上海
近日，上海虹口区瑞虹新城商圈的白玉兰广场与太阳宫举行《不说话的爱》电影主创路演活动，张艺兴、李珞桉、袁莹、王先贺等明星的现身提升了商场的客流量和营业额。
在新电影《不说话的爱》中，张艺兴饰演一位聋人爸爸，与女儿相互陪伴、彼此照顾，情节感人又温馨。不少现场观众在观影后，都流下了眼泪。张艺兴在见面会时表示，这是一部带有公益属性的电影，希望唤起大家对听障群体的关注。
明星效应带动虹口“现象级客流”
4月3日，《不说话的爱》剧组在CGV影城白玉兰广场店、寰映影城太阳宫店连办两场路演。 “粉丝下午就在商场外排队，四层美食区午市翻台率比平时快两倍。”商场工作人员透露。为承接流量，白玉兰广场在LG1观景台入口处，联合热门手办店，推出“观影套餐”——凭路演电影票根享指定系列商品折扣限量礼遇等活动。
商场还结合电影，增设电影同款道具打卡区、明星签名墙，并联合商户推出“观影套餐”——凭路演门票可享指定餐厅折扣、书店周边满减等福利，带动关联消费转化率提升30%。
“电影+”场景重构消费生态
明星效应之外，虹口区以“电影+文旅+商业”的复合场景设计，实现流量长效留存。太阳宫联动电影IP打造“光影市集”，首日销售额破50万元；商场五层“星空露台”变身露天影院，夜间上座率超90%。
清明档蓄势待发，已有超10部新片定档。区新闻出版和电影管理办公室表示，“商业空间竞争已从‘硬件升级’转向‘内容赋能’。通过影视文化注入情感价值，以明星流量撬动跨界资源，这种‘轻资产、强联动’模式或将成为城市文化品质发展的主流路径。”
一场电影路演，让虹口商圈成为文旅商展融合的“样板间”。据透露，虹口区围绕上海电影之城三年行动计划，正筹划“中国电影120周年”“世界电影130周年”等主题活动，虹口还专门为影视领域的发展制定了相应的产业政策，未来将吸引更多影视项目落地，打造从内容生产、场景消费到衍生开发的完整生态链。当商业空间变身城市文化舞台，流量与留量的辩证法，正在此写下新解。
记者：黄镏舒
图片：杨伯荣
视频：卢宁
编辑：黄镏舒
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