广东
在当今这个新消费时代，市场竞争日益激烈，消费趋势也在不断变化。国潮文化、绿色健康、品质美学等关键词逐渐成为年轻化消费的主流。作为拥有超过50年历史的老品牌，鹰牌陶瓷始终紧跟主流消费群体及消费价值理念的变化，以守正创新、跨界融合为动力，让“老品牌”也焕发出了新的活力。
鹰牌陶瓷的创立可以追溯到1974年，起初以工艺美术陶瓷起家，后来成功转型为建筑陶瓷企业。在长达50年的发展历程中，鹰牌陶瓷一直屹立于行业前端，先后生产出了立体印花彩釉砖、大颗粒抛光砖、弧面抛光砖、晶聚合等一系列对行业影响深远的革新性产品。这些成就不仅彰显了鹰牌陶瓷的创新实力，也为其赢得了“行业领头鹰”的美誉。
随着消费升级的时代浪潮席卷而来，国潮文化全面崛起，中国民族品牌正在重新塑造着消费者的文化追求，激发出消费者内心深处的文化自信。作为拥有50年发展根基的民族品牌，鹰牌陶瓷坚定担当着中华文化的传承者与创新者角色。品牌巧妙地将设计理念根植于深厚的中华传统文化土壤之中，推出了品牌旗舰级IP产品——“中国瓷”。
“中国瓷”系列产品的推出，是鹰牌陶瓷基于50年品牌实力与研发创新力，对千年瓷器文化的深度挖掘和现代表达。鹰牌陶瓷汲取了“唐、宋、元、明、清”五个朝代的文化特征，将最具代表性的装饰纹样、釉色表现、工艺技法等通过现代表现形式展现出来。
目前，已经问世的“唐、宋”两大朝代系列产品，唐系列雍容华贵，彰显了大唐盛世的繁华与辉煌；宋系列清秀高雅，体现了宋代美学的精致与韵味。
文化是无形的，但也是有形的。著名学者扬之水曾言：“宋人从本来属于日常生活的细节中提炼出高雅的情趣，为后世奠定了风雅的基调。”鹰牌陶瓷深谙此道，提取宋代美学之精髓，以现代空间艺术再现文人墨客的风流雅集，为用户营造出了别有韵味的现代生活方式。这种将传统瓷器文化与现代设计巧妙融合的做法，不仅实现了传统陶瓷品牌的整体跃升，也展现了中国民族品牌向上突破的决心和实力。
自创立以来，鹰牌陶瓷就秉承“人无我有、人有我优、人优我新”的创新理念，不断推出具有独特魅力的产品。中国瓷系列被定义为品牌IP文化产品集群，深挖中国瓷器文化，将东方美学融入现代设计之中。这种以文化为引领的品牌战略，使得鹰牌陶瓷在传承与创新中完成了民族品牌的完美蜕变。
值得一提的是，在母公司天安新材的带领下，鹰牌陶瓷依托现有渠道，立足陶瓷品类，向多品类布局发展。品牌深度贯彻“陶瓷+大家居”双轨并行的发展战略，除了推出“中国瓷”、“月光岩”、“鲸Max”、“素奢微水泥”等系列陶瓷产品外，还融合了瑞欣防火板、鹰牌墙板、石晶地板等大家居产品。这种“瓷砖+新材”的多元化产品组合，有效满足了当下消费者对健康人居的消费主张。
围绕“健康”和“美学”两个核心价值主张，鹰牌集团向大家居方向迈出了坚实的步伐。品牌成立了鹰牌生活，以墙板、地板、瓷砖、质感墙衣产品一体化销售和服务为消费者提供环保装配式一站式解决方案。此外，鹰牌陶瓷还引入了国际WELL健康人居标准，以“可视化的健康，可交付的颜值”为理念，为住宅、医院、酒店等场所输出健康人居空间解决方案。
展望未来，鹰牌陶瓷将继续秉持创新理念，深入挖掘中国传统文化元素，讲好中国文化故事，夯实品牌文化内涵。同时，品牌也将树立长期主义的观念，坚持可持续发展道路，不断提升产品质量和服务水平。相信在不久的将来，鹰牌陶瓷将以更加崭新的面貌和更加卓越的实力，屹立于世界陶瓷行业之林，继续书写属于中国民族品牌的辉煌篇章。
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