山东
近日，IDC 发布了一份关于 AR/VR 头显市场的报告，指出 2024 年该市场的全球出货量实现了 10% 的增长。这一增长得益于假日季新产品的推出以及全年多家新厂商的加入，使得 XR 市场在经历了两年的下滑后重新恢复增长。
报告指出，Meta 在市场中依然占据主导地位，2024 年的市场份额达到了 74.6%。紧随其后的是苹果，市场份额为 5.2%，索尼和字节跳动分别为 4.3% 和 4.1%，而 XREAL 则以 3.3% 的市场份额位列前五。然而，在前五名中，只有 Meta 和 XREAL 凭借新产品和专注于游戏用例实现了同比增长。据称这两家公司通过提供更多高端解决方案，推高了各自品牌的平均售价。
在整个 2024 年，Apple Vision Pro、Meta Quest 3（及后来的 3S）和 PICO 4 等设备的推出，为市场带来了商业需求的增加。开发者对 Meta 和苹果的设备充满热情，渴望创造 MR 体验，而希望大规模部署的客户则选择了 Quest 和 PICO 的产品。此外，Meta 进军教育行业也带动了这一领域的增长，2024 年同比增长了 69.4%。总体而言，商业发货量增长了 14.9%。
尽管 2025 年将迎来新一批的硬件，但 IDC 预测今年出货量的年降幅将达到 12%，原因是供应指标表明特定关键企业的发售推迟。然而，IDC 预计 2026 年市场将出现反弹，增长 87%，销量将超过 2021 年疫情期间创下的 1120 万台峰值。从 2025 年到 2029 年，复合年增长率将达到 38.6%。
IDC 研究总监雷蒙·拉马斯表示，从历史上看，VR 一直主要面向消费者领域，而 AR 则主要以商业用户为中心。然而，随着 MR 技术的兴起，该技术既可以为用户提供沉浸式的虚拟体验，又可以在现实世界视图上叠加数字内容，从而满足了这两个用户群体的需求。同时，XR 已经在游戏和多媒体消费中受到消费者的欢迎，企业如何利用这项技术为他们的用户和客户服务也值得期待。
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