北京
本报记者 阎娜 孙吉正 成都报道
3月26日，元气森林“创造营2044”在四川都江堰工厂举行，数百位年轻人与行业专家齐聚一堂，通过秀场展示的方式见证十几款创意饮品的亮相，此外，元气森林还通过口味测评的方式，与在场嘉宾探讨产品创新逻辑与用户体验。
此次亮相的产品既涵盖元气森林气泡水、外星人电解质水等成熟产品线的迭代款，也有冰乳苏打、国内首款功能性瓶装水等创新产品。“日拱一卒”“慢就是快”成为现场分享中的高频词，据其产品经理介绍，天山爷爷研发时长1年多，反复推倒重来，奶泡酒经过了1000+次充气测试实验，元气森林气泡水则历经500余次迭代与技术革新。
据元气森林创始人唐彬森透露，元气森林每年研发大量新品，但最终推向市场的并不多。“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱。青涩、粗糙、难度大、成功率低都没事，我们不能没有信心和对创造的热爱。”他表示。
在口味测评环节，元气森林邀请现场嘉宾通过现场品尝新品并投票的方式直接参与到产品优化中，通过收集现场反馈的意见，对产品口味进行完善。
在2024年第三届供应商大会上，元气森林曾对供应商喊话“20年后再相会”。20年后正值2044年，因此此次活动以“创造营2044”为名。谈及举办“创造营2044”的初衷，唐彬森表示：“创造营更像是一个记录会，希望记录下这些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。也希望元气森林的产品经理和品牌经理不要忘记当年的初心。”
元气森林自成立起就始终聚焦年轻人需求，内部产品由年轻团队主导研发，此外，还举办了元气宇宙大会高校创新挑战赛等活动。据了解，宇宙大赛孵化的第一个产品“慢熬”也亮相此次活动，而最初提出创意的年轻人也加入了研发团队。
在不断推出创新产品后，元气森林已经从最初单一的气泡水产品，形成如今的多产品矩阵，实现了从“单品突破”到“矩阵驱动”的转型。公开资料显示，元气森林2024年整体业绩实现双位数增长，外星人电解质水市场占有率进一步提升，无糖茶好自上市四个月销售额突破亿元，经典产品气泡水也重回增长轨道。
（编辑：孙吉正 校对：颜京宁）
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