2024全球电视TOP5新变化：中国品牌份额首超韩国，小米破1000万台

根据知名调研机构Omdia公布的数据显示，得益于欧洲杯、奥运会等大型体育赛事的拉动，2024年全球电视市场出货量2.08亿台，同比增长3.48%。前五名单和位次没有变化，依旧是中韩两国企业牢牢占据主导地位。不过值得注意的是，按出货量计算，中国品牌市场份额首次突破30%，合计达到31.3%，成功超过韩国品牌（28.4%）。

要知道，2020年中国品牌的出货量份额为24.4%，之后稳步上升（2021年26.3%、2022年28.4%、2023年29.6%）相比之下，韩国品牌则是逐年下降（2020年33.4%、2021年32.6%、2022年31.3%、2023年29.8%）。

TCL（13.9%）、海信（12.3%）、小米（5.1%）分列二、三、五位。得益于“TCL+雷鸟”双品牌战略和“中高端+大屏化”产品布局，TCL出货量超过2900万台，同比增长14.8%，市占率同比提升1.4个百分点。

在OLED、QD LCD和Mini LED LCD组成的高端市场，中国品牌正抢夺越来越多的控制权。去年，TCL Mini LED出货量超过170万台，同比大涨194.5%，市占率同比提升9.9个百分点至22.5%，位居全球第二。65英寸及以上、75英寸及以上产品出货量同比分别增长21.3%、39.8%。

海信位列第三，如果按照海信系（含子品牌）统计，出货量则达到2914万台，市占率14%。大尺寸化正在成为推动中国电视品牌走上国际的标志之一，在75吋+大屏电视、98吋+超大屏电视、100吋+超大屏电视市场，其出货量份额分别为19.8%、30.3%、58.8%，均高居全球第一。

在今年CES（国际消费类电子产品展览会）上，海信发布了全球最大也是首款搭载RGB三维控色液晶显示技术的116英寸RGB-Mini LED电视，实现了液晶显示从传统的黑白背光到RGB多基色背光、从单一的控光进化为光色同控的重大跨越。

小米出货量超过1000万台，过去一年，小米电视S Mini LED系列、小米电视S Pro Mini LED 2025系列、Redmi智能电视X 2025系列等新品陆续发布，凭借高性价优势赢得众多消费者的青睐。

值得一提的是，2024年8月小米电视进入日本市场，推出适配房屋小客厅的43寸4K液晶电视，售价3.98万日元。相比之下，索尼同尺寸产品官方售价需要15.4万日元，价格是前者的三倍还多。

三星电子2024年出货量达到3669.6万台，同比增长3%，市场份额为17.6%，自2006年起已连续19年保持全球第一。LG电子继续排在第四位，市场份额为10.8%。

虽然中国品牌在出货量上实现超越，但从销售额角度来看，韩系彩电“双雄”包揽前二，三星电子、LG电子份额分别达到28.3%、16.1%，领先TCL（12.4%）、海信（10.5%）、索尼（5.4%）。这主要是因为两家企业垄断了2500美元以上市场，份额分别为49.6%和30.2%，合计接近八成。

近年来，三星、LG都将产品线拓展到OLED、Micro LED、NEO QLED、Mini LED等高端电视领域。其中，全球QLED市场比重首次突破10%，三星是绝对的霸主，共售出834万台，占有46.8%的份额。

OLED电视占整个高端电视市场出货量的45%，价格超过1500美元的型号同比增长8.5个百分点。其中，三星出货量144万台，市场份额为23.7%，同比增长42%。LG则连续12年排名全球第一，去年共售出318万台，市占率52.4%；在超大型（75 英寸及以上）OLED电视市场斩获57.5%的出货量。

在日前举行的2025年中国家电及消费电子博览会（AWE）上，三星展出其最新OLED电视产品线，包括83英寸的S95F、S90F系列以及65英寸的S85F系列，均搭载新一代NQ4 AI Gen3处理器，通过增强的AI算法优化影像与音频处理能力。

LG则带来两款超大型尺寸OLED电视型号——97寸OLED97G5PCA和83寸OLED83G5PCA，EVO系列最新旗舰产品—— C5系列电视，以及第二代StandbyME2移动智能随行屏27LX6等新产品。