网红经济迎来新规范 MCN机构评价体系首次发布

本报记者 倪兆中 张荣旺 成都报道

MCN机构的发展迎来新趋势。在日前召开的第十二届中国网络视听大会上，网络视听MCN机构综合评价体系正式发布。该评价体系是在国家广播电视总局网络视听节目管理司指导下，由中国网络视听协会、国家发展改革委中宏网联合制定。

MCN机构，全称Multi-Channel Network，即多频道网络。它源于国外网站的频道托管模式，通过签约有影响力的网络红人，提供运营、经纪服务，帮助这些红人进行内容制作、品牌合作、商业变现等，同时也为平台输送优质内容，提升平台的内容多样性和用户黏性。

据《中国经营报》记者了解，网络视听MCN机构综合评价体系旨在通过多维度的科学评价机制，推动MCN机构坚持正确导向、提升内容质量、强化社会责任，实现高质量可持续发展。这不仅标志着行业进入规范发展快车道，更揭示了内容产业价值链重构的历史机遇。

成都一家MCN公司的中层管理人员李先生告诉记者，国内的MCN已发展成集内容生产、流量运营、商业变现于一体的“新媒体经纪人”模式。其主要业务包括创作者孵化、流量扶持、商业变现等。后续随着各类短视频平台、淘宝直播的崛起，基于新平台的MCN机构不断涌现。

他说，目前MCN机构主要集中在北京、上海、广州、深圳等一线城市以及杭州、成都等其他互联网和文创产业发达的城市。这些地区具有丰富的人才资源、完善的产业链和活跃的创新创业氛围，为MCN机构的发展提供了良好的土壤。

国内的MCN机构不仅发展速度快，而且发展体量大。一些出名的MCN机构包括无忧传媒、papitube、洋葱集团等。其中，无忧传媒已构建起包含艺人经纪、直播运营、供应链管理的商业闭环，公司签约主播达人超过10万人，其中全约优质艺人超5000人，全平台粉丝总量超20亿人。

随着短视频和直播电商等行业的持续火爆，MCN机构的产值也在不断攀升。艾媒咨询数据显示，近年来中国MCN市场规模迅速扩大，预计2025年将有超6万家MCN机构，产值达743亿元。艾媒咨询分析师认为，以直播电商、短视频为代表的新兴网红经济的崛起，使MCN机构的服务需求持续增长。

来自该机构的数据还显示，中国MCN机构的盈利主要分为两大方向：一是面向C端用户，如商业合作、流量分成、广告营销等；二是面向B端商家，主要通过衍生品销售、直播打赏、内容电商等方式获取营收。此外，自创品牌等营利模式也逐渐被机构采用。

然而，行业高速扩张的背后，也生出诸多乱象，某MCN机构单月制造虚假点赞超千万次；网红与机构合同纠纷案件年增幅超过1倍；过度依赖流量采买的边际效益持续递减，行业同时面临着内容同质化、运营粗放化、社会责任意识薄弱等挑战。

在此背景下，网络视听MCN机构综合评价体系应运而生。该体系涵盖企业基础信息、经营能力、传播影响力、社会责任、荣誉表彰、不良信息、涉法涉诉等多个方面。

国家发展改革委中宏网总裁毕俊杰介绍，评价指标共计100分，其中包括7个一级指标，20个二级指标，36个三级指标。该评价指标体系基于各项指标的评分结果相加，确定该MCN机构的得分。

“评价系统是集监管与服务于一体的智能化服务平台。”毕俊杰说，它实现了MCN机构评价结果、违规案例等查询公示功能，也为MCN机构提供了异议申诉、合规建议、合规建议、可视化数据等服务。

根据发布方的介绍，评价结果将会定期发布与动态更新，能为行业提质升级指明方向、树立标杆，优质机构将获得更多政策支持与市场资源倾斜，形成“良币驱逐劣币”的正向循环，助力网络视听行业更好地服务经济社会发展。

李先生说，对于MCN机构来说，出台评价体系有一定的积极意义，比如为MCN机构提供了一个自我评估工具，帮助其明确自身的优势与不足，以便有针对性地进行调整，同时也能够帮助市场筛选出哪些是真正的优质公司，帮助优质公司吸引更多艺人和投资方。

他认为，总体上讲，建立统一的评价标准，能够引导MCN机构合规合理运营，减少虚假信息传播、低俗内容、不正当竞争等行业乱象，推动网络视听MCN行业朝着健康、有序的方向发展。

（编辑：吴婧 校对：颜京宁）