从“网红”到“长红”，曹县何以成为汉服产业的“宇宙中心”？

菏泽报业全媒体记者 陈淑娅 李艳粉

曹县曾经以生产舞蹈服和影楼服装闻名，近年来，汉服产业异军突起，成为文化新名片，如今的曹县已成为中国汉服产业的“宇宙中心”。从萌芽的初露锋芒，到持续增长的稳健步伐，再到转型发展的华丽转身，直至快速崛起的辉煌篇章。曹县汉服以其独特的魅力和精湛的工艺，赢得了无数汉服爱好者的青睐与追捧。如今，曹县汉服已成为全国汉服市场的佼佼者，引领着汉服产业的潮流与风尚。

从演出服到汉服的华丽转身

走进曹县大集镇，一股浓厚的汉服文化氛围扑面而来。在大集镇孙庄村的大街小巷，随处可见忙碌的汉服创业者。他们之中，有的是曾经的影楼摄影师，有的是家庭主妇，还有的是刚刚毕业的大学生。正是这些创业者，用他们的智慧和勇气，开创了曹县汉服产业的新篇章。

上世纪90年代，曹县孙庄村的服装产业悄然起步，主要以生产影楼服装和舞蹈服为主。在那个年代，服装企业凭借着精湛的工艺和独特的设计，逐渐在市场中站稳了脚跟，而真正的辉煌，却是在电商兴起的2009年。曹县大集镇丁楼村的任庆生和周爱华夫妻俩敏锐地捕捉到了互联网经济的风口，迅速转型，将演出服生产作为新的发展方向。

凭借着低成本、高效率的生产模式，曹县的演出服产业如雨后春笋般蓬勃发展，迅速成为全国最大的演出服生产基地，占据了全国70%的市场份额，书写了曹县服装产业的辉煌篇章。

2020年，演出活动大幅减少，让曹县的演出服产业遭遇了前所未有的寒冬。正是在这样的背景下，曹县的服装企业开始将目光转向汉服。汉服作为“国潮”文化的重要组成部分，正逐渐从小众爱好走向大众市场。曹县凭借多年积累的服装生产经验和成熟的电商渠道，迅速切入汉服赛道。通过将舞蹈服的生产工艺与汉服设计相结合，曹县企业以低成本、高效率的优势，迅速占领了汉服市场，成为了消费者心中的新宠。

随着市场的不断扩大，曹县的汉服创业者们并没有满足于现状。他们紧跟消费需求，不断扩大生产加工规模，将汉服产业推向了更为广阔的市场。与此同时，曹县的汉服产业也紧跟互联网经济发展的步伐。

其实早在2018年前后，曹县就已经出现了零星的汉服创业店铺。虽然当时规模不大，但基层群众打开思路，积极应用互联网这一广阔平台，开网店、做直播，通过网络将演出服装和汉服销往更大区域。

如今，曹县的汉服店铺已经涵盖了淘宝、天猫、京东、拼多多、抖音、快手、小红书等多个电商平台，汉服从业者们正通过网络将曹县的汉服文化传播到世界各地。

记者了解到，在曹县汉服产业的发展过程中，产品也在不断优化升级。从单一到多元，产业链越来越长，产业集群越来越有特色。汉服生产从无到有，从仿制其他店铺产品到自主设计生产，从单一简单布料到高档专用布料，从大路货到品牌化，每一步都凝聚着创业者的智慧和汗水。其中，安蔡楼镇逸貝汉服工作室戚永生产的一件定制汉服，更是卖到了3.5万元的高价。如今，曹县已经涌现出一批汉服头部企业，如“花神记”“醉雨朵”“洛如嫣”等。它们不仅在当地市场占据领先地位，更引领着全国汉服产业的潮流与风尚。

马面裙与拜年服引领产业新飞跃

近年来，曹县作为汉服产业的一颗璀璨新星，正以其深厚的文化底蕴和蓬勃的发展态势，引领着汉服文化的复兴潮流。特别是近年来马面裙和拜年服的兴起，为曹县汉服产业注入了新的生命力，推动了产业的又一次飞跃。

2024年春节，马面裙成为爆款“新年战袍”，立春之后，马面裙更是热度不减，被称为“开春第一裙”。

马面裙，这一源自古代的传统服饰，以其独特的剪裁和优雅的气质，重新焕发了青春。在曹县汉服设计师的巧手下，马面裙不仅保留了传统的韵味，更融入了现代时尚元素，成为了众多汉服爱好者的心头好。无论是日常穿搭还是重要场合，马面裙都能展现出穿着者的独特气质和文化底蕴。

而拜年服，作为春节期间的传统服饰，更是承载着人们对新年的美好祝愿和对传统文化的尊重。曹县汉服企业紧跟市场需求，推出了多款设计新颖、寓意吉祥的拜年服，不仅满足了消费者的多样化需求，更在春节期间掀起了一股汉服热潮。这些拜年服不仅款式多样、色彩鲜艳，还融入了丰富的文化元素和吉祥图案，成为了春节期间的一道亮丽风景线。

据统计，2025年春节期间曹县拜年服狂揽4亿元销售额，市场火爆异常，成为今年春节消费市场的一大亮点。

马面裙和拜年服的兴起，不仅为曹县汉服产业带来了新的增长点，更推动了整个产业的转型升级。曹县汉服企业纷纷加大研发投入，提升设计水平，加强品牌建设，努力打造具有自主知识产权和核心竞争力的汉服品牌。同时，曹县还积极搭建电商平台，拓展销售渠道，让更多的人能够了解和购买到曹县汉服产品。

在政府的支持和引导下，曹县汉服产业正朝着品牌化、国际化、高端化的方向发展。

电商赋能产业升级 织就华裳未来梦

曹县汉服产业，正以其独特的魅力和强大的产业基础，引领着汉服文化的复兴与发展。在政府的大力扶持下，曹县汉服产业在政策、人才、资金等方面获得了全方位的支持，呈现出蓬勃发展的态势。

为推动汉服产业的做大做强，曹县政府精心规划，打造了多个产业园区，如e裳小镇•数字经济产业园、e裳之都•中国（曹县）华服智创城等，这些园区不仅集聚了汉服加工产业，还实现了资源的集约节约发展。同时，政府还优化了产业整体布局，确定了“1+6”特色服饰产业区块布局，涵盖了服饰产业核心区及多个特色示范区，使得汉服从设计到销售的周期大幅缩短。

在产业要素保障方面，曹县与知名高校、行业协会等建立了紧密的产学研合作关系，吸引了大量设计大师和在校学生参与汉服设计，为产业提供了源源不断的创意源泉。此外，曹县还构建了完善的交通网络和物流体系，确保了汉服产品能够快速、高效地运往全国各地及海外市场。同时，政府还创新了金融服务模式，推出了“电商贷”“协会贷”等金融产品，为汉服企业提供了有力的资金支持。

在品牌建设方面，曹县积极引导企业加强自主研发和创新，建立了多个汉服原创研发基地和体验馆，如辰霏服饰的博士汉服原创研发基地等。这些基地不仅集研发、设计、生产和销售于一体，还成为了曹县汉服文化的重要展示窗口。同时，曹县还与多家知名电商平台和媒体展开了深度合作，通过线上线下的方式全方位展示和推广汉服文化。

据悉，曹县汉服产业的快速发展不仅体现在数量和规模上，更体现在质量和品牌影响力上。近年来，曹县汉服在各大文化活动和电商平台上屡获佳绩，曹县汉服文化节等活动也吸引了众多网友的关注和点赞。此外，借助电商的东风，曹县汉服产业迅速崛起，不仅在国内市场占有一席之地，更在国际舞台上展现出了独特的文化魅力。

目前，曹县已拥有汉服企业2524家，其中原创汉服加工企业占比超过90%，网店数量超过1.4万家，线下汉服体验店达206家，汉服从业者接近10万人。曹县汉服产业已形成了完整的产业链条和品牌孵化体系，具有强大的生产能力和市场竞争力。汉服产业不仅成为曹县群众增收的重要途径，也成为了乡村振兴的新引擎。