流量退潮内容上岸，微短剧的“升维”之战

近日，第十二届中国网络视听大会在成都举办。国内外多家网络视听头部平台代表围绕AI、微短剧、短视频等话题，共同探讨行业新趋势。

当下，微短剧作为一个不容忽视的赛道正在崛起。从“流量狂欢”到“内容为王”，这场大会释放出一个清晰信号：微短剧正从野蛮生长迈向精品化升级，成为数字时代文化传播的新引擎。

一组数据印证了这一赛道的爆发力：2024年中国微短剧市场规模突破500亿元，用户规模达6.62亿，用户日均使用时长已与社交软件持平。更令人瞩目的是，国产短剧平台已覆盖全球200多个国家和地区。

“微短剧一定会回归内容创作的本质，注重故事的逻辑性”。爱奇艺主办的“精品微短剧创作论坛”于大会期间举行，爱奇艺高级副总裁杨海涛在论坛上分享了这一观点。

从国内市场的精细化运营到海外价值的深度挖掘，微短剧正以文化“轻骑兵”的姿态，书写属于这个时代的传播新范式。

6.62亿人的共同选择

短剧如何用15秒打开200国市场？

“观众手里的碎片时间，值得我们奉上一记记精准的‘故事重拳’”。面对短剧内容持续爆发的态势，爱奇艺影视文学研发中心总经理张晓媚在精品微短剧创作论坛上提出了精品内容的供给理念：“观众从未拒绝深度，只是拒绝冗长”。

《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，截至 2024 年 12 月，中国微短剧市场规模突破500亿元，用户规模达 6.62 亿人，使用率高达59.7%，相较于上半年提升了7.3个百分点。同时，微短剧的用户使用时长已与即时通讯应用持平，成为网络视听领域的重要增长点，展现出强劲的发展势头。

相比其它传统形式，微短剧赛道在发展初期就跑出了全球化加速度。“中国快节奏叙事”正以轻盈姿态突破文化壁垒——既在用户规模上快速起量，更在商业价值层面展现强大续航力，成为数字时代文化输出的新载体。

据统计，国产短剧平台已覆盖200余个国家和地区，其中ReelShort、DramaBox等头部应用累计下载突破4.7亿次。值得注意的是，在海外视频应用下载榜Top100中，来自中国（含港澳台）的产品占据19席，其中2个为短剧平台；收入榜单中的中国力量更为强劲，20个入围应用里有11个新面孔，其中8个席位被微短剧斩获。

精品微短剧正以创新叙事打开文化出海的密码锁。《河姆渡的骨哨声》借考古现场与远古部落的双时空对话，将河姆渡文化转化为可视化的文明进化图谱，通过5种语言版本在12国形成文化涟漪效应。《釉色伊人》则以青花瓷为媒介，用中外合拍模式重构"匠人精神"的普世价值，获伊朗官方高度认可。大会分论坛上的这两部出海典例证明，当传统文化找到创新表达支点，微短剧便能跨越语言障碍，在海外市场引发深度文化共振。

短剧出海的下一程应建立跨文化协作机制，从单点突破转向体系化运作。

面对国际市场复杂的文化语境，单边输出模式已显乏力。当前短剧出海面临内容本土化不足、发行渠道分散等痛点，亟需系统性解决方案。优先推进跨国版权合作，与海外流媒体平台互授优质内容库，既能引入多元文化基因反哺创作，又能借助成熟渠道降低发行成本；同时扶持头部平台在东南亚、中东等新兴市场设立区域运营中心，结合当地用户观影习惯定制分账规则和推广策略。这种“共创+智推”模式，既避免文化折扣导致的传播损耗，又能借助本地化洞察持续优化内容供给，真正实现从文化输出到价值共鸣的升级。

政策赋能×在地创新

短剧产业如何打好升维之战？

当短剧迈入五百亿产业规模，政策导向正在重塑行业价值坐标系。在政策护航下，短剧正在完成从娱乐产品到文化载体的身份升级，成为新时代文化传播的“轻骑兵”。

在第十二届中国网络视听大会上，“跟着微短剧学经典”创作计划正式启动。在中宣部指导下，该计划由国家广电总局在中宣部指导下统筹推进，推动微短剧与中华经典古籍、名著名篇等传统文化资源相融合，促进微短剧行业高质量、精品化发展。

自2024年起，国家广播电视总局积极引领微短剧行业发展，推出了新春档、国庆档、中国梦、新征程等多套微短剧精品片段。这些作品以小体量承载大格局，为行业树立了精品化发展的标杆。

聚焦改革开放初期百姓生活的《家里家外》，凭借细腻的年代还原引发集体记忆共鸣，三天内播放量突破10亿大关；文旅短剧《有种味道叫青溪》创新采用"味觉叙事"，通过地方美食串联文化记忆，实现1.9亿线上播放量与3600万电视端覆盖的双向破圈。这些兼具艺术质感与社会价值的作品，印证了“主题创作+精品化制作”模式的市场潜力，为微短剧开辟了主流价值表达的新赛道。

地方文化资源正通过微短剧实现创新转化，一场全域联动的创作升级正在发生。

目前，国家已有近30个省级自治区，推出超40个地方微短剧相关创作项目，各地紧密结合本地特色资源，将总局六大创作计划细化为超过150个创作方向，为微短剧创作打开了更大的发展空间。

以四川地区为例，今年两会网络微短剧首次被写入《四川省政府工作报告》。当地政府高度重视，出台《四川省重大文艺精品扶持奖励政策》，每年安排3亿元预算用于扶持文艺精品创作，其中网络影视剧每部最高可获1260万元补贴，对“神秘蜀韵 百步川扬”四川传播品牌沿途的扶持资金也高达上千万元。此外，中国网络视听产业基地等四大国际级科创平台纷纷落户成都，输出了12项领跑全国的技术标准。

在服务效能上，四川创新推出“重点短剧绿色通道”，将全流程审批周期压缩至6天，同时推动政务资源下沉园区，实现“企业出圈快一步”的精准扶持。2024年影视产业园区规上企业营收突破1042亿元，同比增长24.7%。

从算法造“爽”到叙事破壁

短剧未来的智变与突围战

“AIGC”是第十二届中国网络视听大会的重要关键词，如今技术正重塑短剧产业生态，从创作到传播开启全链路革新。

剧本创作环节，AI通过语义分析快速生成适配不同平台调性的剧情框架，压缩策划周期。拍摄制作中，虚拟场景生成技术能够降低单集制作成本，同时实现特效质感升级。这种“技术普惠”效应不仅降低创作门槛，更推动行业从“流量内卷”转向“创意竞速”。

以首批入选“跟着微短剧学经典”创作计划的《资治通鉴》为例，该短剧通过三大破壁设计完成历史智慧的当代表达——视觉上以唐宫乐舞等非遗元素构建沉浸式美学空间，内容上将胡服骑射等典故转化为创业政策指南，传播上首创“古人朋友圈”特辑打破时空次元。当李世民的治国方略与企业管理智慧碰撞，当AR实景解谜游戏串联起文旅场景，这部史学巨著正以“知识零食化”的创新形态滋养当代观众。

影视内容形态正经历新一轮进化迭代。从草根崛起到支柱产业，网络剧用十五年完成华丽转身，却在短视频与微短剧的夹击中迎来新挑战。

爱奇艺创始人、CEO龚宇指出：“时代在变，技术也在变，要动态地看待影视行业。”基于此，平台方开始战略调整——竖屏短剧会继续做，长剧向短剧（横屏短剧）迁徙是必由之路。这种“双轨并行”策略，实为应对注意力碎片化时代的必然选择。

微短剧的创作核心正在向叙事深度回归，头部平台与创作者开始重新校准内容价值坐标。精品微短剧创作论坛上，爱奇艺高级副总裁杨海涛通过《帝凰业》《家里家外》等标杆案例，提出“内容升维”方法论——摒弃 “爽点” 堆砌，构建合理剧情结构，塑造立体人物形象。百度百家号于轲补充强调，创作要从“爽感”中寻找最大公约数加以升华创新，平台要在精品化的道路上做好守门人和赋能者的角色。

展望未来，微短剧行业正站在内容价值与产业规模的双重高地上。从国内市场的深度开发到海外市场的精准布局，从政策引导的顶层设计到地方资源的创新激活，这个赛道正在突破传统叙事边界。可以预见，在政策护航与技术赋能的叠加效应下，这个百亿级产业将以更轻盈的姿态，开启中国文化“润物细无声”的全球传播新篇章。