三大升级重构冰箱行业千亿市场 | 奥维语会

2025年3月20日，2025松下家电战略暨冰箱新品发布会在上海盛大举行，奥维云网总裁郭梅德受邀参与并做《大境领鲜，阔储以新》主题演讲。

自2024年国补政策发布以来，中国家电行业迎来了发展新动能。奥维云网（AVC）推总数据显示，2024年家电大盘规模9027亿元，同比实现5.9%的增长。细分产业来看，传统大家电表现出一定的分化，但制冷产业仍保持稳健提升。国补政策的持续渗透，对家电产业形成了四个维度上的支撑和对冲。规模下行的趋势被对冲，行业重回正增长赛道；消费降级被对冲，产业价格结构稳步提升；产品结构降级被对冲，用户的品质化消费被唤醒；渠道结构被对冲，实体渠道重新迎来新的增长机遇。而家电行业寻求长期增长，则需要充分挖掘用户的剩余价值，在经营用户，深耕场域之外，更要做好货品结构的升级。

落脚到冰箱市场中看，行业规模稳步上台阶，这离不开产品结构升级、场景融合升级和空间效率升级的三大维度支撑。

从产品结构升级来看，目前，十字4门已经成为行业第一大细分市场，其精细化存储和简洁大方的外观成为用户的偏爱要素，而大容积十字产品更是有着超高的产品溢价能力。除十字外，以四门、五门、六门为代表的多门市场也在酝酿巨大的市场增量，同时相较于传统对开，法式市场的溢价能力更是突出。奥维云网（AVC）监测数据显示，2024年线下五门、六门市场的规模、价格实现双重增长，这进一步体现出消费者对精细化存储和科学收纳的接受度正在稳步提升。郭总提到，多年来，松下冰箱这一领域持续深耕，在产品技术方面一直走在行业前沿，在精细化存储方面实现了行业的规模引领，在五门六门市场里连续三年保持行业第一。

从场景融合升级来看，厨居一体、家电家居一体化逐渐成为行业的重点发展趋势。冰箱产品在于厨电产品融合、橱柜产品融合上也实现了一定的突破，在自由嵌、零嵌的基础上，平嵌产品通过对厚度的要求，实现橱柜与冰箱整体审美上的和谐，也俘获了广大消费者的心。奥维云网（AVC）监测数据显示，线上、线下平嵌冰箱零售额渗透率分别达到20.1%和38.9%，且仍然保持增长态势。郭总表示，平嵌冰箱的市场红利仍然存在，积极的平嵌产品布局策略将会是2025年在冰箱市场中提高品牌竞争力的重要举措。

从空间效率升级来看，立足于中国冰箱产品实现普及的背景，未来的市场需求将以换新需求为主。在换新过程中，有限的冰箱摆放空间和增大的用户存储需求之间存在一定的矛盾。因而，有效提升产品容积率成为冰箱行业的新话题。奥维云网（AVC）监测数据显示，大容积（400L+）市场中，容积率超过55%的产品贡献不足10%，而在新品市场中，线下高容积率（55%及以上）的占比达到29.8%，对空间效率的追求成为冰箱市场的又一个重要方向。松下家电推出的“瀚无界·纳鲜境”NORUVI SEA™挪威海系列冰箱产品用心贴近用户需求，通过空间重构打造精储智舱，在容积率的提升和存储空间的精细化管理上实现创新性突破，充分满足了现代家庭多元化储鲜需求。

纵观过去三十年，是中国冰箱市场迅速发展的三十年，也是松下冰箱稳扎稳打的三十年。松下冰箱不断积极构建自身的产品能力和零售能力，以变革的心态接受市场的变化，深耕经营链条和场景塑造，以进化的姿态迎接市场机遇；持续洞察产业脉动和消费哲思，相信未来松下可以持续在中国市场实现新的突破，再续增长新篇章。

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