当“董酒文化”向“文化董酒”进阶

文丨酒业家团队（ID：jiuyejia360）

策划丨顿河编辑丨一凡编审丨云顶

从青年时期的《激流三部曲》，到中年的《憩园》、《寒夜》，再到晚年的《随想录》，如果要给巴金的文学作品和人生境遇找一个关键词，很多人会想到“定力”二字。面对时代的洪流、环境的压力和个人的困境，他在黑暗中守护火种，于虚无中创造意义。他的定力，充满着谋求破局的抗争精神。

春糖期间，在以巴金原名“李尧棠”命名的宅邸，贵州董酒以国密icon为匙，通过新品首发+全系产品矩阵亮相的场景创新，解锁传统白酒展陈新范式。在这里，董酒以一场涵盖产品创新、文化升维、厂商携手的系统性演绎，向外界传递其引领传统白酒健康文化的坚定决心。

新品首发+全系产品矩阵亮相

董酒创新白酒场景式展陈

3月21日至23日，成都尧棠公馆贵客盈门。

三天时间，董酒以品牌标识“国密icon”为核心视觉符号，在这座充盈巴金先生审美品味与思想价值的“公馆”里，演绎了一场堪称教科书式的白酒场景式创新展陈。

将董酒美学发挥到极致，其展陈功能区设置了品牌展示区、线上线下常规产品展示区、宴席场景展示区、礼盒展示区、文化产品展示区、封坛酒展示区以及新品展示区等。品牌元素、产品矩阵、品质内涵均实现了高度浓缩，不仅最大限度地展现了董酒深厚的历史底蕴与不断创新的品牌形象，更将董酒持续引领的白酒健康文化价值聚力凸显。

尤为让人眼前一亮的，是此次董酒在春糖上首发的赫盈门，密藏系列瑞、祥、和，封坛酒古酿系列尽欢与来乐等新品，传统的器型与纹饰相得益彰，健康基因与场景叙事凝于方寸，健康文化在其间流淌，董酒新品可谓“有备而来”。

通过新品首发+全系产品矩阵亮相，董酒的春糖展陈表现相当抢眼。而成为董酒“战略校准时刻”的“佰草香之夜”，更是成为行业焦点，以“定力与破局”提领董酒实现规划中第二阶段战略目标的关键之年。

唯一性、确定性、共生性

董酒的定力之系、破局所在

如果说巴金的定力，体现在其笔耕不辍的文学坚守和坚韧不屈的人格力量之上，那么董酒的定力，则表现在其坚守中国传统白酒健康文化的底层逻辑、坚持健康价值差异化竞争优势的顶层思维两个维度。

“围绕这两个维度，新形势下的董酒将从唯一性、确定性、共生性三个方面高举高打，积极拥抱充满挑战和机遇的2025年。”在佰草香之夜上，贵州董酒股份有限公司总裁蔡少韧表示。

▍贵州董酒股份有限公司总裁蔡少韧

唯一性是董酒不可复制的价值密码，董酒通过加强和完善品牌文化传播体系，打通消费者对健康白酒价值认知的最后一公里；通过场景共建，提升品牌体验和实现销售转化两大方面做强董酒价值；

确定性是董酒在变局中的信任坚守，根植于国密品质、稀缺董香、市场聚焦、组织进化、健康厂商关系五个维度深度耕耘；

共生性是构建价值增长共同体，董酒所追求的价值增长共同体即文化共生：从董酒文化到文化董酒的高阶进程。董酒文化向文化董酒的转变，不再是拘泥于自身，而是将通过文化升维带来价值裂变，让传统白酒真正成为“东方生活美学的传播者”。

在纷繁复杂、起伏不定的行业发展周期中，董酒的“三性”无疑是其稳定发展的压舱石，更是其跨越周期的发动机，是其定力之系，亦是其破局所在。

“以董酒的‘唯一性’来定义价值；以董酒的‘确定性’来突破行业周期；以董酒的‘共生性’来开创新篇章。”蔡少韧指出，身处历史大变局中，贵州董酒作为中国传统白酒健康文化引领者，更要主动承担起传统白酒健康文化历史使命，从文化消费品的提供者延伸为健康生活的传播者、从经验驱动的传统表达升维至人文价值的情绪表达、从厂商利益共同体升级为价值共识的共同体。

▍贵州董酒销售有限公司副总经理姜国庆

针对营销的破局之法，贵州董酒销售有限公司副总经理姜国庆分享了“深度梳理，精准破局；主动转变，拥抱变革；全面聚焦，重点突破；坚定坚持，行稳致远”四大举措。他强调，要坚定确保佰草香在董酒产品矩阵中的核心地位，并努力打造成为中国传统白酒健康文化的标志；坚定与经销商同发展共进步和消费者永远都是正确的服务理念；坚持公正公开优胜劣汰的人才队伍建设；坚定以“董香型赛道”差异化竞争发展前进。

五维解码董酒健康价值

向文化董酒高能进阶

在“保持定力”与“勇于破局”这对辩证统一的关系中，巴金的回答是“真诚地面对 勇敢地抗争”，是“艰难困苦 玉汝于成”。而在中国白酒行业中，面对存量竞争的残酷现实，品牌升维战、价值突围战正在全面打响，而这其中，也藏着白酒品牌如何“保持定力”并“勇于破局”之奥义。

在佰草香之夜的嘉宾共话环节，五位来自学术、文化、管理、老酒圈和媒体等不同领域的大咖现场论道，共同解码董酒的健康价值。

在学术维度，江南大学原副校长、发酵工程博士徐岩分享了在中国众多白酒品类中，发现董酒酒体中检测到52种萜烯类化合物及非挥发性脂肽化合物地衣素的惊喜过程。“该项研究成果曾在国际学术界发表后引发广泛关注。董酒因采用百草入曲工艺，酒体中萜烯类化合物种类尤为丰富且健康价值突出，居中国白酒之首。这不仅彰显了其作为健康白酒标杆的重要内涵，更对讲好中国白酒故事提供了科学支撑。”

在文化维度，知名学者诗人、作家余世存阐释了董酒的文化内涵。“品鉴董酒实质是在体验二十四节气。董酒不仅是商品，更是传统文化的时间容器。其制曲工艺中百余种本草历经全年节气轮转，每个时令的物候精华都凝聚于酒体，这种与自然时序深度绑定的酿造哲学，赋予董酒独特属性。正如贵州董酒股份有限公司董事长蔡友平所言：‘对酿酒人来说，采集药草酿酒虽然重要，但时间才是最重要的参数。只有时间到了，酒才能荡气回肠。’这种对时间的敬畏，恰是董酒区别于工业化酿造的独特魅力。”

在管理维度，管理学家汪中求认为，董酒完全可以成为烈性白酒“冷静”企业。“董酒坚持130余味本草入曲工艺以及人工碾曲的传统工艺，是对传承传统的敬畏，董酒修建大窖的‘百年基业筑基’工艺哲学，在当下浮躁的商业环境中犹如清流，是有能力、有决心、有底气成为千年企业的。董酒正在践行的正是通过本草入曲工艺传承中华传统文化智慧，将民族文化基因注入商业实践的路径，打造真正能符合我们民族文化的商品，这恰是成为伟大企业的核心密码。”

在老酒圈维度，中国酒业协会名酒收藏委员会常务理事刘钢透露，老董酒在收藏市场始终热度不减，无论行业如何波动，董酒老酒始终较为稳定。“董酒在收藏圈的地位非常特殊。作为老八大名酒之一，其香型特征极为鲜明——当与多款酒同时品鉴时，董酒的浓郁风味会完全覆盖其他酒体，这正是其独特工艺造就的魅力。”

在媒体维度，有行业媒体代表称，董酒的独特之处在于极强的耐力——它始终以‘行业清流’的姿态潜心耕耘，这种特质在白酒领域尤为珍贵。“董酒作为百草入曲工艺的传承者，与茅台同属老八大名酒，其拥有深厚历史底蕴以及健康价值，更拥有国家保密级工艺与配方。”

不难看出，无论是从“三性”论断董酒的定力与破局之辩证，亦或是从“五维”解析董酒健康文化差异化竞争优势，均可见以“百草入曲”彰显稀缺价值的董酒，正在朝着传统白酒健康文化价值标杆高能进阶。

“这不是一场百米冲刺，而是一次需要耐力与智慧的马拉松！”正如蔡少韧所言，在奔赴文化董酒的征程中，董酒正高举传统白酒健康文化旗帜做品牌，俯身脚踏实地做市场，通过“保持定力”，坚定不移地做中国传统白酒健康文化的传承者、守护者，通过“勇于破局”，将中国传统白酒健康文化瑰宝推向更广阔的舞台！

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