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上市近一年,销量超十四万件!藻井冰箱贴,吸睛又“吸金”

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天宫藻井冰箱贴。资料照片

麦穗立体金属徽章、蟠龙藻井旋转冰箱贴、中轴线透卡明信片……走进北京古代建筑博物馆(以下简称“古建馆”)神厨院文创空间,各式各样的文创产品琳琅满目。“有好几种产品供不应求,天宫藻井冰箱贴最为抢手。”古建馆文物保护与发展部工作人员周海荣言语中透着自豪。

游客络绎不绝,收银台前排起了长队。“太精美了,材质和做工都很有质感!”一拿到天宫藻井冰箱贴,天津游客刘颖彤便迫不及待打开包装端详。

“天宫藻井冰箱贴等产品‘出圈’走红,离不开国家对文创产业的政策支持。”古建馆馆长薛俭介绍,近年来,国家高度重视文化产业发展,北京市也出台多项政策支持文创产业,其中IP授权解决了“文创谁来开发”的问题。“以往文创公司没有文物资源,文博单位又缺乏市场敏感度,新政策突破了体制机制的阻碍,让文物资源实现了创新性转化。”薛俭说。

古建馆面向社会公开招募文创服务合作单位。“共有18家单位报名,经过初选和路演,古建馆与艺彩飞扬、禹宸翰林、格物合一等三家公司签订授权协议。”周海荣介绍,古建馆授权文创公司利用馆内文物及古建筑元素开发文创产品,文创公司按照一定比例向古建馆支付授权费用。

禹宸翰林创始人胡游是天宫藻井冰箱贴的设计者。在他看来,文创设计首先要“吃透”文物的内涵。天宫藻井冰箱贴的原型是古建馆的万善正觉殿天宫藻井,每一层圆形井圈上都有空中楼阁,居中盖井层绘制了1400多颗星星,是我国现存明代藻井中的精品。“藻井工艺精美绝伦,独特的文化价值中蕴含着丰富的经济价值。”胡游介绍。

“冰箱贴有上千个色块,上色完全是手工滴胶,需要在无尘的环境中操作,确保成品不溢色、不混色、无杂质。”胡游介绍,“由于工艺复杂、质检严格,冰箱贴产量有限,经常断货。现在,我们运用三维建模、3D打印等技术,提高了设计和生产效率,扩大了产能,缓解了供应不足的问题。”据统计,天宫藻井冰箱贴自去年4月18日上市以来,已卖出超14万件。

去年12月,古建馆开通了线上销售渠道。“古建馆文创产品相继在北京书市、服贸会等展出,提高了曝光率和知名度。现在,文创产品不仅在古建馆文创空间、线上平台销售,还拓展到了北京各大图书大厦和新华书店等场所。”周海荣说。

目前,围绕古建、农耕、中轴线等主题,古建馆已开发200多款文创产品,销售额达3500万元,带动设计、生产、包装、运输、销售等多个环节发展,初步估算增加1000多个就业岗位。

与此同时,古建馆的参观人数也明显增长,去年全年观众量达60万人次,今年有望突破100万人次。“珍贵的文物建筑、优质的展览、精美的文创产品吸引更多游客,游客增多又能提高文创产品的销量,实现双向赋能。”薛俭说。

(人民日报)

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