必胜客，“擦边”白娘子，你礼貌吗？

品牌 “玩梗”容易，但如果只剩“玩梗”，缺乏产品支撑，那口碑就是空中楼阁了。

必胜客假戏真做，上新双蛇双修披萨

真诚是个好东西，因为真诚是永远的必杀技。

但这并不意味着所有的真诚，都能赢得掌声。

众所周知，今天愚人节，本来是大家找个日子，相互“欺骗”、相互整蛊，相互“伤害”的欢乐时刻，但是必胜客却动真格的了。

昨晚上刷到必胜客推出愚人节限定双蛇姐妹双修披萨：

我还以为这是必胜客的愚人节玩笑，毕竟，披萨都是圆的，谁们家的披萨是条状的。

可是今天早上，起猛了，一下子被必胜客的双修披萨刷屏了：

官方的卖家秀：

划重点：29.9元是一条蛇的价格，不是两条：

白蛇是芝士口味的，表面撒糖粉，里面芝士馅儿：

青蛇表面抹茶粉，里面开心果酱馅儿：

个别地方有促销活动，我这里下单两条打五折，相当于是买一赠一了：

以上是必胜客的卖家秀，最起码是圆乎乎的两条蛇，网友的买家秀就一言难尽了，大概这个造型独特的披萨，对很多新手来说，上手难度比较大吧，据说十分钟左右才能做好一条蛇形披萨。

网友的买家秀：

有这样的：

图：kitty/小红书

有这样的：

图：酱酱菌/小红书

也有造型不错，接近卖家秀的：

图：彩虹金刚/小红书

双修披萨切开，里面是这样的：

白蛇：

图：下班威龙/小红书，下同

青蛇：

我不知道意大利人看到这样的披萨，心理阴影面积有多大，毕竟这个双修披萨只在中国有，意大利人眼不见心不烦吧。

白娘子看了，肯定得跑：

但是作为一个中国人，我是知道《白蛇传》的。

怎么说呢，非常不像，非常抽象，非常冷门儿，而且非常邪门儿。

我知道必胜客这是在“整活儿”，希望通过玩梗讨好年轻人，但如果我是许仙的话，真想给提出双修披萨的人，一个大比兜。

反差好大的卖家秀VS买家秀

吃到和看到这款双修披萨的网友，都不沉默了。

有网友给起了绰号，蛇精饼：

有人说退钱：

有人说谁买谁傻：

但人家必胜客说了，这款披萨适合整蛊。

有人说把顾客当韭菜：

有人表示不理解：

有人说这不是披萨边吗：

也有人表示理解，甚至有点喜欢：

有在必胜客兼职的网友说，做起来太费劲：

还有人提出了口味改进建议：

有人说必胜客这是在玩抽象 ：

有人说应该在西湖雷峰塔那开一家，作为杭州限定：

有人说被意大利人看见了，会不会把必胜客砸了：

有人说必胜客新品研发人员离人太远了：

有人说必胜客的精神状态太超前了：

说实话，以当前网络氛围，以品牌们和网友们的精神状态，你很难区分大家到底是在玩抽象，还 是在规规矩矩做事。

咱也不知道，咱也不敢问。

大型抽象、玩梗现场

必胜客在 2025 年愚人节推出的 “青蛇白蛇姐妹双修披萨”，本质上是一场融合文化符号、谐音梗与抽象创意的营销实验。

从产品名称到设计逻辑，这一营销行为既延续了品牌年轻化策略，也折射出当代消费文化中对传统文化的解构与重构趋势。

文化符号的戏谑化挪用

产品名称直接借用《白蛇传》中 “青蛇”“白蛇” 的经典 IP 形象，但通过 “姐妹双修” 这一表述，将原本严肃的神话叙事转化为具有现代网络亚文化特征的表达，是对传统文化符号的解构与再创造。

谐音梗的多层嵌套

“双修” 一词在佛教语境中本指 “悲智双运” 的修行方式，但在当代网络语境中，其语义已发生裂变：

物理层面：与披萨的双拼设计（两种馅料组合）形成谐音对应；

情感层面：暗合年轻人对 “CP 文化” 的热衷，例如 “青蛇白蛇” 在同人创作中常被解读为超越姐妹情谊的羁绊；

社会层面：隐喻现代都市人在快节奏生活中寻求 “身心双修” 的精神需求。

这种多维度的谐音设计，使得产品名称具备极强的传播弹性，既符合愚人节的玩笑氛围，又能引发不同圈层的联想。

抽象概念的具象化表达

产品宣传图中，披萨饼边被设计成蛇形缠绕的形态，芝士拉丝模拟蛇信子的视觉效果，这种将抽象文化符号，转化为可感知的味觉与视觉体验的手法，与近年来 “国潮” 品牌的设计逻辑一致。

图：dear buff/小红书，下同

例如，故宫文创将《千里江山图》转化为口红外壳，茶颜悦色将宋代点茶文化融入奶茶包装，都是传统文化符号的现代转译。

愚人节传统上以 “整蛊”、“反转” 为核心，但必胜客此次跳出了 “虚假促销”、“恶搞包装” 的套路，假戏真做，转而通过文化符号的解构制造话题。

必胜客的 “青蛇白蛇姐妹双修披萨”，本质上是一场文化符号的 “快闪实验”。

它通过谐音梗与玩抽象的组合，在愚人节的特定语境中，制造认知反差，既满足了品牌年轻化的传播需求，也为传统文化的现代转化提供了新范式。

这种“擦边”行为的成功，离不开对年轻人“解构权威、戏谑传统” 文化心理的精准把握，但其对文化符号的快餐式消费，也引发了关于商业与文化关系的深层思考。

看看必胜客最近几年的新品，就不难理解必胜客的打法和逻辑：

品牌 “玩梗”容易，但如果只剩“玩梗”，缺乏产品支撑，那口碑就是空中楼阁了。

答应我，必胜客，请先给白娘子和小青道个歉，好不好？

我先去达美乐吃个“买一赠一”的披萨压压惊。