从许愿池到听劝体：一场10亿播放量的两会经济学实验

在 2025 年 3 月的全国两会 “代表通道” 上，雷军与海尔集团董事局主席周云杰的同框视频意外走红。雷军的标志性微笑与周云杰 “三分克制、四分尴尬” 的微妙表情，引发网友热议，各种玩梗如 “海尔老总的心比空调还凉”“雷总带货能力再创新高，连友商老总都能带飞” 层出不穷。一边是小米雷军 “许愿池” 人设根深蒂固，另一边是海尔周云杰因 “听劝体质” 迅速走红。当网友纷纷涌入海尔评论区 “许愿”，甚至喊话 “雷总快学学”，CEO 网红化这一现象引发深思：它是企业的流量密码，还是昙花一现的泡沫？

“雷军跟班” 逆袭：海尔的泼天富贵是怎么接住的？

全国两会期间，海尔 CEO 周云杰与雷军同框时 “生无可恋” 的表情意外出圈，被调侃为 “雷军跟班”“小米副总”。面对网友玩梗，海尔选择 “打不过就加入”——

• 官方带头玩梗：晒九宫格美照、喊应援口号 “你一票我一票，周总明天就出道”，评论区秒变段子集散地；
• 连夜满足用户需求：网友许愿 “懒人三筒洗衣机”，海尔 72 小时官宣新品，预售 8.8 万台（超海尔 Q1 洗衣机总销量 15%）；
• CEO 亲自下场营业：周云杰入驻抖音、微博，首条视频播放破亿，一句 “逼疯理工男” 让 “严谨 i 人” 人设疯狂吸粉。

雷军 “许愿池” VS 海尔 “听劝体”：流量争夺战背后的商业逻辑

雷军曾将社交账号评论区称为 “许愿池”，网友从 “双筒洗衣机” 许愿到 “卫生巾”，小米生态链总能精准接招。而周云杰的爆火，则让这场流量游戏升级：

周云杰微博许愿池

雷军微博许愿池

• 雷军模式：以个人 IP 为支点，撬动用户参与产品共创，将 “许愿” 转化为生态链布局（如小米卫生巾商标注册）；
• 海尔策略：借势顶流但不依赖顶流，用 “听劝” 将偶然事件转化为品牌年轻化契机，从 “网友许愿” 到 “产品上线” 仅用一周。

CEO 当网红，企业就能躺赢？警惕流量反噬

海尔周云杰的走红，董明珠直播带货的争议，张兰家庭狗血剧因过度娱乐化遭平台封禁，俞敏洪 “卫生巾许愿” 的跟风…… 企业家网红化已成趋势，但暗藏风险：

• 短期红利：个人 IP 能快速拉近品牌与用户距离，如周云杰爆火后，海尔产品海尔百度指数单日峰值突破 83 万（较同期增长 412%）；
• 长期隐患：过度绑定个人形象，一旦 “翻车” 将波及品牌（参考某车企老板言论争议）；
• 核心矛盾：老板忙于当网红，可能弱化产品研发投入。正如董明珠所言：“消费者觉得产品好，才会对我有情感。”

流量不是终点，而是和用户交朋友的起点

当网友为 “海米兄弟” 疯狂上头时，两家企业的底层逻辑早已清晰：

1. 无流量时，口碑是保命牌：
   海尔靠 “能洗地瓜的洗衣机” 出圈，小米凭性价比杀出血路，印证了产品即最好的广告。
2. 有流量时，网感是加速器：
   从雷军 “Are you OK” 到周云杰 “逼疯理工男”，老板的网感，本质是对用户情绪的精准拿捏。
3. 流量退潮后，用户才是终极答案：
   海尔连夜生产 “许愿领带”，小米为听障人士推出千元助听器，商业的终点不是收割流量，而是兑现对用户的承诺。

周云杰的爆火，不是对雷军 “许愿池” 的取代，而是一场关于 “企业如何与用户做朋友” 的示范课。当周云杰用表情包打破代际壁垒，当雷军把评论区变成产品实验室，这场企业家"网红化"运动的本质，是将流量转化为用户共治的入场券。没有品质支撑的网红CEO，只是昙花一现的行为艺术；而缺乏网感的老牌企业，则可能错失与新时代对话的钥匙。

【流量红绿灯】企业家网红化的三大禁区

黄灯区：个人 IP 过度绑定（参考某车企市值蒸发 120 亿案例）

红灯区：娱乐化稀释专业度（张兰直播间被封事件复盘）

绿灯区：产品即内容的最佳载体（海尔地瓜洗衣机复购率 37% 实证）