深圳跨境卧虎藏龙，韶音一年赚40亿，单品卖到世界第一

产品爆卖

在竞争激烈的全球3C数码配件市场中，深圳卖家始终扮演着举足轻重的角色，而其中的佼佼者——Shokz韶音，更是凭借其在开放式耳机领域的卓越表现在这一领域中取得了辉煌业绩。

早在2021年，Shokz韶音就在海外市场占据了全球骨传导耳机出货量的70%；2023年，Shokz韶音的不入耳开放式耳机销量为520万台，运动耳机销量为435万台，双双问鼎类目全球销量第一；到了2024年，Shokz韶音还成为唯一入选“消费市场行业影响力品牌”的专业运动耳机品牌，并冲进了《2024中国出海品牌百强榜》Top 10位置。

Shokz韶音拿下两个全球第一 图源：Shokz韶音官网

值得一提的是，在2016年到2023年的这七年时间里，Shokz韶音的营收翻了几十倍，2023年全年营收高达40亿元。现如今的Shokz韶音，产品远销全球60多个国家和地区，特别是在北美市场，韶音的市场份额占比高达四成，成为了当地运动耳机市场的领导者。事实上，Shokz韶音在全球消费市场的成功一切都有迹可循。

自2011年成立以来，Shokz韶音便专注于声学科技创新，公司深耕骨传导、定向声场等开放聆听声学技术，并将其成功应用于户外运动、游泳等多个场景的产品中。凭借在声学领域多年的技术积累，Shokz韶音成功解决了骨传导耳机音质差、漏音严重等痛点问题，推出了一系列备受市场欢迎的高性能运动耳机产品，特别是其OpenRun Pro、OpenFit等旗舰款产品，一上线就爆卖。

OpenFit全场景佩戴 图源：Shokz韶音官网

赛道持续火热

近年来，随着智能手机、平板电脑、笔记本电脑等电子设备的普及，消费者对高品质音频体验的追求日益增强，带动了全球消费者对电子产品及相关配件需求的持续增长。面对庞大的市场需求，这一领域逐渐呈现出细分化的趋势，耳机作为这一领域的佼佼者，更是成为了市场关注的焦点。

而在这条发展得正为火热的赛道上，也跑出不少黑马卖家，掀起了一波又一波的消费热潮。比如说同样成立于2011年的深圳市倍思科技有限公司，经过十多年的发展，倍思的产品已经覆盖全球180多个国家和地区，拥有超过3亿的用户。2023年12月，倍思还完成了数亿元人民币的A+轮融资，这是它在短短8个月内拿到的第二轮亿元融资。

两轮亿元融资 图源：天眼查

再比如说，漫步者也凭自己的本事在这条红海类目赛道中闯出了一片天地。据了解，在漫步者的2024年全年业绩中，耳机产品的收入高达18.41亿元，同比上一年增加了2.79%，占公司总收入的62.55%。TWS（真无线立体声）耳机2023年的出货量还成功冲进全球TWS耳机排行榜Top 10，达到550万对。

耳机产品线收入佳绩 图源：漫步者2024年年度报告

值得一提的是，随着消费者需求的日益多元化，耳机市场也呈现出明显的细分化趋势。针对不同人群、不同场景的需求，耳机品牌也需要推出多样化的产品线。例如，针对运动爱好者的运动耳机、针对商务人士的降噪耳机、针对音乐发烧友的Hi-Fi耳机等。

充满商机的地方从来都不缺黄金矿工，在2024年《中国跨境电商品牌影响力榜》Top100榜单中可以看到，3C类目的品牌不在少数。这是因为就整个3C数码配件市场而言，这都是有一条值得奔赴的康庄大道（参数丨图片）。未来，我们有理由相信，耳机市场将继续保持稳健增长态势，为消费者带来更多惊喜与便利。

作者 | 松涛