从“赏花”到“赏花+”，地方发展的“花样文章”该怎么做?

半月谈评论员 何欣荣 张梦洁

春风有信，百花绽放。随着春天到来，人们纷纷走进郊野，拥抱自然春光。从江西婺源的油菜花，到武汉大学的樱花；从新疆伊犁河谷的杏花，到上海郊区的桃花……从西到东、从乡村到城市，一系列花事节庆活动在各地接连登场，吸引市民游客共赴这场春日浪漫。

伴随着鲜花的盛放，各地的“赏花经济”也逐步升温。“赏花游”成为各大互联网平台的热门词，不少地方的文旅部门还制作“赏花打卡地图”、推出专属消费券，把“春日流量”变成“消费增量”，让市民在“走马观花”的同时，能够放慢脚步、享受生活。

从“赏花经济”中，感受“国潮复兴”的趋势。“儿童急走追黄蝶，飞入菜花无处寻”——在江西婺源，金色花海与白墙黛瓦的古村相互映衬，让人感受到浓浓的文化底蕴；成都 龙泉驿 将桃花与文化元素结合，在桃花节活动中推出“桃文化主题剧本杀”等沉浸式体验项目，将传统赏花活动升级为文化嘉年华；上海崇明的花朝节主会场借力“国风”，推出“穿汉服、送门票，买年卡、享优惠”活动。身着汉服的游客化身雅士佳人，体验春日盛会。

当赏花游遇到国潮风、自然之美融合人文之韵，各地文旅精品持续“上新”，极大丰富了游客的出行体验，满足了人们对于“诗与远方”的美好向往。

大力发展“赏花+”，解锁春日经济“新花样”。以花为名、以花为媒，春日经济始于花，又不局限于花。武汉的樱花季、马拉松赛事双IP叠加，以“跑马赏樱”为卖点，创新“体育+文旅+商业”模式，打造城市“流量入口”；正在举行的2025上海桃花节融合“文旅商体展”要素，推出遍布浦东全域的十大国风赏花打卡地、十大特色美食、十大精品民宿等，力求形成“种草-打卡-分享”的正向循环；上海、江苏共同举办的嘉昆太协同创新核心圈梨花节，通过设置美食集市、文创集市，举办民俗文化节、厨艺大赛等，让赏花旅游深度融入到乡村振兴和区域一体化发展中。

“赏花+露营”“赏花+民俗”“赏花+文创”“赏花+深加工”……各类“赏花+”活动，通过深挖内涵与拓展外延，持续整合生态、文化、旅游、商业等资源，实现了传统农业的价值跃迁，打开了绿水青山到金山银山的转化通道。

在“花样”迭出中，擦亮区域发展名片。应该说，各地举办的赏花游，不仅是一场文旅活动，也是一次区域发展品牌的精准营销。硬件层面，如织的赏花游客带动了餐饮、住宿、交通的发展，也倒逼城乡基础设施的完善。软件层面，赏花游活动需要农业、绿化、文旅、商务等多个部门紧密协作，从需求端、供给端联合发力，共同构建“政府引导、市场参与、居民受益”的良性循环。所谓“近悦远来、主客共享”，只有把市容环境、公共服务这些基本功做扎实了，人才、商机这些发展资源才会接踵而至。

千百年来，游春赏花始终寄寓着人们对美好事物的向往。从“赏花”到“赏花+”，从美学颜值到经济价值，只要大家多花心思，就能做好美丽经济的“花样文章”，拥抱“像花儿一样美”的生活。

来源：半月谈新媒体