元气森林推出十几款饮品，唐彬森称不能没有信心和对创造的热爱

近年来，饮料行业正加速向健康消费转型，消费者对低糖、无糖及功能性饮品的需求持续增长。

3月26日，以“0糖0卡”为核心概念的元气森林，在四川都江堰工厂举办了“创造营2044”，数百位年轻人与行业专家齐聚活动，体验了一场别开生面的“饮品尝鲜”。

老品更迭、新品创新

在“创造营2044”的活动现场，元气森林推出了十几款脑洞大开、极具创意的饮品，通过秀场模式与口味测评相结合的方式，深入探讨了产品的创新逻辑和用户体验。

既通过具象产品传递品牌价值观（如慢生活、纯真感），又以用户共创机制强化市场洞察。这种“记录初心+开放创新”的模式，为饮料行业提供了产品迭代与品牌长期发展的新范式。

为了做出引领市场的创新型产品，元气森林每年都会研发大量的新产品或新口味产品，但最终自己满意，沉淀下来并推向市场的并不多。

元气森林创始人唐彬森认为，“元气森林不是诞生于伟大模式、营销、方法论、专业，而是诞生于简单、纯粹、想创造的热爱。青涩、粗糙、难度大、成功率低都没事，我们不能没有信心和对创造的热爱。”但正是这些看似微小的创新尝试，汇聚成了元气森林不断前行的动力。

元气森林在产品研发中秉持六个原则：“减一点”用户有负担的饮料成分；“加一点”让喝水更有意义的成分；挖掘中国优秀的传统饮品文化，打造无限逼近手作的饮品；像对待家人一样精打细算做产品，用心做出经得起时间考验的“有爱的好产品”；抱着长期陪伴用户的心态做产品；在包装上，元气森林追求更好看、更有符号感、更有时代烙印。

在活动中，既有元气森林气泡水、外星人电解质水、冰茶、好自在等成熟产品线的迭代产品，也有乳酸菌与气泡结合的冰乳苏打、国内第一款功能性瓶装水、无限接近手作咖啡的饮料、奶泡酒等创新饮品。

其中，“天山爷爷”，其灵感源自品牌经理在新疆采风见到的老爷爷。“我在新疆看到路边卖水果的老爷爷，他们那种松弛的生活状态让我特别触动。无论他们今天卖出去了多少瓜、多少杯石榴汁，这些老人们依然都是很松弛地坐在街边晒着太阳”。

产品经理表示，这种悠然的生活状态正是我们当下快节奏的生活所缺少的，“所以我也想借这个品牌、这个形象去跟当下的大家说：慢下来，感受生活”。

而奶泡酒的则是研发灵感源于朋友描述的“微醺甜品”口感，设计萌感“宝拉熊”形象，试图唤醒成年人对童年纯真的回忆。

品牌经理称，“我希望大家在喝到奶泡酒的时候，在成年人忙碌的生活中，能有那么一刻，想起回到童年的感觉。”

据悉，天山爷爷研发时长一年多，奶泡酒经过了1000+次充气测试实验，慢熬从概念到面世用了两年多时间元气森林秉持“慢慢来，相信年轻人”的态度，鼓励创新创造。

即使是已经成熟的大单品，也依旧没有停止创新的步伐。据品牌经理介绍，元气森林气泡水历经500余次迭代与技术革新，将更好地满足用户的“爽”感；外星人电解质水的配方、专业度、口味也将全面升级，打造三效补水配方+低糖无负担的更科学电解质水。

中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜指出：“元气森林在‘创造营2044’活动中推出的产品迭代和创新饮品，可能是为了顺应新的消费趋势。”

“随着消费者健康意识的提升，低糖、无糖、功能性饮品的需求增加。例如，外星人电解质水的升级版将更加科学地满足消费者的补水需求；年轻消费者追求个性化和新鲜感，元气森林通过创新饮品如冰乳苏打、奶泡酒等，满足了这一群体对独特口味和体验的追求。”

不仅如此，柏文喜还表示，即使是成熟的气泡水产品，也历经500余次迭代与技术革新，以更好地满足用户的“爽”感。这种持续改进的态度，确保产品始终符合市场变化。

“20年之约”

公开资料显示，元气森林的销售网络覆盖全国超30个省、市、自治区，已成为中国食品饮料行业的领军品牌之一。

元气森林在全球市场中展现了灵活的本地化能力。例如，在印尼市场，其白桃和荔枝气泡水通过清真认证，迅速吸引了年轻消费者；在美国市场，其产品采用铝罐装设计，并强化果香表现，迎合了当地消费者的偏好。

元气森林提出了“全球服务全球”的宏图愿景，计划通过全球化的原料、生产、营销和人才布局，构建一个真正的全球品牌。

截至目前，元气森林已出口至美国、澳大利亚、日本、新加坡等40多个国家和地区。例如，其成功进入美国Costco门店，并成为首个实现这一壮举的中国饮料品牌。

值得一提的是，对于此次举办“创造营2044”的初衷，元气森林创始人唐彬森表示：“创造营更像是一个记录会，希望记录下这些产品最开始诞生时候的简单、纯粹和初心。十年之后如果这个产品真的牛了，希望产品经理和品牌经理不要忘记当年的初心，不要忘记这样的简单和纯粹。”

而此次活动的名字之所以叫“创造营2044”，是源于元气森林在2024年第三届供应商大会上，曾对供应商喊话的“20年后再相会”。

对合作者来说，“20年后再相会”这一承诺不仅是对供应商和经销商的激励，更是对长期稳定合作关系的重视；对消费者而言，这是元气森林持续提供优质产品的承诺。它传递了品牌对未来的信心和对产品品质的坚持。”

元气森林的“20年之约”，不仅体现了元气森林对年轻创造力的肯定，也为品牌打造长期主义护城河注入了新鲜血液。

唐彬森表示，把每一步走稳、追求长期主义，核心是对产品品质的不懈追求和对用户需求的深度洞察。

品牌经理坦言，认真参与，坦然接受，是元气森林带给每个成员的理念，只有在不断尝试与创新中，才能无限靠近最好的品质。

或许正是因为追求长期主义，元气森林选择打磨好每一款产品，并将选择权交给消费者，无论成功还是失败，每一次市场反馈都将成为下一次迭代的动力。