“最贵”国货美妆，毛戈平是如何炼成的？

国货美妆江湖风云突变！曾经的“一哥”珀莱雅，竟被一匹黑马强势超越！

今天，咱们就来扒一扒：这个靠“换头术”出圈的化妆师品牌，如何用8年IPO长跑+一场大促奇迹，登顶国货美妆“最贵股”？

时间回到2024年12月10日，港交所一声钟响，毛戈平以76%的涨幅惊艳全场！首日市值突破250亿港元，直接碾压贝泰妮，剑指珀莱雅！

而这一切的背后，是一个温州化妆师的“逆天改命”。靠一部《武则天》的“换头级”化妆术火遍全国，20年后在资本市场再次逆袭！论营收，珀莱雅仍是百亿巨头；但论身价，毛戈平凭什么更贵？答案就俩字——高端！

一支粉膏敢卖500元，一片面膜定价800元！毛利率常年85%以上，珀莱雅看了直呼“高攀不起”！更绝的是，毛戈平硬生生把专柜开成“化妆教室”，柜姐人均美妆导师，顾客边买边学“换头术”——这体验，线上可比不了！

别看专柜仍是营收半壁江山，毛戈平线上增速吊打线下！李佳琦直播间6款单品爆卖900万，电商平台护肤GMV同比猛增274%！2025年3.8大促，毛戈平登上电商彩妆榜TOP1，GMV狂揽5000万+；天猫首进TOP20，连带股价一天暴涨15%，市值逼近500亿港元！

毛戈平的发行价为29.8港元，开盘价为47.65港元。截至3月21日收盘，毛戈平股价为108港元/股，较发行价翻了3倍，较开盘价翻了2倍多，总市值529.4亿元。

偷偷告诉你：毛戈平早就不只是彩妆了！3年前，彩妆护肤销量5:1，如今接近3:1！今年上半年，鱼子面膜狂卖4.5亿，比王牌粉膏还多一倍！最近还悄悄备案了13款香水，这是要叫板香奈儿？别的国货化妆品靠大单品涨价，毛戈平直接品类升级，这波操作，绝！

当然，高端市场的王座可不好坐！对面是雅诗兰黛、迪奥这些国际巨头，旁边还有珀莱雅、巨子生物、华熙生物等国产品牌虎视眈眈。毛戈平要想稳坐“最贵”，还得闯三关：线上能否持续爆发？香水新品会不会翻车？海外市场怎么啃？

毕竟国货美妆的江湖，从来不信“躺赢”。今年已经60岁的毛戈平，会打造出下一个中国版“雅诗兰黛”吗？评论区聊聊～

注：文章仅供参考，不构成投资建议。

作者丨青云

编辑丨海鸥