毛囡囡｜人宠共秀，拉长“它经济”链条，上海宠物时装周从“T台”走向文旅商展联动舞台

15场宠物时尚发布秀、13场宠物快闪活动以及5场宠物运动赛事，同台“亮相”的国内外宠物时尚品牌将超过100个，光模特海选就吸引近2000组养宠家庭参与......

3月28日至3月30日，由京东宠物冠名的第四届上海宠物时装周在上海国际时尚中心盛大开幕。本届宠物时装周以“和合共生”为主题，聚焦人与宠物的和谐共生关系，通过多元化的活动板块和沉浸式体验场景，为全球宠物爱好者呈现了一场融合时尚、科技、艺术与文旅的盛会。

近年来，作为上海建设国际消费中心城市的重要实践区，杨浦区积极聚焦打响“玩转杨数浦”消费品牌，围绕“沉浸式”、“数字化”、“年轻态”的区域消费特色，大力发展直播经济、次元经济、宠物经济等细分赛道。通过商旅文体展资源的互嵌、内容互植、流量互导，杨浦区不仅实现了消费促进创新引流，还有效促进了服务消费的提质扩容，带动了区域消费品质的全面提升，让这片区域焕发出更加蓬勃的活力与魅力。

“养儿式”养宠或成新一代宠物消费潮流趋势

上海宠物时装周联合中国专业时尚资讯平台POP-FASHION共同发布的《2025年宠物时尚趋势白皮书》显示，虽然目前宠物食品和医疗仍然占据市场较大规模，但是以服饰为代表的宠物用品呈现出惊人的爆发式增长。以2018年-2023年为例，宠物用品年复合增长率达到13.6%，中国市场2025年宠物用品市场规模预计将达到484亿元。“玩具、服饰、保健等产品，是养宠消费升级中的典型品类。其快速增长的背后，是宠物消费需求精细化发展，宠物行业向人的消费习惯靠拢的大趋势。”

调查显示，25-34岁人群是我国养宠主力人群，占比达到61.7%。他们的消费决策以情感驱动为主，愿意为提高宠物生活品质、带来情感慰藉的产品付费，而具有设计感的个性化宠物用品不仅让猫猫狗狗更加时尚，也是年轻宠物主的潮流标配。

宠物出行场景、宠物居家娱乐场景、宠物社交场景……上海国际时尚中心园区管理有限公司总经理、上海宠物时装周项目负责人张欣说，宠物时尚已经不再仅仅停留在服装阶段，现在还衍生出宠物项圈、鞋子、配饰、背包乃至各类智能穿戴产品。“与人类的时尚发展一样，宠物时尚的产业发展正在逐渐形成完整的生态链，我们就是看准了这个产业发展时机，为参与品牌搭建权威、专业的交流、交易、服务、销售平台，助推宠物时尚产业发展。”

重构宠物沉浸式消费场景

“今年宠物时装周相较以往最大的区别来自于宠物消费场景的打造，越来越多的年轻养宠人士希望在消费过程中得到不一样的体验感，只为在“买单”的一霎那获得超越商品本身的价值体验。张欣说，为此本届宠物时装周搭建了众多宠物消费场景可供养宠人士进行选择，以宠物走秀为场景的15场“即秀即买”宠物时装品牌发布、以宠物运动为场景的“上海宠物锦标赛-追光萌宠跑”、以宠物市集为场景的“京东超市新爱的小尾巴”、以宠物艺术展为场景的“ANFFF和合共生公益艺术展”和“HappyPawPaw宠物摄影展”等。

除了上述提到的宠物消费场景的打造之外，本届上海宠物时装周携手上海国际咖啡文化节“咖啡+萌宠”跨界合作，打造啡常治愈的宠物时尚咖啡派对。

宠物时尚消费品类发展迅速

3月28日本届上海宠物时装周开幕秀，以“奢境 漫野”为主题带来Petstar2025春夏轻奢大赏在上海国际时尚中心登场。天元宠物副总裁、Petstar品牌主理人虞晓春告诉记者“Petstar已经是第四次参加上海宠物时装周了，去年我们让狗狗穿上了马面裙来走秀，将国潮风带入宠物界。今年则将开启三场不同主题的新品发布秀，希望通过沉浸式的人宠时尚大秀，展现人宠生活方式的多种可能性。”

创立仅三年的ZOZORIKA也是上海宠物时装周的老朋友。作为一个可持续宠物生活方式品牌，它致力于将时尚美学与环保材料相结合，受到了很多年轻宠物主的喜爱。“我们在上海宠物时装周上发布过全球首款碳中和认证宠物服饰，3D虚拟制版、创新材料和区块链碳足迹追溯，让宠物服装的全生命周期实现减碳。” 品牌创始人 Zorika说，在本次宠物时装周上，将发布环保宠物衬衫，“选用通过OEKO-TEX® STANDARD 100认证的原材料来制作，让宠物也能成为环保风潮的先行者”。

宠物时尚的风靡也同样吸引老字号品牌的参与。上海制皂集团旗下经典品牌“海鸥”正在开拓宠物洗护的新赛道，将在本次时装周上首发海鸥宠物洗护用品，同时招募宠物代言。相关负责人表示：“我们将除螨抑菌净味的经验应用于宠物洗护，既是对硫磺皂传统功能的现代化延伸，也是对‘人宠共享，和谐共生’理念的诠释。”

拉长“它经济”链条，上海宠物时装周挖掘文旅商展联动潜能

“2023年10月，首届上海宠物时装周亮相，把宠物时尚的概念推到了大众面前。到了今年举办的第四届，参与品牌数量超过百家，活动形式更加丰富，不断拓展异业合作的空间。”张欣说，在规模能级跃升的同时，本届宠物时装周还致力于推动科技与消费深度融合，助力跨界协同创新。

与京东宠物、小红书、抖音、得物共建“即秀即买”数字化消费场景；和LOVOT人工智能机器人的创新合作，助力宠物产业快速向智能化、情感化服务转型升级；联动mini、戴森、霸王茶姬、海尔、海鸥等品牌，从不同维度创新打造人宠时尚空间与产品；携手上海国际时尚教育中心成立行业“SIFEC宠物时尚教育中心”，标志着聚焦宠物时尚领域的产教融合平台正式落地；和太平洋保险及上海农商银行的跨界合作，响应国家金融赋能产业发展的号召。

“上海宠物时装周为宠物经济的多元融合发展提供了广阔的舞台，还有不少国内外年轻品牌在此共同成长。“宠物经济的概念在国内很新，很多品牌是从独立设计师开始，逐步孵化出工作室乃至于商业品牌，海外品牌则从参加上海宠物时装周开始，试水中国市场。”张欣说，在本届宠物时装周上， 就有两场由在读大学生担纲设计师带来的时尚秀。

作为上海宠物时装周的举办地，杨浦区正着力打造千亿级数实融合直播经济集聚区。日前，杨浦区商务委联合五角场街道、杨浦科创集团打造的“玩转杨数浦”城市共享直播间亮相五角场广场，并将在本周末串联上海国际时尚中心的上海宠物时装周活动，通过两地达人互动，形成“场景体验-内容传播-消费转化”的良性循环。杨浦区商务委副主任鲍福楠表示，该创新商业空间集直播互动、沉浸体验、品牌展示、场景互享等功能于一体，线上直播首日就吸引了5.6万余消费者观看，有望带动区域消费品质提升。