三战与三谋的广告纠纷一审落幕三谋上诉！这场争议背后真相如何？

本周三，SLG手游圈掀起轩然大波，《三国志·战略版》（简称"三战"）发布公告称，其诉《三国：谋定天下》（简称"三谋"）的案件一审判决结果出炉，法院判定三谋需赔偿100万元。这一消息不禁让人联想到两年前三战与网易率土之间那场更加轰动业界的著作权纠纷案，当时一审判决三战赔偿率土金额高达5000万元，三战上诉至今尚未出新的判决，为何两案赔偿金额差距会如此悬殊呢？

争议焦点：广告投放内容引发纠纷

两年前，三战与率土的纠纷涉及游戏内容侵权，争议很大。而本次三战和三谋的纠纷其实非常简单，仅围绕三谋在百度贴吧平台投放的广告内容而已，三谋游戏本身内容及运营与三战毫无瓜葛，因此赔偿金额自然不过尔尔。当然，根据公开资料，三战在诉讼时提的主张倒是不少，什么“商业诋毁”、“破坏正常运营”、“违反商业道德”等主张，还申请三谋禁止继续投放广告的禁令。

不过呢，法院一审判决时，三战这些主张通通被驳回了。一审法院认定三谋仅涉案推广广告构成混淆，赔偿100万元了事。说白了，就是三谋广告被百度贴吧连带铺到了三战贴吧里，导致在该处广告内容可能会造成混淆，才有了这么个判决结果。而即使这个诉讼案的结果并不会影响到三谋的声誉，但三谋还是认为，他们依照百度贴吧广告售卖刊例进行广告采买，始终遵守行业规范，从未主动引导用户混淆，且广告均由百度方审核通过后才上线，自身没啥过错，所以仍旧准备进行上诉。

行业反思：创新才是核心竞争力

这事儿到现在暂且是告一段落了，但抛开法律术语，咱们用吃瓜的逻辑捋一捋，三战作为上线多年的优秀经典SLG手游，如果游戏内容够吸引玩家，还怕自己的玩家会因为看到一条贴吧广告就集体跳槽？

事实上，SLG玩家可都是“策略控”，选游戏堪比选老婆——画面、玩法、运营服务缺一不可。广告或许能拉新，但留人终究得靠产品实力。说到底，游戏圈的竞争，本质是“产品力马拉松”。就像是这次诉讼的其中一方《三国：谋定天下》，三谋在过去的一年里，凭借首创的SLG多职业、辎重粮草玩法、自动铺路、武将无损置换、夜战保护、土地开发等等游戏创新内容赢得了海量SLG玩家的青睐，自身也跻身头部SLG手游阵营，硬生生在传统SLG红海里杀出一条血路，甚至逼得老牌厂商不得不开始“卷玩法卷创新”。

作为一款主打创新的SLG手游，三谋不但敢创新，会创新，还持续性的不断创新，在4月12日即将上线的《三国：谋定天下》S7新赛季「汉祚黄天」中，三谋还打破了传统SLG的固化游戏机制，开创了「非对称性对抗」SLG玩法，玩家可以选择加入势弱的黄巾阵营和势强的汉室阵营，两大阵营各有独特机制，一想到成百上千的玩家在线非对称对抗那简直太有意思了！

总的来说，小编作为一个SLG老玩家，觉得与其大家打口水战，还不如回归本质好好做游戏，三战如果能在玩法上和其他游戏做出差异化，玩家自然会买账，岂还会怕玩家因为一个推广广告就换游戏呢？与其纠结“广告投没投对”，不如学学三谋，把创意脑洞开到银河系，让玩家心甘情愿“为爱发电”。