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耐克仍在苦苦挣扎。
这家标志性鞋业公司刚刚报告了令人震惊的销售下滑，令粉丝们对这家商店的未来感到担忧。
这是美国最具传奇色彩的运动时尚品牌在努力将热门产品摆上货架遭遇的最新挫折。
一位客户最近在Reddit上抱怨道：“在我看来，耐克唯一的优势就是品牌形象，以证明其高昂的价格是合理。一双运动鞋要 200 美元？没错。”
耐克的销售额下降了 9%，鞋子、运动服和 T 恤的价值下降了惊人的 11.6 亿美元。
高管们表示，销售放缓可能是因为中国消费者正在削减支出。耐克陷入困境有几个原因。
多年来，保守派一直批评耐克与政治活动家和运动员的合作，比如科林·卡佩尼克，他在比赛前奏国歌期间单膝下跪以示抗议。
耐克公司在社会问题上的立场以及对多元化和包容性的承诺导致一些人指责其优先考虑激进主义而不是传统的美国价值观。
尤其是保守派人士公开反对该公司的全女性超级碗广告。凯特琳·克拉克是WNBA 的主力球员，也是此次广告宣传活动的核心人物。
现在，耐克还面临着来自美国新兴竞争对手的激烈竞争。Hoka、Brooks 和 Saucony 都花费数百万美元与跑步俱乐部和社区活动达成品牌协议，从而在运动鞋行业中获得了销量。
这些品牌更加灵活，通常以较低的价格提供时尚的设计，并传递更环保的信息。
相比之下，耐克一直在努力应对其门店的库存数量。耐克很少对其高端鞋款提供大幅折扣，包括其标志性的Air Jordans品牌。
销售额下降最多的是中国，中国是其最大的市场之一，下降了 17%。
在销售额下降之前，耐克已经处于革命性变革之中，由新任首席执行官埃利奥特·希尔 (Elliott Hill) 领导。希尔于 2024 年底接任公司最高职位，他警告说，公司需要经历一段艰难时期才能扭转局面。
在财报电话会议上，希尔表示，他预计下一季度销售额将继续下滑。他还明确表示，特朗普白宫的关税政策将损害耐克的利润。
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