短剧消费增长超2倍，百度短剧的增长逻辑与生态野望

刚刚过去的第十二届中国网络视听大会上，微短剧再度成为行业话题的焦点。在众多加码布局的平台中，百度短剧的亮相颇为高频。

视听大会正式启幕前一天，百度短剧举行了百度百家合伙人短剧专场，透传短剧政策。

从2024年11月申请注册“百度短剧”商标，到去年底百度APP“正当红—2024百家合伙人年度盛典”，再到开年的短剧春节档，结合此次在网络视听大会上的集中发声，百度短剧的面貌愈加清晰。

作为百度APP内容生态去年增长最快的内容品类，百度短剧在不到一年的时间突破4000万DAU。此次百度百家合伙人短剧专场释出的信息，2024年百度APP平台内短剧规模下半年环比上半年增长达129%，短剧消费增长79%。

在日益拥挤的短剧赛道，被认为“更开放”的百度短剧，正展现出对于从业者的更大吸引力。

作为短剧市场的新增量，百度短剧的优势不仅在于多端分发和运营，让免费搜索的流量溢出价值回到百度，更多的协同优势正在被解锁。而百度短剧的迅猛发展，也正给百度APP打开新的增长想象。

短剧消费年增长275%

百度短剧延续强势增长

今年春节档时，百度短剧宣布DAU已破4000万。“整体用户规模持续增长，短剧消费年增长275%……”百度百家合伙⼈短剧专场释出的数据显示，百度短剧延续了春节档后的强势。

不到一年时间，百度短剧已经一跃成为百度APP第一大视频品类。作为一个新兴的内容品类，短剧的快速发展首先得益于百度内容生态天然的视频消费需求。

在百度短剧板块出现之前，用户在百度APP看短剧的需求就已经存在。作为亿万互联网用户的搜索消费入口，百度APP拥有超过6.79亿的月活用户，用户在百度APP消费内容的渗透率保持着同比超15%的增长，微短剧这一具有传播和消费属性的品类在百度APP天然承接搜索和看的双重心智。

在百度APP，醒目的入口设计与便捷的观剧路径，共同构建了用户沉浸式观看短剧的体验。用户点击底部视频栏即可直达短视频推荐入口。进入短剧专区后，系统自动播放多元题材的短剧片段——甜宠、都市、穿越等类型轮番登场，只需点击感兴趣的剧名，便能从第一集开启追剧。这种流畅体验，不仅降低了观剧门槛，更通过即时满足感强化了用户粘性。

内容和产品的双核驱动推动了短剧生态的形成，"内容生产-流量增长-生态反哺"的良性循环机制，推动了短剧在百度内容生态的生长。

在持续验证百度短剧生态的过程中，百度APP还通过提供从创作辅助、到多元合作、多端分发、分账激励、版权保护等⼀站式短剧经营管理服务，显著增强创作者和机构的经营意愿。比如在多端的分发和运营层面，百度内容生态下还有百度APP、好看APP、七猫、爱奇艺等多个渠道，在百度做短剧分发，可以很好地实现多端联动。

最新数据显示，百度短剧规模达到4.1万+；合作机构已超300家；版权方收入亦实现跨越增长，部均收入提升52%，变现效率持续提升。

此外，百度APP还从技术上扶持短剧生态。在中国网络视听大会上，百度短剧表示，将以AI重构短剧生产工作流，完成从AI故事到剧本的辅助创作到视频的一站式生成。这一工具相较目前市面上已经出现的AIGC短剧工具，基于大模型能力开发，聚焦核心环节的一站式整合，通过降本提效让短剧从业者可以更专注于精品内容的创作。

从本次合伙人大会释出的信息来看，百度短剧在百度内容生态的位置更加明确，也得到了百度系更多资源加持，在短剧从业者中逐渐树立起更为清晰的品牌认知。

据悉，这次的合伙人大会现场，就有不少短剧机构对百度短剧的模式表达出浓厚的兴趣，参会人数远超预期。

随着去年至今免费市场竞争加剧，创作者生态不再呈现一边倒的捆绑，大型团队会扩充产能综合考虑与各平台的合作；中小团队则会权衡单一绑定平台与多平台发展的收益，倾向于分散风险以实现收益最大化。不把鸡蛋放在同一个篮子，更多地成为了眼下的共识。

百度短剧此时的入场，更多被短剧从业者解读成行业一个值得关注的“增量”。

精品化大势中，

百度短剧既要保量，又要自制投入

从业者普遍形成共识，从短剧发展趋势来看，免费模式的发展，正在让整个短剧行业变得更加合理和健康。相比有长尾商业价值的付费爆款，在免费短剧里，能在品质、全网传播等维度形成较大声量的作品更为常见。

过去一年，百度短剧也打造了一些微短剧+精品。比如联合平安重庆、重庆交巡警共创微短剧《山城警事》，聚焦警民题材，刻画山城风情；联合泉州文旅，共创微短剧《等你回家》，集均播放量破1000万，带动泉州当地在百度上的搜索指数增长50%……这些高立意、高品质的微短剧项目，也体现出百度短剧“量质并举”的打法。

当下，短剧市场已出现较为显著的分化趋势：一类是大盘货，在内容创新与用户吸引力等方面相对趋于同质化；第二类则是精品货，大部分平台都会通过联合出品、自制的方式做内容的承接。

对此，百度短剧推出了更为友好的分账政策，也在自制生态上有着明确的投入方向。

整体上，百度短剧在业内给外界留下“更为开放”的印象，在分账周期、前期保底和联合出品投资份额上更友好，更多考虑制作方全网综合发展的需求。例如，随着独播短剧模式升级，成片独播分账周期⻓达180天，分账金额无上限；联合出品则对投制作成本的50%，CPM提升至30元，平台分账周期延长至120天；平台自制100%注资收益共享。

同时，百度短剧的转免业务也是新的发展方向。这种模式允许短剧先通过付费投流，再一键转为免费观看，旨在让制作方一份内容赚两份钱，同时获得付费和免费渠道的收益。

目前，百度短剧可分发的数量已达2万多部，占市场85%以上的产能。未来，百度短剧还将更多关注新热和首发剧的时效性和新鲜程度，吸引更多用户。

在自制层面，百度短剧提出了300部联合出品+自制的计划。会上，百度短剧宣布将投入超亿级别的现金预算和超百亿级别的流量资源，持续加大对于精品微短剧的共创和扶持。

此前百度短剧就已经联合爱奇艺、七猫、YY、阅文共同发起了“百剧计划”。发起方中的爱奇艺、七猫、YY均为百度系公司，相关的联动更为深入。比如爱奇艺与百度APP作为长内容和短内容平台的代表，正在加强资源互通，实现多端分发；与七猫的内容则已基本互通，百度短剧与七猫和爱奇艺的项目从2月起陆续开机，预计4月中下旬上线。

“百剧计划”既让百度短剧手上掌握了丰富的可调动的IP资源，也形成了强大的多端分发协同，对优质内容形成了吸附力。

刚过去的春节档，百度携手掌阅、天桥、剧好看、漫森、好有本领、友和、万亿星河、剧鲸传媒等知名短剧机构上线17部免费独播短剧，更出现了《我在八零年代当舞王》这样的破圈之作，为百度免费短剧打下口碑基础。此次发布的春日片单或将将进一步接力。

在百家合伙人短剧专场成都站，百度APP联合演员何悠悠、韩江宇共同发布了百度独播短剧2025春日片单，涉及古偶言情、女性复仇、情感成长、古装权谋、家庭亲情、萌娃等题材，相比以往更加多元。

生态比拼

百度短剧打开行业新可能

过去一年，中国短剧市场规模达到504.4元，同比增长34.9%，首次超过中国电影全年总票房，成为不可忽视的文娱新势力。短剧在百度APP的异军突起，不过是百度APP内容生态持续进化的一个缩影。

百度APP内容生态具有互动性和个性化推荐的特点，更接近于短视频平台的逻辑，这让百度发展短剧更具优势。

一方面，百度短剧的分享更接近于是一个feed的内容生态，用户可以在评论区去讨论和互动；另一方面，百度短剧内容推荐也是基于个性化分发，在流量层面去中心化。甚至，若用户因误操作滑走感兴趣的短剧时，算法还会再度推送该剧后续集数，避免用户错过偏好的精彩内容，这也是在很多短视频平台上经过验证的机制。

从搜索到feed生态的联动，让百度APP能够更好地承载短剧用户需求。如果用户在百度APP去搜一些热门短剧，用户会发现搜的结果前四位，至少都有百度自己的自有内容做展现，核心正是希望用户的搜索需求能够转化为消费内容的需求。

基于这样的特点，展望未来，短剧和百度APP内容生态更多的协同优势将体现出来。

例如百度的大模型与AI能力不仅将应用到百度短剧B端创作、营销、分发等，还将探索在百度APP上的C端应用潜力。

在这一方向上，重点是提升短剧的消费与互动体验，包括尝试用AIGC能力实现在评论区里搭建剧中人物的AI模型，使得用户在观看过程中，能随时随地体验到与剧中角色互动聊天的乐趣。此外，今年暑期，百度APP也将筹备新的互动区功能，推出更多基于AIGC的to C玩法。

2025年，短剧市场的竞争必将进一步升级，免费短剧将进一步比拼平台生态力，平台之间也呈现更为复杂的竞合关系，比如百度短剧与同为百度系的爱奇艺、七猫、YY便形成联盟。

背靠百度APP内容生态，百度短剧已展现出对于平台系生态资源的极大调动能力。随着生态协同效应的持续释放，百度APP有望在短剧行业的持续升级战中，打开行业的更多可能。