款主力车型，星瑞和星越L凭借融合中国元素的设计风格和相对成熟的制造工艺，在市场上获得了一定认可。此次新款车型的推出，进一步完善了中国星系列在A级燃油轿车和SUV市场的产品布局。

从产品策略来看，这两款车型主要围绕三个核心卖点展开：1. 设计方面强调中国传统文化元素的现代表达；2. 配置上注重智能科技与安全性能的均衡发展；3. 9.97万元起的价格定位试图在主流消费区间提供更具竞争力的产品选择。

当前市场上其它品牌9万元左右的B级车也有，但是销量相比吉利中国星并未引起过多关注。如今吉利“双星”将价格定在了9.97万元起，也正式将B级车拉入了9万元区间，市场的反应如何，值得关注。