让品牌百看不厌，百度凿渠引水

从万物互联到万物赋能，从场景革命到模式颠覆，AI对产业规则的改写，提速向前。

3月20日，在华为Pura先锋盛典上，华为正式发布业界首款阔折叠手机华为Pura X，宣告华为终端全面进入鸿蒙时代，更标志着国产操作系统站上全球科技舞台的里程碑时刻。

鸿蒙生态全速向前冲刺，离不开上万合作伙伴的全力托举，众多APP⼚商积极进⾏原⽣鸿蒙的适配。

其中，百度与华为强强联手，同步官宣在鸿蒙生态重构搜索体验，首发“百看计划”。作为一种全新的AI搜索模式，百度称，“百看计划”意在让搜索既高效实用又充满探索乐趣，让人“百看不厌”。

通过深度学习，AI可以更好地理解用户搜索意图，提供基于用户行为洞察的精准内容。基于大模型重构的百度搜索，正让搜索框成为通往智能世界的入口。

站在入口的两端，一面是用户侧百看，新的智能搜索体验和创造力在迸发，另一面在品牌侧，百度面向品牌广告主全新发布的“品牌百看”，启发大量生意变现的新机会。

不要小看这个新产品的能量——数据显示，借助“品牌百看”，品牌广告互动率提升1.5倍，跳转点击提升12.6%。

在如今AI重塑千行百业的时代，品牌与消费者的距离，从未拉得如此近。全新的场域打开，经营效率提升，连接从未如此丝滑，品牌营销真正开始回归人本价值。

从传统品牌广告，转向AI原生品牌广告的新范式，百度先人一步，将商业系统升级为“百度伴飞”，推动用商进一步融合，蓄力一场全新实践。

在此基础上，百度伴飞架构之下的“品牌百看”，旨在以生成式AI打开更广阔的商业空间，将AI的无限能量塞进广告里。

这次搭的“台子”，品牌不必唱独角戏，百度还要让用户和品牌，共建一出好戏。

破解流量焦虑，寻找增长的确定性

必须承认的是，企业做营销的底层逻辑，已然改变。

一方面，单纯加大预算做曝光，大撒钱的漫灌式流量增长，既不可取，也不持久。

正如《2025中国数字营销报告》数据显示，53%广告主认为，营销ROI难提升，是最主要的挑战之一。未来广告主的预算，正快速往效果、反馈、长效经营和闭环场域的逻辑走。

另一方面，大模型催生的应用生态繁荣，为营销带来操作系统级进化，驱动智能化的质变。所有企业，都即将或正在拥抱，有AI加持的新“营销科学”。

那么，如何在用户消费决策、经营环境的种种不确定性里，帮企业寻找增长的确定性，让企业花出去的每一笔投入，都更有价值？

去年12月，在2024百度热AI营销大会上，百度商业系统升级为“百度伴飞”，基于场域、经营和连接的三重能力，以原生内容和智能服务，驱动营销与经营。

在这一系统升级的基础上，新推出的“品牌百看”，以搜索为锚点，完成体验、内容和生态的进阶。

其顺应的一个关键洞察，在于品牌搜索内容化。

用户搜索行为，蕴含着巨大商业转化价值。当下，随着内容和商品供给爆炸式发展，用户从信息获取转向智能决策，搜索习惯从寻址转向直接获取内容。

例如，在日化行业，越来越多美妆产品以成分功效为核心卖点，功能性护肤市场年均增速达到25%，“成分党”“功效党”兴起，“神经酰胺”等内容需求词流量暴涨。

这一趋势，叠加了大模型的牵引力，其对搜索场景的AI化改造，拉动消费决策的入口，向搜索快速回流。

更简单点说，搜索这个“框”，现在能“逛”起来了。

反过来，由于大模型接入搜索，用户更多从过去的“命令式搜索”转变为“声明式搜索”，发出的指令里包含了更多意图，可供广告营销物料分析的内容增多，销售转化扩大了承载面。

用户需求与客户生意，从来是一体两面，正如百度的“品牌百看”，平衡了用户搜索体验与企业营销诉求。

至此，用商合一，用即是商。

双重满足的进化，释放人本价值

用商融合，何以实现？

品牌百看从消费者的角度出发，提出了两个非常人本主义的概念：高效满足和延展满足。

高效满足板块，呈现精准的官方内容，确保广告内容足够直观有效，满足用户的即时需求。

延展满足，则通过基于用户搜索延伸的内容，推动内容和商品的扩展，提供多层次的信息，进一步促进用户参与和转化。

即时需求和长尾价值，百度两手都要。

在这样的理念设计之下，用户的内容需求，按阶划分，投放更精准，转化也更高效。

聚合的阵地变了，产品投放逻辑顺势而动。

与传统品牌广告相比，品牌百看的升级之一，在于智能体的参与度大幅提升。

整个品牌百看的高效满足区、延展满足区的组件、文本等，均由客户的智能体生成。

这指向三点：

一是高度原生化、个性化、互动化，在客户供给充足的语料、资产后，借助大模型能力，发挥智能体的聪明才智，真正千人千面满足用户需求；

二是高效，一键即启动投放，效率翻倍，无需再圈词单独做物料，仅需在投放过程中绑定智能体，选择投放样式；

三是安全，品牌百看所有文案、素材、商品等，均来自于客户的智能体，更可控更稳定。

这些变化，能看出百度对营销如何回归人本价值，是有新思考的。

营销的本质，就是理解消费者。关注他们的思维和生活方式，而非套用同行的思维模式。

按“现代营销学之父”菲利普·科特勒所说，营销1.0是以产品为中心，关注功能与生产效率；2.0是消费者为中心，强调差异化与品牌价值；营销3.0时代，以价值观驱动，消费者从企业“捕捉的猎物”，被还原成“整体的人”“丰富的人”。

“交换”与“交易”，被提升为“互动”和“共鸣”。

现在，基于品牌百看，从用户接触广告的第一刻开始，通过高度整合的广告内容，他们感受到的，就是完整的、沉浸式的体验。

营销之魂，本该服务于人。

经营无界，释放品牌潜力

百度这一轮AI营销实践，已吸引众多先行者。目前，超7成客户，已使用百度AI营销能力。

以东风本田为例。其所在的赛道，行业竞争激烈，汽车作为大件消费品，单价高、决策周期长，营销不好做，消费者需要大量搜索专业测评、真实体验等内容，辅助决策。

基于品牌百看+智能体+投放平台的三位一体，百度伴飞为东风本田，提供了一套更高效、沉浸的内容营销方式。

其中，品牌百看依托“高效满足+延展满足”的板块组合，助其提速用户感知、熟悉到认知的过程。

高效满足板块，品牌百看实时捕捉用户搜索意图，如“混动技术”“智能驾驶”，精准匹配东风本田官方信息、车型参数等内容，高效满足用户的即时需求。

例如，当用户搜索“英仕派”，首屏推送英仕派全系车型，帮助用户一眼定位想要的车型。

延展满足板块，基于用户搜索行为，延展展示KOL测评、车主真实体验等原生内容，并通过“智能体对话”引导用户参与互动、了解车型信息、预约试驾。

这个过程里，品牌与用户的交流，多了“人味儿”，亲切自然、润物无声。未来，企业做营销和经营，不仅是数据、渠道等层面的比拼，还要拼情感和连接人心的能力。

用AI驱动营销与经营，离不开强大的智能体能力来承接。

百度帮每个商家都雇了7*24小时在线待命的金牌业务员，深夜响应率100%。

他们专业全能，每天有2万多个活跃的商家智能体，随时提供专业解答；同时能实现人类难以做到位的深度沟通，将情绪价值拉满。

除了东风本田，还有大量的头部品牌，正积极探索建立新的营销体系，努力积攒用户对品牌购买的“信任资产”。

亦有更多的中小企业，有强烈的线上营销需求，过去无法第一时间用上新工具，而今使用门槛大幅降低。

“海阔凭鱼跃，天高任鸟飞。”百度伴飞在帮更多品牌的广告投放和营销战略焕然一新，毫无负担地拥抱新的场域，找到生意增量。

他们与百度伴飞的合作创新，形成一股新力量，也将带来外界对百度营销生态观察视角的改写。