北京
2025年3月27日，上海。MUJI無印良品（下称MUJI）推出全新春夏汉麻系列服装。MUJI致力于对自然力量的善用，选择在生产过程中节水减碳、改善土壤的环境友好素材汉麻，制成便于日常穿着的服装，其特别的纤维纹理中，蕴藏着舒适的自然方法。2025春夏汉麻系列服装发布当天，MUJI同步开启“MUJI Friend”项目，并公布了与演员金城武合作拍摄的全新汉麻主题广告。
MUJI携手品牌首位“MUJI Friend”金城武，呈现出MUJI的生活方式新叙事——自然有生活。无需情节、也不用对白，金城武的生活状态就是对「自然的力量」品牌理念的最好诠释。
汉麻制衣，MUJI让生活遇见自然
MUJI对汉麻素材在服装产品中的专研由来已久，从采集加工到款式设计，都体现着品牌知性与感性兼备、自足自洽的世界观与价值观。MUJI的汉麻系列服装备受消费者喜爱，取材于中国黑龙江省种植的汉麻，每一颗种子在这里耕种、成长、收获，带着来自黑土地的自然力量，渗透进生活的不同场景。
在中国，汉麻有数千年的种植历史。汉麻生长迅速，不占耕地，用水量比棉花种植时少很多，也几乎不需要农药和化肥，是一种对环境负荷较小的环保植物。MUJI的每吨汉麻系列服装使用的纤维大麻纱线产品，在原材料种植和纱线生产过程中的净固碳量为3.3吨。
MUJI选择用汉麻制衣，充分发挥其优良的吸湿放湿性，给肌肤带来干爽与清凉，让人在当下越来越快的生活节奏中，可以按下暂停键，从都市的粘腻感中适度抽离。以汉麻为素材重构生活方式，使人们拥有了自然，重拾了与自然的联系，人与自然始终相依相融。汉麻的粗拙而质朴的纹理中，蕴藏着舒适的自然方法感，从而让人们收获自在轻松的心情。
感受自然的智慧，成为MUJI Friend
秉持对“不逊于奢华的简约”理念的思考和坚持，MUJI开启“MUJI Friend”项目，以MUJI的价值观来寻找热爱“自然的力量”也认可“知性与感性兼备、自组自洽的世界观与价值观”的朋友。
在名利前始终保持清醒，于巅峰时仍维持自己的脚步，金城武保持着生活的简单与纯粹，成为首位“MUJI Friend”的不二人选。价值观的高度同频，使得金城武在与MUJI合作时轻松不费力。金城武展现日常生活状态的广告，让人们感受到，不论是谁，都可以让自己的世界回归“ 自然”，享受宁静感受时光，即便是用少的资源依然可以获得身心富足的生活。
这仅仅是“MUJI Friend”项目的序曲，品牌一直以来的好友、知名媒体人令狐磊，与雕塑艺术家姜杰，在早春时节以自然与生活为话题，围绕着“MUJI式的生活方式”，展开了深入且深刻的对谈。在未来，MUJI还将迎来更多志同道合的MUJI Friend，敬请期待。
以MUJI的方式，创造「自然有生活」
MUJI为「自然的力量」品牌理念带来了不同视角的诠释——用春夏汉麻系列服装新品将「自然有生活」的故事娓娓道来。当金城武于庭院中莳花弄草，此时天光与日色正好，似与都市中我们习以为常的仓促毫无关系；当他轻推单车路过郊野，微风拂过草丛的沙沙声，自有与自然合拍的节奏感。
MUJI始终秉持着“人、自然与物品的理想共生关系”的原则，善用“自然的力量”，来营造让人感觉良好的生活。在日复一日的忙碌中，去关注个体自然而然的需求，不必太繁冗的包装、不必太多的刻意表达，将“生活”置于自然中，而后「自然有生活」。
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