“一分钟一集”的魔力：中国微短剧在海外狂飙

海外微短剧（左起）《与我的亿万富翁CEO假结婚》《真继承人vs假女王蜂》《亿万富翁CEO的秘密痴迷》截图。图片来源 美国国家公共电台

综合编译 王梓

近日举行的第29届香港国际影视展中，以“短、平、快”为特点的微短剧成为业内最受关注的板块之一。根据中国网络视听协会发布的《2024年微短剧行业白皮书》，2024年中国微短剧市场规模约504亿元，预计2027年将超过1000亿元。据《中国网络视听发展研究报告（2025）》统计，截至2024年12月，我国微短剧用户规模达到6.62亿，人均当日使用时长101分钟。

微短剧吸睛又吸金，对它们“上头”的不只是中国人。微短剧“出海”后，凭借短小精悍、节奏紧凑、剧情起伏跌宕等特点收获了众多粉丝。“在国际市场中，东南亚是中国微短剧出海的热门目的地，在印尼等国家甚至已成为主流。这将为微短剧产业带来新的增长点。”中国微短剧内容投资与发行公司易漾光橙的总经理杨柳在香港国际影视展微短剧主题论坛上表示，海外市场对微短剧有“海量需求”。

“一批新的应用程序将丰富多彩、情节跌宕的故事直接送到你的手机上。这些微短剧应用已经把YouTube、网飞等长期霸榜的应用程序从（美国）商店的榜首位置挤了下来。”美国国家公共电台报道称，微短剧应用程序占据了苹果和谷歌应用商店娱乐排行榜的前列，“这些应用程序背后的公司不必投资给一线明星或大片班底，只需启用尚未被大众熟知的演员，加上有限的预算和制作时间，就能制作出吸引成百上千万观众和美元的剧集。”

英国路透社等外媒报道称，十几年前，微短剧就在中国影视剧市场初展身手。新冠疫情期间，这种剧集形式在中国热度蹿升，到2023年已发展成价值50亿美元的产业。同时，微短剧也面临越来越严格的规范管理。2022年11月至2023年2月间，中国下架了含有色情低俗、血腥暴力、格调低下、审美恶俗等内容的微短剧2.5万多部，含有违规内容的小程序2420个，微短剧“野蛮生长”的态势得到遏制。

随着时间推移，精品化创作成为中国微短剧产业的普遍共识。与之同步，相关从业者开始向海外扩张，希望吸引新的受众，复制在中国的成功。

在ReelShort、FlickReels、DramaBox等面向海外受众的微短剧应用程序上，为手机竖屏观看而拍摄的剧集数以百计，它们每集时长1分钟左右，符合社交媒体用户的浏览习惯。一整部微短剧加起来的时长接近一部电影。微短剧更新迅速，人们不必像看传统连续剧那样，苦等几周才能知道“佩妮”会不会从昏迷中醒来，“卢克”和“劳拉”能否走进婚姻的殿堂。

与在中国国内一样，微短剧在海外播出时，前几集通常是免费的。如果想追下去，用户就需要在应用程序上购买代币或通行证解锁剧集，观看一周需支付10美元到20美元，包月约为80美元。

数字化内容营销机构DataEye-ADX的数据显示，2025年第一季度，海外微短剧市场投放广告素材超180万组，与去年同期相比飙升约10倍。美国国家公共电台援引应用分析公司AppFigures的数据称，今年2月，ReelShort、DramaBox和DramaWave这3款在美最受欢迎的微短剧应用程序下载量达到3400万次，为苹果和谷歌带来了7800万美元收入。

ReelShort的母公司Crazy Maple Studio（枫叶互动）有4500万月活跃用户，美国作家布里顿·科普兰也在其列。多次在TikTok上看到ReelShort微短剧《真继承人vs假女王蜂》的广告后，科普兰好奇地点进去，然后花钱看完了这部总共85集的剧。

“演技俗套，但剧集结尾会留悬念，让我渴望知道接下来会发生什么。最后，我还是决定要追完整部剧……”她说，“我倒了杯红酒，沉浸其中，觉得我们这一代人就该看这个。”

科普兰说，微短剧跌宕起伏的剧情令人沉迷。“与观看一部完整的电影相比，人们更容易在半小时内狂刷大量短视频，忘记时间。”

出演过《亿万富翁CEO的秘密痴迷》《我的糖衣黑手党老大》等多部微短剧的演员马克·赫尔曼也有同感。他说，观看微短剧的体验不同于坐下来投入地看一部长片。“这些微短剧被分解成每集一分钟或一分半钟的长度。很多人说，‘我就看这一集’，结果，半小时过去了，两小时过去了，你不知不觉间刷了相当于一整部电影的时长。”

微短剧背后的公司希望进一步拓展市场和影响力。Crazy Maple Studio的发言人告诉美国国家公共电台，该公司正在更多国家“复刻”最受欢迎的剧集，剧本经过改编，选用了新的演员，以适应所在国的文化背景。

这些尝试取得了初步成功。ReelShort热门系列剧《我的亿万富翁丈夫的双面生活》英语版浏览量高达4.5亿次，西班牙语版浏览量接近这个数字的一半。该公司新剧《破冰》的西班牙语版和日语版的浏览量均达千万级。

来源：中国青年报客户端