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舍得酒业2024年净利下滑八成 老酒战略能否破局行业寒冬?

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3月21日,舍得酒业(下称“公司”,600702.SH)发布2024年年度报告。年报显示,公司2024年实现营业收入53.57亿元,同比减少24.41%;实现归属于上市公司股东的净利润3.46亿元,同比大幅下滑80.46%。


2024年,白酒行业仍在深度调整期,次高端产品需求疲软、渠道库存高企、消费信心不足等问题凸显。舍得酒业作为次高端阵营的主力品牌,业绩下滑成为行业寒冬的缩影。

财报显示,2024年第四季度公司营收同比下滑51.2%;净利润由盈转亏,单季净亏损3.23亿元,同比降幅达168.11%。分产品看,中高端酒与普通酒营收均同比下降约27%,仅玻瓶业务实现11.93%的增长。

尽管短期业绩“爆雷”,舍得酒业在年报中强调,主动实施“控量挺价”策略,通过严控渠道库存、稳定价盘、优化产品结构等方式,为长期发展蓄力。

老酒战略被舍得酒业视作破局关键。自2019年提出该战略以来,舍得酒业持续加码品质与产能建设,2024年牵头制定《坛贮老酒(浓香型白酒)》等团体标准,进一步巩固行业话语权。

舍得酒业龙池生态酿酒车间、智慧包装中心等项目陆续投用,老酒储备和产能优势逐步释放。渠道方面,舍得酒业传统经销商体系通过“控量、挺价、清库存”稳定基本盘,电商渠道销售额增长至4.46亿元,国际化布局触达36个国家和地区,部分市场动销增幅达200%。

2025年,舍得酒业明确以“老酒战略”为核心,通过“渠道向下、品牌向上、全面向C”的路径寻求突围。

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