广东
在娱乐圈中，能够凭借自身特色脱颖而出并持续保持高人气的艺人并不多见，但贾冰无疑是其中一位。
从之前的宝马到东风日产，再到美团团购，贾冰的身影频繁出现在各大知名品牌的名单之中，可以说是营销圈的“大忙人”。
最近贾冰又携手了可口可乐拍了一支广告，延续喜剧人人设将烧烤和可乐做了一波结合，背后也隐藏着品牌做场景营销的底层逻辑。
延续喜剧人设
可口可乐×贾冰上线创意广告
贾冰也算是后起之秀，凭借独特的喜剧风格，贾冰塑造了多个令人印象深刻的喜剧角色，比如《抓娃娃》、《欢乐喜剧人》、《飞驰人生2》等等，这些优秀作品也让贾冰积攒起了不小的商业价值。
基于在观众心中树立起幽默、接地气的形象。这次，可口可乐就找来了贾冰，共同演绎了一支全新广告片。
影片中，贾冰延续其在喜剧作品里热情直爽的人设，以模范‘烤”官的形象介入年轻人的烧烤聚会。
他主动给年轻人建议，展现出热心肠的一面，随后以贾冰的一句“你们菜怎么不是那么完整啊，我看怎么个事啊”引出可口可乐产品，巧妙地把网络梗融入到日常社交语境之中。
整体来看，贾冰的形象和风格与烧烤摊轻松、欢乐的氛围高度契合，可口可乐邀请贾冰参与广告拍摄，无疑能够精准匹配烧烤场景和年轻人消费群体。
这其实也是品牌做场景营销的一种方式，聚焦与烧烤场景，就像早期邓紫棋给德芙拍的广告《心的节奏》， “下雨天，巧克力与音乐更配哦”捆绑场景，本质上是试图绑定烧烤+可口可乐的组合。
暗埋标志性动作
强化用户记忆度
影片的风格某种程度上有点像淄博烧烤大火那时的场景，简单概括就是自来熟，尤其是配合贾冰的人设，本身就是一个喜剧人，直接跟隔壁烧烤桌聊上了这一个场景，着实是热情好客。
当然，这仅是短片所表现出的一个表层的“体感”，深层的含义其实是品牌所暗埋的标志性动作，也就是喝完可乐后的那么一个“啊~”
用户消费习惯是需要培养的，这也就让品牌们绞尽脑汁去找场景，尽量把产品融入场景之中，让消费者触及这个场景时能够想起品牌，如果能够让人模仿起广告中的动作那就更好了。
可口可乐本质上就是这么一个思维，把吃一口烧烤，再喝一口可口可乐，并发出一声“啊~”重复播放，用场景之中的动作，去强化用户记忆度。这种营销方式其实并不少见。
在今年开年之际，东风日产也曾联合贾冰共同拍摄了一支广告片：影片表现了在甜品店试吃，一口让导购傻眼；女儿的冰淇淋，一口吃得渣都不剩......
贾冰通过其幽默诙谐的表演风格，精准演绎东风日产「一口价」的购车政策，让消费者更直观地了解品牌活动内容。
面对年轻消费群体更加追求「性价比」的趋势，从去年开始不少汽车品牌官宣「一口价」或者提供「5年免息」的优惠政策。
此次东风日产以极具吸引力的一口价策略，透明化的定价方式，让消费者买车省心省力又省钱，并通过贾冰的明星效应提升品牌知名度与产品曝光度，刺激消费者的购车欲望。
其中也是暗埋了一种标志性动作，把“一口价”具象化成了动词意义的“一口”，试图用夸张手法，让用户端能够留存下深刻印象。
烧烤+可乐
场景营销的底层逻辑
消费文化日益复杂环境下，品牌传播策略正逐步从单纯的产品推销转向更为细腻和富有创意的情境营销。
可口可乐此次携手喜剧演员贾冰推出的烧烤场景广告片，无疑是这一趋势下的一个范例。通过将产品与特定的饮食文化背景紧密结合，创造了具有高度共鸣的消费情境，去深化品牌形象与消费者日常生活之间的联系。
这种策略背后的理论基础其实就是所谓的“情境关联记忆”，即当消费者在某一特定情境下体验到某产品时，该产品便与这一情境形成了心理上的绑定关系。随着情境的重现或被唤起，相关的品牌记忆也会随之增强，从而激发消费者的购买欲望。
对于可口可乐而言，选择烧烤作为其情境营销的核心场景并非偶然。烧烤作为一种广受欢迎的社交饮食活动，它不仅仅是一种食物的选择，更是一种能够促进人际交流、增强社群归属感的文化象征。
通过将可口可乐巧妙地嵌入这一充满活力与温度的社交场景中，品牌得以超越了传统的功能诉求，转而向消费者传递了一种更加丰富、多元且具情感深度的品牌价值。
另外，配合贾冰这种独特的喜剧风格，在轻松愉快的氛围中自然地带出了“吃烧烤配可口可乐”的核心信息，使得整个广告既不失趣味性又具备较强的说服力。
这其中也是品牌所挖掘的一种场景增量，就好比王老吉加多宝找到的一个火锅场景，吃火锅要配加多宝一样，可口可乐本质上是再挖掘了烧烤场景，进而去培养用户的消费习惯。
作者 | 张小虎
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