极氪品牌的自信从何而来？

【导语：极氪辨识度除了有别于其它品牌的内涵与外延外，还传递出拥有“灯塔型”的元素，有迹可循的创新，以及超越汽车范畴的国际化开放思维，拥抱全球化的气派和能力。从不生产无聊汽车的清醒，到提供个性化诉求的多元价值，极氪带给行业的启示不仅是产品的豪华和高端，还有非物质的共鸣和自信。如果从这样的视角看极氪品牌的崛起，这不就是我们所期待的，中国汽车品牌的内生力，走到哪儿都会受到尊重的文化自信？极氪做到了。】

撰文|颜光明、编辑|禾 子

极氪品牌最新销量出来了。今年3月，极氪销量15,422台。相对而言，这个销量并不高，但值得注意的是，这在当下豪车市场中，尤其是在纯电动领域颇具含金量，代表了一种力量。由此释放出支撑该品牌崛起的因素得到了广泛的认可，视为最具潜力的品牌已是不争的事实。此外，围绕客户价值的提升更是出类拔萃，极氪现已成为名副其实的一张中国电动车的名片。

作为纯电动车的新秀，极氪自2021年成立至今，不过四年左右，但产品的渗透率和知晓度，以及影响力早就名声大噪，深入人心。这不仅是吉利集团的王牌，更是中国汽车的灯塔型品牌，其原因就是极氪科技集团CEO安聪慧所说：极氪不生产无聊的汽车。

此言一出，振聋发聩，犹如惊雷，反响强烈，引发业界和国内外的广泛关注。首先，极氪聚集了中国汽车业的历史积淀和改革开放的能量；其次，开创了发展自主品牌的第三赛道，汲取国际资源和技术精华，拥抱全球；再是，颠覆传统，改变格局，树立新能源汽车发展的新标杆。别立新宗的极氪，仅用33个月就实现了0-30万辆的销量，37个月就成功在纽交所上市，随即与领克整合落地，完成了国内首家百万豪车集团构架，这一系列业绩和动作表明，极氪用极短的时间走完了西方汽车需要几十年，甚至上百年的路程。由此掀起席卷业界的“极氪狂飙”，也就不奇怪，而是历史的必然。

“极氪狂飙”为何并非偶然？

如此恢弘气势，扬眉吐气，强有力地显示出中国汽车励精图治的实力和自信的井喷。就产品而言，不论是猎装系列的极氪001、极氪001FR，还是SUV的极氪X（参数丨图片）、7X、9X，以及MPV的极氪009 、极氪MIX，包括极氪007轿跑等，别立新宗，与众不同，以一经问世，就是纯电动车消费细分市场耀眼的“明星产品”。在体育圈、娱乐圈、企业圈中反响热烈，更是车迷们追逐的热销车型，尤其是社会名流和演艺明星纷纷成为极氪车主所产生的热度，从不同层面和角度诠释了极氪不止于车的价值取向，并赢得了广泛的共识和消费认同，为品牌向上提供了正向力，拉升了品牌的知名度。

今年3月，在上海举行的F1大奖赛期间，前世界冠军基米·莱科宁来到现场，成车迷们追星的热点。对莱科宁来说，不仅与上海结下不解之缘，而且是极氪001FR首席性能顾问。有人问他为何为其代言，他说，极氪001FR是他开过的最好的性能车。此言一出，冲上热搜，火遍全球。

2023年10月27日，安聪慧与莱科宁在北京奥林匹克中心一起推出世界上第一款用智能算法介入性能车研发的“莱科宁模式”的全新极氪001 FR，这让车迷们血脉喷张，疯狂起来。这是中国首次将F1冠军的驾驶经验和能力成功移植到量产车上。此举立刻引爆国车圈，扬名海外，众人惊呼“地表上跑的最快的车终于在中国诞生了”。

数据显示，“莱科宁模式”以2.07秒的零百加速度，刷新了纯电量产车的加速纪录，成为目前全球加速最快的纯电车型。专业测试表明，此速度已经超越了法拉利、迈凯伦、兰博基尼等跑车（莱科宁开出了2.02秒的零百加速度）。此时此刻，无论是现场还是收看直播的车迷和赛车爱好者们都为此激动不已，表明中国在性能车领域一跃登顶，并且以AI算力加持F1技术介入新车研发，堪称独创。此举令国外同行肃然起敬，这意味着中国高性能车来了，并站在了世界之巅，独领风骚，一绝骑尘。

莱科宁说，“在FR之前，我尝试过许多超级跑车和性能车，包括电动超级跑车。然而极氪 FR是最激动的一个。在赛道上，快速响应和精确操控给我留下了深刻的印象。”在回答媒体的提问时，莱科宁很自豪地说，FR可达到1300马力，并表示将会与极氪一起开发出更多功能来提高驾驶性能。他认为，极氪FR是有史以来最好的车，它标志着极氪在纯电动高性能上拥有了无可争议的话语权。

去年7月，极氪009在香港上市，香港天王歌星郭富城成为首位车主，接下来是香港知名演员张柏芝成为极氪009 浩瀚智驾首位车主。他们不约而同地都看好极氪009，理由是豪华价值与品牌价值的双重吸引。这是对极氪极高的评价。郭富城说，“极氪009 家用商用都可用。”他不仅参加上市发布会，还接受媒体采访并作了现场直播，表达了对这款车的青睐。已经定居上海的张柏芝说，极氪009 除了智驾好用省心，有路就能开之外，就是奢华与安全。她从母亲的视角评价了极氪009，认为车内空间宽敞，搭配专为儿童设计的守护APP、冰箱、彩电及舒适的大沙发等，让出行安享无忧。据介绍，自2024年12月极氪009在香港交付以来，已连续两个月蝉联MPV市场销量冠军。

观察人士分析认为，极氪009 在香港地区热销的因素主要是拥有大空间，又有领先安全的豪华体验，正中港人诉求的下怀。在纵横比较中，极氪009 在技术性能、配置功能、智能电动、审美质感以及便利性等方面，都要比现有的MPV出挑并占据商品力的优势，代表了一种现代性的时尚。

香港是引领MPV的时尚之都。早期的“保姆车”、“老板车”、“商务车”等都源自香港，后流行于内地。见多识广的香港人，对汽车认知有很高的鉴赏力，他们认为极氪009 是世界级的车，能在香港夺得MPV头筹，说明具有国际竞争力。如今，站在香港街头，最拉风的要数极氪009 ，让国货之光终于成为这片土地上的主角。

去年10月，上海陆家嘴“上海中心”。作为胡润百富董事长兼首席调研官的胡润先生成为极氪009光辉第1500辆的车主，并出席了交车仪式。在现场，他说，“极氪009 光辉是目前中国最好的MPV，豪华和高级感堪比劳斯莱斯。”胡润是中国通，尤其对中国汽车行业十分熟悉。他在接受采访时表示，“我要用这辆车来接待我的老师，同时要告诉英国人，这是中国的好车。”

极氪带来“新汽车”的蓬勃朝气

此外，从极氪MIX到极氪9X的跨越，进一步夯实了极氪品牌的含金量，重点是将对产品的极致追求上升到对非产品的理念创新，比如极氪MIX划时代的开发意义，9X大型SUV智驾的多元化等。这些都是由科技智能，电动升级，智驾迭代等加持下的汽车深度变革成果所铸就，关乎理念创新和技术突破带来的改变，具有先进性、原创性、独特性、示范性，正是当下汽车深度转型和变革所需要的向上力量，代表了时代急迫的精气神，赋予社会生活的正能量。

通过产品的消费反响和社会认同，极氪将有形的数字化出行方式正在转化为无形的文化输出的载体。正如设计师西拉夫所说，汽车既是生活方式的表达，也是时代表情的呈现。对此，无论从什么角度去看，极氪给我们带来的则是“新汽车”的蓬勃朝气，动地而来的模范生形象。

极氪辨识度除了有别与其它品牌的内涵与外延外，还传递出拥有“灯塔型”的元素，有迹可循的创新，以及超越汽车范畴的国际化开放思维，拥抱全球化的气派和能力。从不生产无聊汽车的清醒，到提供个性化诉求的多元价值，极氪带给行业的启示不仅是产品的豪华和高端，还有非物质的共鸣和自信。如果从这样的视角看极氪品牌的崛起，这不就是我们所期待的，中国汽车品牌的内生力，走到哪儿都会受到尊重的文化自信？极氪做到了。

点评

通过产品的消费反响和社会认同，极氪将有形的数字化出行方式正在转化为无形的文化输出的载体。正如设计师西拉夫所说，汽车既是生活方式的表达，也是时代表情的呈现。对此，无论从什么角度去看，极氪给我们带来的则是“新汽车”的蓬勃朝气，动地而来的模范生形象。从不生产无聊汽车的清醒，到提供个性化诉求的多元价值，极氪带给行业的启示不仅是产品的豪华和高端，还有非物质的共鸣和自信。

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