快手体育，做更懂用户的新体“域“社区

“砰！”一声枪响，巴黎安德尔省射击场馆内，一枚穿越了四十年的子弹直扣国人的心脏。2024年7月27日17时53分，中国代表团首金诞生！两位00后小将黄雨婷、盛李豪打响了中国奥运军团闪耀巴黎奥运赛场的第一枪，也完成了一场穿越了四十年的“首金”传承。

从四十年前，邻里乡亲扎堆聚到村口电视机前才能目睹到奥运激动人心的金牌时刻，到四十年后，一部手机就能让我们与奥运赛场天涯咫尺，短视频和直播的发展，让体育的叙事权从单向传播转向到全民共创。奥运会等顶级赛事也从遥远的星光变成触手可及的烟火，而以“快手村BA”等赛事为首的群众体育运动，则让普通人的热爱也找到释放的平台。

让每一份热爱都掷地有声

“问题不大、问题不大”，当NBA常规赛湖人惨败公牛后，央视NBA解说杨健在自己的快手账号上发视频表示，“没有任何情况比湖人主将卢卡和老詹保持健康更重要。”这本是他数十年如一日的常规工作产出，而让他感觉到跟往常有一些不一样的，是来自快手老铁的安慰：“老杨，没事没事，我们感觉挺好的”。

杨健是上一个传媒时代的“明星解说”，乘着央视转播大型赛事的东风，他的声音透过屏幕穿进无数体育迷心中。大众传媒时代，顶级赛事直播版权几乎是唯一流量入口，解说坐在演播室对着镜头侃侃而谈，向观众“输送”关于球赛的信息。一切话题、热度、和新闻都由此诞生。

电视时代，以专家形象示人的解说员是观众口中的“杨健老师”，而在快手他的称呼变成“老杨”。这背后是人们参与体育的角色和方式都在发生变化——以快手为代表的短视频平台，正在重塑体育消费者的角色定位，从被动观看变为主动参与，从内容的受众成为内容的创作者。

数据显示，快手体育内容兴趣用户规模超5.2亿，每天有近2亿人观看体育内容，在平台发布体育视频相关内容的创作者超过1700万，万粉创作者规模达到6.1万，万粉以上创作者的年增长接近10%。杨健和所有老铁一样，是快手海量用户以及庞大创作者中的亿万分之一。但也正是这亿万个个体，才构成了快手平台繁荣的体育内容生态。

喧闹的赛场内外，巴黎的街巷深处，老铁足不出户就能领略到法兰西风情，和独属于体育的感染力，快手为老铁打造的观赛的“云上主场”，也称为奥运的热点发源地，其相关内容总观看人次超3000亿，#樊振东未来不一定是乒乓球 等话题也成功引发全网用户关注讨论。

如果看比赛追热点还不能满足老铁们，那只需轻轻点击屏幕，便能让虚拟火炬跨越山海。猜比赛胜负，打卡精彩瞬间、为奥运健儿击鼓呐喊…….快手通过多种创新互动玩法，让用户一键就能参与到赛事中，与体育精神“双向奔赴”。

而开在家门口的村奥会、村BA、村超等群众体育，则让老铁走出家门就能参与到运动中来，当奥运的圣火照亮田间地头，当NBA的热血点燃小镇青年的篮球梦，体育从屏幕里的风景，变成了亿万用户的现实体验。

更重要的是，快手将体育从殿堂拉入生活，“全民运动”的含义在快手被真正具像化。在快手，不仅村BA活动和NBA 系列赛事都吸引了数十万的用户记录分享，田间地头的足球少年、公园晨练的太极高手都在快手留下美好生活的印记。

跑酷吉尼斯世界纪录保持者张艺杰在视频里展现矫健、灵活和无畏，他说“勇敢的人先享受世界”；托尼爱钓鱼整日在田野湖泊出没，每一次打窝挥杆，都能让人感到发自内心的快乐；在牛刚的视频里我们真正体会到球迷是第“12人”的真谛，21天、600公里的三轮车骑行，只为去现场给国足助威……每一条短视频的上传、每一句回复的点亮、每一张屏幕对面的笑脸，都在告诉我们：一个又一个与体育有关的故事，正在快手诞生。

这正如快手体育业务负责人翟万旭说：“今天快手体育的一切都来自每一位群众的投票，这里记录着每一个普通人的生活。”

年过六十的五哥，在快手记录着自己的生活，也因此收获了更广阔的世界。从事健身操编创教学十余年的五哥，自2019年在快手教授健身操课程，每天直播3小时，发布了2700+视频，如今在站内收获了75.4万粉丝，在线下更是拥有近2000支健身队伍，带着自己的操友从东北跳到海南，足迹遍布江浙沪和川渝，展现了非凡的号召力与影响力。

在教操之余。五哥也在直播里分享自己的爱用好物，单月GMV近300万，因为热爱而成就了一份值得坚持下去的事业。

“五哥”的故事仅是一个生动缩影。在快手，创作者们能将对体育的热爱转化为实实在在的收益与成就。通过电商直播、知识付费、商业合作等多种渠道，快手平台上拥有收入的体育创作者数量在过去一年中增长了近10%，10万粉丝数以上的体育创作者收入年对年涨了13%。快手所有体育创作者的总年收入已超过9亿元。快手让创作者有所乐，有所为，更有所获。

构建体育内容金字塔

体育总能串联起不同时代的记忆。我们的父辈大多只能抱着收音机，小心又努力地从宋世雄的解说词中捕捉赛场动态。到后来由黑白电视过渡向彩色电视，人们钦佩于体操王子李宁的一跃封神，也见证了姚明在大洋彼岸竖起移动长城；如今在一方小小的手机屏幕里，全红婵的水花消失被传为爆款，樊振东加冕大满贯，乒乓球的国民度进一步抬升。

一个赛季连着一个赛季，一个四年又接续另一个四年，奥运会、世界杯、NBA......人们由此出发爱上体育，也在年复一年的陪伴下成长，让体育变成生活中不可分割的一部分。

观赛体验永远是用户的底层需求，这份需求正在不断迭代加深。快手最先捕捉到用户需求的变化，并且给出了新时代的观赛新选择。 2021年，作为全球首家参与奥运转播的短视频直播平台，快手率先开启短视频时代下的奥运；2022年，快手又成为NBA在中国首个内容二创媒体合作伙伴，以及NBA视频内容创作社区......到目前为止，快手已与50多个国际赛事达成版权及内容合作，成为数以亿计的老铁追赛事连接热爱的“第一现场”。

不久前，快手与NBA达成了续约。

在上一个合作周期，双方孵化了超过5000名二创作者，培养了有9000万NBA兴趣用户，平台NBA内容日均播放量也超2.2亿。

展望未来，内容层面，NBA中国将持续为中国广大快手内容创作者提供大量NBA赛事素材，并支持NBA主题的内容二创。双方还将联手打造包括比赛短视频系列内容、NBA主题自制综艺、微短剧、球星直播互动节目在内的多元化内容矩阵；同时，快手将作为 “NBA 3X官方独家社交媒体合作伙伴” 通过其平台对今年覆盖14座城市的NBA三人篮球赛事进行转播和推广。

值得一提的是，快手将携手NBA中国联合打造群众体育相关赛事IP，我们或许可以期待，草根选手的篮球梦想与NBA巨星的职业荣光在快手同频共振。

数据显示，快手全年引入和自办的各地体育赛事直播超过7000场，共吸引10亿人次观看。其中，自办群众体育赛事直播吸引超过27亿人次观看，赛事相关短视频总观看人次达140亿以上，全网热搜超过1000个。

在此之前，人们从来不敢想象，一个深藏在大山里的村庄，一项村民自娱自乐的赛事竟然可以如此引人注目，这是因为我们在群众体育上看到体育最本真的模样，找回体育的初心：任何体育运动的根基永远扎在社区，热爱胜过千言万语。

当贵州台盘村BA球员韦鸽子的三分球绝杀视频播放量破亿，“村BA最美女裁判”梁云梦的带队故事登上央视、 东莞75岁的记分员老大爷故事登上热搜，这些现象级传播背后是快手通过自媒体孵化和赛事扶持，以村赛造星，让小人物也能实现自己的大梦想。

更进一步，通过群众体育，也找了地方文旅发展的新样本。在山西，快手以“文旅+体育+助农”的方式打通乡村振兴渠道，单场活动为当地企业带来百万+现金收益；在宁夏，黄河岸边的体育赛事与红枸杞直播间同频共振，体育与电商的碰撞，让“塞上江南”的文化名片更加闪亮。

未来，快手也将持续探索全品类群众体育赛事。在现有赛事格局之下，快手一方面会横向拓展，结合民俗特色新增龙舟、摔跤等赛事，拓展群众体育赛事IP矩阵边界，实现“全国多点开花”。另一方面快手会纵向深耕，对诸如“快手村BA”这类已成功破圈的赛事IP进行全面升级，进一步提升赛事的影响力与参与度。通过一纵一横双向发力，助推群众体育事业发展，让体育精神成为人们生活的一部分，真正惠及每一位热爱运动的人。

快手体育的愿景很简单，正如快手内容运营部负责人黄咪咪所言：借助体育的力量，让快手从线上走到线下，走进每一个社区，走到每一个用户的身边，激活大众体育的热情，也让体育成为连接城乡的纽带，成为激活乡土经济的密码。

一个更懂用户的体“域”新社区

从观看到参与，从参与到记录。快手鼓励激发大家对体育和对生活的热爱，让热爱不仅能被看见，更能向下扎根。

如果说活力只是快手体育社区的标签之一，那么唤起大家心中的热爱则是快手体育社区得以持续下沉和扩大的核心理念。这种热爱不仅包括对体育的热爱，也包括快手致力于展现各位老铁对生活的热爱。

对任何体育社区而言，丰富的体育内容都是吸引和留存用户的先决条件，而不断聚集和提升的用户规模则反哺着平台茁壮成长。

在这个过程中，平台如何利用好手中的体育内容，或者说带来更多的新体育故事，体现了这个体育社区背后的活力能否得到持续激活。

快手体育所做的正是让体育回到“人的主场”。正如快手体育业务负责人翟万旭所言，快手体育，要做更懂用户的新体“域”社区。要扎根在真实有热血的体育土壤上，赋能个体的成长。

围绕“懂用户”的底层逻辑，结合平台过往社区生态以及积累的行业优势，未来快手体育的新体“域”社区会在四个方向进行布局：

在“时间场域”下，快手线上线下双联动，过往不仅通过巴黎奥运、杭州亚运等顶级赛事的版权合作，让用户在快手第一时间线上观赛，打造出全时域覆盖的赛事内容，更通过产品和技术的链接，用户既能通过子弹时间等领先技术沉浸式观赛，也能通过活动线下亲临赛事现场，感受热血氛围。同时，通过赛事高光时刻、明星运动员动态、趣味二创内容的持续发酵，延长了赛事生命力，形成“赛前预热-赛中高潮-赛后回味”的全周期体验；

在“地域场域”下，快手对国内国际赛事实现全覆盖，快手打破地域限制，实现无界限连接，从贵州到巴黎，从村BA到夏奥会，美丽乡村与国际都市可以共享同一份体育热情，快手真正站在用户视角出发，做到了体育热爱无国界；

在“品类跨域”下，快手体育与娱乐、短剧、二次元等各类内容深度联动，杭州亚运期间，非遗手艺人为冠军定制沙画，熊大熊二开启次元运动会跨界为奥运健儿呐喊助威，掀起民众线上花式互动助威热潮，打造出“体育+”跨界内容矩阵；

在“营销场域”下，快手通过“赛事+商业化+电商+本地生活”融合，将观赛流量转化为消费增量，实现品效合一。在巴黎奥运期间推出的“金牌好物狂欢节”，不仅带动运动品类GMV同比增长129%，更是让本地生活支付金额增长了251%，让用户快乐观赛的同时也能快乐购物。

快手的扎实做功，在近几年体育发展的历史浪潮里拿到了不错的结果，而为了让新体“域”社区的构建落地得更加扎实、更加到位，快手面向所有合作方、体育创作者们发布“体育星穹年度计划”——全年将投入约200亿的流量，5000万的现金，扶持平台体育内容。

对于深耕已久的群众体育赛事，快手将于与政府企业、媒体机构深度合作，继续探索群众类体育场景，挖掘更多有地域性的人和故事；面对创造了多个行业第一的版权赛事领域，将继续深度合作职业体育赛事IP；同时，也将给予广大的体育创作者更多的创作场景和素材，打造出更多有快手特色的标杆作者；

此外，在电商、内容变现甚至产品功能上提供支持，让创作者在快手挣到钱，让品牌客户获得收益，最终共同带来更多更优质的，离生活更近的体育内容。

这不是短期计划，而是长期而深远的生态探索——以“人”为轴心，以竞技赛事和群众体育为基座，以最新的产品技术为支架，串联起平台、用户、作者、品牌，而由此搭建起「群众创造-平台赋能-产业反哺」的闭环，形成了独具特色的内容护城河，推动体育生态的繁荣发展，最终打造为新体“域”社区。

热爱贯穿生活，在生活中感受热爱——这是快手多年不断耕耘体育内容生态，所展现的价值延伸，让每个挥汗如雨后的脸庞都挂满笑容。

全民运动的广阔天空，新体“域”社区无限未来，是快手体育的星辰大海。

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