星纪魅族还能再次崛起吗？

作者 | 黄昱

编辑 | 王小娟

从两年前成立，到半年前首次全面介绍AI时代的战略规划，星纪魅族发力的方向越来越清晰了。

3月27日，星纪魅族2025春季媒体沟通会上，星纪魅族首席运营官廖清红表示，过去半年来，星纪魅族围绕“3+1”（AI、产品创新、全球化、生态打造）开展业务，未来将走向多终端、全球、AI全场景。

对于AI Device（智能设备）的思考，星纪魅族已经明确了两大主要赛道，AI手机和智能眼镜；就全球化战略而言，星纪魅族去年海外销量占比已经达到了20%以上，今年将目标设为50%，长远则将目标设为海外收入占比要达到70%。

在廖清红看来，产品定义胜局，生态决定终局。

2025年，无疑将是星纪魅族在找到自身使命和解题方案后，不断交出答卷的关键之年。

方向

要“以弱胜强”，星纪魅族必须要有一个正确的战略方向，就像在大海中航行的船只一样，战略方向就是其灯塔和航线，十分重要。

2022年7月，星纪时代收购老牌手机厂商魅族科技79.09%股份，并在次年3月合并为星纪魅族集团。自此，星纪魅族的重要任务之一便是拟清自己的战略方向。

去年初，星纪魅族成为第一个跳出来宣布要停止传统智能手机研发的手机厂商，要All in AI，目标是打造AI Device产品、重构Flyme系统和建设AI生态。

在经过大半年的思考后，去年9月星纪魅族举办了AI生态发布会，CEO苏静和COO廖清红同时现身，首次就公司未来的业务规划及发展战略给出明确答案，同时交出了一份较为完整的产品答卷。

星纪魅族明确，要以Flyme AIOS 为基底，以 AI 手机、智能眼镜、智能座舱为承载，构建融合 AI 生态。

廖清红透露，过去半年来，星纪魅族一直在埋头苦干，做“3+1”, 以AI为底座，沿着产品创新、全球化、生态打造来建设公司，在这个过程中，也想得更明白。

他指出，作为一个智能设备公司，产品创新永远是第一位的，只有创新才能让星纪魅族生存下去，而只有全球化才能给星纪魅族带来更大的市场空间，才能摊薄成本，才能让星纪魅族活得好。

“能不能活得久则要看我们的的生态打造”。 廖清红表示，华为、小米的成功就是就建立在他们长期构筑的生态上，现在应该是收获的季节。人的消费会从一个单品延伸到整个生态链。

在廖清红看来，魅族手机过去更多的是专注于于产品创新没有构建生态，有过高光时刻，也经历了风风雨雨。

因此，星纪魅族接下来的发展要坚持“3+1”战略。

在具体的产品创新上，廖清红则告诉华尔街见闻，会围绕着AI手机和智能眼镜去探索。

“AI手机是目前来看最不可替代的、体量最大的AI Device，而要选第二个AI Device，则是智能眼镜，因为我们认为AI Device要具备三个方面的属性，包括能听到、能看到、能发布指令，而眼镜是离相关器官最近的地方。”

基于此，星纪魅族放弃跟进像Rabbit R1、AI pin这类AI设备。此外，廖清红指出，手机现在是万亿级市场，而智能眼镜未来则可能是千亿级的市场。

自去年初星纪魅族宣布要打造AI Device产品后，外界就在猜测其会做出何种创新，如今终于算是给出了明确的方向。

底气

战略方向明确之后，随之而来的问题就是，星纪魅族还能成功吗？尤其是在如今已被几大巨头几乎彻底垄断的手机市场。

此次沟通会上，星纪魅族并不怕把这样的问题抛到台前。

廖清红表示，星纪魅族在智能眼镜和车机系统上取得的成绩，给了星纪魅族继续做手机的信心。“这说明在同一起跑线的情况下，我们展现出了战斗力和生命力。”

智能眼镜如今正站在风口上，但行业格局尚不稳定，星纪魅族后来居上，很快冲到了第一阵营。据悉，星纪魅族StarV 系列自去年9月发布后单季度市占率超过41.5%，销量位居全国第一。

另据洛图科技线上监测数据显示，2024年，星纪魅族凭借StarV系列的市场表现，仅仅一个季度，就在竞争激烈的AR市场中跻身全年第三名的位置，其线上市场份额为10.6%，前两名分别为雷鸟创新、XREAL。

在智能座舱领域，星纪魅族Flyme Auto已接入吉利、领克、银河等品牌的22款车型，用户规模突破 60 万，连续 5 个月新增用户数位居行业第一，如今已是搭载车型最多、增长速度最快的车机系统。

廖清红指出，Flyme Auto拓展速度很快，主要体现了星纪魅族两大优势，一个是柔性适配能力，另外是更加开放。

星纪魅族在智能眼镜和车机系统上取得的阶段性成绩，以及一些“以弱胜强”的历史经验，都让廖清红相信，只要还在牌桌上就有机会。

更重要的是，如今AI正在重塑各行各业。每一次新的技术革命，都会带来新一轮行业洗牌，这对星纪魅族而言，是十分重要的契机。

廖清红表示，星纪魅族坚定不移地拥抱AI，同时是做开放的AI，已接入通义千问Qwen2.5-Omni、豆包、文心一言、DeepSeek等大模型，带来系统级、跨端协同、开放智能的融合AI体验。

据悉，魅族22旗舰系列新品将于今夏发布，魅族Note 16系列手机将于4月回归。

“魅族 22 不只是魅族的旗舰系列手机，还承担着对 AI Device 形态的划时代思考。”廖清红透露，星纪魅族正在探索更新的交互和解决方案。

新一轮中企出海的浪潮，无疑也是星纪魅族迎来的另一个重要机遇。在去年提出全球化战略后，今年星纪魅族全球化步伐会进一步加快，同时，廖清红指出：“星纪魅族理解的出海，不仅是产品的出海，更是科技的出海、生态的出海。”

据悉，2025年，星纪魅族将在海外举办超过10场发布会，推出更多面向全球市场的新品，并在海外建设手机、汽车、眼镜的生态体验店，与吉利携手打造高端科技生态品牌。

相较于过去的魅族，如今的星纪魅族正在朝着新的目标迈进，但最终能否抓住机遇再次崛起，还要经受市场的检验。