“场景化”文旅模式渐兴 带火古都夜经济

来源：中国新闻网

中新社河南开封4月3日电 题：“场景化”文旅模式渐兴 带火古都夜经济

作者 阚力 范晓恒

4月2日晚，古都河南开封万岁山武侠城景区灯火璀璨，全新夜游项目如期上演，来自河北石家庄的武玥一边观看传统民俗表演，一边现场与演员对诗互动，如同穿越至千年前宋都繁华的街巷中。

在宋代，都城开封夜生活极为活跃。据《东京梦华录》记载：“夜市直至三更尽，才五更又复开张，耍闹去处，通宵不绝。”

近年来，开封、洛阳、西安等热门古都城市，以古代市井夜生活为蓝本，探索出沉浸式演艺、互动式体验和场景式消费相结合的“场景化”文旅新模式，带火古都夜经济。特别是进入4月气温回暖，夜游市场热度不断攀升，为这些古都城市揽来大量游客。

2024年8月27日，华灯初上的隋唐洛阳城。(资料图)中新社记者 李超庆 摄

在专家看来，“场景化”文旅模式是通过精心设计和构建特定的情境或环境，将文化、历史、科技等元素有机融合，创造出具有强烈感染力和互动性的旅游场景，让游客在沉浸式参与中增强对本土文化的认同感。

记者梳理发现，在众多中国古都城市的文旅项目中，“场景化”文旅模式已展现出较强的市场吸引力。如西安大唐不夜城，洛阳隋唐洛阳城，开封清明上河园、万岁山武侠城，以及南京夜游秦淮河、安阳夜游殷墟等，均以再现历史场景揽客。

2024年10月21日，游客在开封大宋御河乘船夜游。(资料图)中新社记者 李超庆 摄

以开封为例，万岁山武侠城景区推出“国漫IP+古风演绎+仙侠剧本”的夜游场景，打破传统观演模式，让游客从观众变为“入戏”角色，体验独特的“江湖世界”；清明上河园则依托《清明上河图》历史文化背景，重现宋代市井风貌，游客可穿行古街，沉浸式参与其中，与“宋人”互动，真正融入千年前的繁华东京。

万岁山武侠城景区营销总监李翰园介绍，今年3月份以来，该景区游客量增幅明显，周末假期游客可突破7万人次，以年轻游客为主。

记者了解到，为优化游客体验，开封各大夜间消费集聚区对夜景照明进行升级改造，并优化停车场、公共交通等配套设施，延长热门景区、文博场馆与夜市的开放时间，提供更具沉浸感的夜间文旅体验。

“古都开封通过文化赋能夜经济、演艺驱动夜间消费、‘场景化’文旅模式，使夜经济更加多元化、沉浸化，为全国各地的夜经济发展提供了新思路。”河南大学文化旅游学院特聘教授陈楠受访时认为，古都“场景化”文旅模式兴起，使得文化传承与商业价值双赢。(完)